Осенью 2026 года Тим Кук покидает пост главы Apple. За 15 лет его правления было всё: и культовые гаджеты, и провалы, за которые компанию не пинал только ленивый. Чем запомнится эта эпоха и что Кук оставит после себя? Собрали девять самых интересных фактов.
1. Стоимость Apple пробила отметку в 4 триллиона долларов
В 2011 году, когда Кук стал CEO, инвесторы и эксперты были настроены скептично. Никто не верил, что бывший операционный директор, привыкший работать с таблицами и логистикой, сможет удержать планку инноваций. Компании пророчили постепенное угасание. Тогда она стоила $350 млрд — цифра солидная, но, как оказалось, это был лишь разогрев. К 2025–2026 годам капитализация Apple выросла более чем в 11 раз. Талант Кука как управленца способствовал этому: он радикально перестроил внутренние процессы и изменил саму стратегию продаж. Во-первых, Кук убрал огромные склады: теперь детали поступают на завод ровно к моменту сборки, а готовые телефоны сразу едут в магазины. Это позволило Apple не замораживать миллиарды долларов в лежащем на полках товаре, а постоянно пускать их в оборот. Во-вторых, Кук расширил модельный ряд: вместо одного айфона в год компания начала выпускать целую линейку — от бюджетных SE до дорогих Pro Max, охватив максимум покупателей. В итоге Apple стала первой в мире компанией с оценкой в $3 триллиона, а сегодня её рыночная стоимость колеблется в районе $4 трлн, что сопоставимо с ВВП крупных европейских стран.
2. Провал Apple Maps стал первой большой ошибкой Кука
В 2012 году, всего через год после вступления Кука в должность, компания совершила один из самых громких просчётов в своей истории. Решив отказаться от Google Maps, Apple запустила картографический сервис, который оказался абсолютно не готов к работе. На картах пропадали целые города, мосты выглядели расплавленными, а навигатор мог завести в тупик. Кук не стал искать оправданий, а опубликовал открытое письмо с официальными извинениями. Он признал, что компания не оправдала ожиданий, и порекомендовал пользователям временно использовать карты конкурентов — Google или Nokia. Этот кризис привёл к серьёзным кадровым перестановкам и заставил компанию полностью пересмотреть стандарты контроля качества. За 14 лет Apple с нуля перестроила сервис, опираясь на собственные данные, собранные автомобилями и пешеходами с лидарами. Теперь карты показывают 3D-модели зданий в крупных городах и больше не отправляют пользователя сократить путь через взлётную полосу аэропорта.
3. Продажи Apple Watch превысили показатели всей швейцарской часовой индустрии
В 2015 году Кук представил Apple Watch. От преемника Джобса ждали революционного гаджета, а получили аксессуар, назначение которого понимали далеко не все. Пользователи ругали часы за слабую батарею и за то, что их функции во многом дублируют смартфон. Изначально в Apple пытались позиционировать часы как предмет роскоши и даже выпустили версию в золоте за $10 000, но продажи шли туго. Кук пересмотрел стратегию и сделал ставку на функции для фитнеса и здоровья. Например, гаджет научился выявлять мерцательную аритмию на ранних стадиях и тем самым спасать жизни при скрытых проблемах с сердцем. Кроме того, датчик умеет фиксировать резкий удар или падение человека и, если тот не отключает сигнал в течение минуты, автоматически вызывает службу спасения и отправляет координаты близким.
Ставка на персонального «доктора» сработала. В 2019 году поставки Apple Watch впервые обогнали всю часовую индустрию Швейцарии. К 2025-му разрыв стал двукратным. Если Apple отгружает около 33 млн устройств ежегодно, то экспорт всех швейцарских брендов, вместе взятых, включая Swatch и Tissot, опустился до исторического минимума в 14,6 млн штук.
4. Выручка от AirPods сравнилась с оборотом технологических гигантов
В 2016 году Тим Кук принял одно из самых спорных решений в истории Apple: из нового iPhone 7 убрали привычный 3,5-миллиметровый разъём для наушников. Фанаты были в ярости, а конкуренты выпускали насмешливые ролики. Одновременно с этим Apple представила AirPods — беспроводные наушники, которые поначалу стали объектом шуток из-за своего дизайна («белые палочки в ушах»). На тот момент рынок уже предлагал беспроводные модели, однако пользоваться ими было неудобно: владельцам приходилось каждый раз заходить в настройки Bluetooth, вручную запускать поиск устройства и злиться из-за частых обрывов связи. Тим Кук предложил иную стратегию: AirPods стали первыми наушниками, которые подключались к смартфону мгновенно — достаточно открыть крышку кейса рядом с iPhone. Они ставили музыку на паузу, когда их вынимали из уха, и хорошо работали в паре с голосовым помощником Apple — Siri. К 2020 году продажи аксессуара достигли таких масштабов, что если бы производство AirPods было отдельным бизнесом, оно бы вошло в число крупнейших корпораций мира. Годовая выручка от наушников в определённые периоды превышала показатели Uber, Adobe и Nvidia. Несмотря на появление сотен аналогов, AirPods удерживают более 20% всего мирового рынка беспроводных наушников.
5. Компьютеры Mac стали работать на собственных процессорах
Долгое время Apple была вынуждена подстраивать выпуск своих Mac под график выхода процессоров Intel. В 2020 году Тим Кук перевёл всю линейку компьютеров на чипы собственной разработки Apple Silicon. Это был колоссальный риск: если бы новые чипы M1 начали глючить или перегреваться, компания в одночасье потеряла бы доверие миллионов профессионалов — от дизайнеров до программистов. Реальность превзошла ожидания. Ноутбуки превратились в выносливых монстров: работают по 18–20 часов на одном заряде, практически не нагреваются и остаются почти бесшумными даже при большой нагрузке. Apple доказала, что компьютер может быть таким же эффективным и энергоёмким, как смартфон.
6. Apple начала зарабатывать на подписках, а не только на железе
Ранее компания работала по принципу классического магазина и получала прибыль в тот момент, когда покупатель оплачивал на кассе новый iPhone или Mac. Тим Кук вовремя разглядел главную проблему рынка смартфонов: люди не могут регулярно обновлять свои устройства. Поэтому он начал превращать Apple из производителя железа в гигантскую цифровую империю. Вместо того чтобы ждать, когда пользователь придёт за новым телефоном через три года, компания предложила ему десятки поводов платить небольшие суммы каждый месяц. Музыка, дополнительное место в облаке iCloud, сериалы в Apple TV+, игры и даже фитнес-тренировки — все эти услуги сложились в единую экосистему. Жёсткие лимиты в облаке только способствовали потоку платежей. Впрочем, для пользователей появился удобный способ получить всё и сразу по одной подписке, а для Apple — страховка от любых рыночных потрясений. Теперь, даже если продажи новых гаджетов падают, компания получает регулярные доходы от сотен миллионов людей.
7. iPhone X задал новые стандарты управления и дизайна в мире смартфонов
В 2017 году, к десятилетию первого iPhone, Тим Кук пошёл на радикальный шаг. Он убрал из смартфона кнопку «Домой», чтобы максимально увеличить полезную площадь экрана. Привычное управление через механическое нажатие кануло в Лету. Теперь, чтобы выйти из приложения в главное меню, достаточно было простого свайпа вверх возле нижней границы экрана. В верхней части дисплея Кук разместил датчик распознавания лица Face ID. Система стала универсальным цифровым ключом, способным разблокировать устройство, заменить пароли и подтвердить оплату покупок. Скептики предрекали провал, считая, что без кнопок управление станет неудобным, а сканер будет работать медленно. Однако после выхода iPhone X многие стали считать остальные гаджеты просто устаревшими. Безрамочный экран и знаменитая «чёлка» с датчиками тоже понравились не всем пользователям, но уже через полгода производители Android-смартфонов начали копировать этот дизайн. Следом конкуренты переняли и систему управления жестами.
8. Запуск Vision Pro стал самой дорогой и спорной попыткой найти замену смартфону
В 2024 году Тим Кук представил Vision Pro — гарнитуру смешанной реальности, и объявил начало эры пространственных компьютеров. Несмотря на это, эра, увы, не началась до сих пор. По задумке новый гаджет должен был заменить мониторы, телевизоры и, со временем, сами смартфоны. Apple втиснула в шлем невероятную плотность пикселей: на площади одного макового зёрнышка здесь умещается столько же точек, сколько в экране целого iPhone. Компания также вложила миллиарды долларов в разработку технологий, которые позволяют управлять интерфейсом силой взгляда: шлем понимает, куда ты смотришь, и открывает нужные окна.
Вопреки ожиданиям Apple, устройство не выстрелило и не стало массовым хитом. Главными барьерами стали заоблачная цена (от $3500) и физический дискомфорт. Сомнительное удовольствие — смотреть кино, сидя в тяжёлом шлеме с проводом, который тянется к аккумулятору в кармане. Даже мощнейший маркетинг Apple не смог объяснить людям, зачем им носить на лице устройство весом в полкило, если есть телевизор или планшет. Технологически крутой Vision Pro пока остаётся дорогой игрушкой для энтузиастов.
9. Apple пропустила начало нейросетевого бума и теперь внедряет в iPhone чужие технологии
Пока Google, Microsoft и OpenAI выпускали один прорывной чат-бот за другим, компания Тима Кука хранила молчание. Apple долго игнорировала ажиотаж вокруг искусственного интеллекта, из-за чего оказалась в позиции догоняющего. Когда в 2024 году была представлена система Apple Intelligence, стало ясно: компании приходится буквально на ходу запрыгивать в уходящий поезд. Запуск ИИ-инструментов прошёл скомканно: многие возможности, которые конкуренты внедрили годами ранее, у Apple появились позже и с серьёзными ограничениями. Например, обновлённая Siri заговорила на разных языках далеко не сразу, а часть самых продвинутых функций вообще пришлось отдать на аутсорсинг сторонним разработчикам вроде OpenAI. Это стало примером того, как перфекционизм Кука и его привычка годами оттачивать детали сыграли против компании. В мире нейросетей, где всё меняется каждую неделю, Apple пришлось публично признать, что она отстаёт от графиков.
Что ждёт Apple теперь
Тим Кук уходит в разгар одного из самых успешных циклов в истории компании. Продажи iPhone выросли на четверть по сравнению с прошлым годом. В 2026-м выстрелил и бюджетный ноутбук. На подходе уже iPhone 18 и первые складные устройства, так что задел на будущее оставлен колоссальный. С 1 сентября 2026 года штурвал перейдёт к Джону Тернусу — 51-летнему мастодонту аппаратной инженерии, который проработал в Apple больше 20 лет. Он отвечал за железо почти каждого устройства, от первых AirPods до последних Mac на чипах M-серии. Кук не останется за бортом и займёт пост исполнительного председателя совета директоров, чтобы присматривать за курсом и помогать Тернусу рулить этой огромной машиной.
Кук уходит, но не забирает магию Apple с собой. В МТС вы по-прежнему сможете купить новые смартфоны и другую технику по выгодной цене. С нас — гарантия, рассрочка, трейд-ин и кешбэк.
Переходите по ссылке, чтобы подобрать гаджет от Apple
Подписывайтесь на наш канал. Рассказываем о гаджетах и технологиях.