Как сделать так, чтобы СМИ сами пришли к вам за историей — краткая авторская инструкция и приглашение на разбор вживую.
Коротко обо мне: пользователям приложения ВВЕРХ доступна эксклюзивная серия лекций от Андрея Коннова — PR‑консультанта с 20‑летним опытом в СМИ, гендиректора KONNOV MEDIA, вице‑президента НАЦЭ и автора «PR в условиях кризиса». Открывающая лекция — «Как добиваться громких медийных результатов без громких бюджетов» — 7 мая в 10:30 (МСК) на Яндекс Телемост. Регистрация обязательна. Ссылка: https://telemost.yandex.ru/live/5067d20e528d4af59bd0e5e2091f03cf
Основные практики (то, что действительно работает)
1) Инфоповод, ради которого СМИ захотят написать
- Сформулируйте «почему сейчас»: тренд, кризис, кейс с неожиданным результатом или новые цифры.
- Сочетайте данные + человеческую историю: цифры дают доверие, персона — кликабельность.
- Делайте эксклюзив: ранний доступ, интервью «только для вашего издания» или эмбарго.
- Превратите внутреннюю инициативу в общественную — покажите общественную значимость.
2) Как выстроить пул журналистов и редакций
- Карту целей: рубрики, авторы и их «язык». Не все редакции одинаково полезны.
- База: имя, канал, темп публикаций, примеры прошлых материалов — обновляйте ежемесячно.
- Персонализация: одна‑две фразы «почему это вам интересно» решают больше, чем массовая рассылка.
- Поддерживайте полезные контакты: давайте экспертные идеи без просьб — это инвестиция.
3) Форматы при нулевом бюджете, дающие максимальный отклик
- Короткие кейсы с конкретным выводом и визуалом.
- Гостевые колонки и комментарии к трендам.
- Инфографики и готовые цитаты — экономят время редактора.
- Локальные истории и человекоцентричные репортажи.
4) Экспертный контент: колонки и комментарии
- Пишите регулярно: серия колонок сильнее одного «взрыва».
- Быстрая реакция на новости — ваш шанс быть процитированным.
- Готовьте несколько уровней — короткая цитата + развёрнутый комментарий + ссылка на исследование.
5) Ошибки, которые обнуляют усилия
- Масмаркетинг без таргета и персонализации.
- Слабая подготовка материалов (нет фото, данных, контактов).
- Невыполнение обещаний и задержки с комментариями.
- Оценка успеха только по числу выходов — важна релевантность и действие аудитории.
6) Как измерять реальную отдачу
- Ставьте бизнес‑KPI: лиды, регистрации, продажи, рост бренд‑поиска, целевой трафик (UTM).
- Оценивайте качественные метрики: профиль издания, место в ленте, наличие ссылки/CTA.
- Сопоставляйте ресурсы (часы команды) и ценность получения конкретного контакта/лида.
- Используйте сквозную аналитику и опросы новых лидов: «где вы узнали о нас?».
Если хотите разобраться глубже и получить готовые шаблоны питчей, чек‑листы и примеры, приходите на лекцию 7 мая в 10:30 (МСК). Регистрация обязательна — трансляция на Яндекс Телемост: https://telemost.yandex.ru/live/5067d20e528d4af59bd0e5e2091f03cf