Еще несколько лет назад схема дебюта K-pop группы выглядела предсказуемо: крупное агентство, годы тренировок, “идеальный” образ, яркий сингл и постепенное построение фандома. Но за последние пару лет индустрия заметно изменилась. Новые группы больше не продают только музыку — они продают ощущение “настоящести”, личные истории, глобальность и даже собственные противоречия.
Сегодня недостаточно просто хорошо танцевать и стабильно петь. Агентства пытаются убедить аудиторию, что их новые айдолы — это не “продукт”, а личности с авторским голосом, уникальным бэкграундом и почти независимой творческой идентичностью.
Проблема только в том, что чем сильнее компании пытаются сделать айдолов “естественными”, тем заметнее становится сама конструкция этой естественности.
Ниже — несколько самых обсуждаемых дебютов последнего года: кто они, как звучат, чем отличаются и что их появление говорит о будущем K-pop.
Hearts2Hearts — SM Entertainment возвращаются к эмоциональной girl group модели
Hearts2Hearts стали одним из самых ожидаемых дебютов 2025 года: после aespa SM Entertainment долго не запускали новую полноценную женскую группу. Группа дебютировала 24 февраля 2025 года с сингл-альбомом The Chase. В состав вошли восемь участниц: Carmen (Индонезия), Jiwoo, Yuha, Stella (росла в Канаде), Juun, A-na, Ian и Ye-on. Лидер группы — Jiwoo.
Если aespa строились вокруг футуристического, технологичного и иногда агрессивного digital-звучания, то Hearts2Hearts выглядят как более мягкий и эмоциональный проект SM.
Их музыкальная зона — это dreamy pop, synth-pop, атмосферный dance-pop и легкие R&B-оттенки. В их подаче меньше давления и больше настроения. SM как будто возвращаются к формуле, где важны не только мощные припевы и хореография, но и эмоциональная среда вокруг группы. Название Hearts2Hearts тоже работает на эту идею: оно связано с эмоциональной коммуникацией с фанатами и образом «большего мы».
KiiiKiii — Starship создают группу для TikTok-поколения
KiiiKiii — первый крупный женский проект Starship после IVE, но сравнивать эти группы напрямую было бы ошибкой. Если IVE строятся вокруг "отполированной элегантности" и роскошного образа, то KiiiKiii выглядят как группа, рожденная внутри интернета. Участницы — Jiyu, Leesol, Sui, Haum и Kya. Группа выпустила предрелизный цифровой сингл “I Do Me” 24 февраля 2025 года, а первый EP Uncut Gem вышел 24 марта 2025 года.
Их звук можно описать как смесь bright pop, Y2K-настроения, hyperpop-lite, легкой странности и вирусных "хуков". Главная особенность группы — ощущение незавершенности и спонтанности. Их бренд строится вокруг идеи игривого несовершенства: немного странно, немного смешно, но узнаваемо. Это не та группа, где нужно искать тяжелую концептуальную мифологию. Их сила — в живости, быстрой считываемости и способности превращать отдельные фразы, жесты и визуальные решения в вирусные фрагменты.
KickFlip — JYP возвращаются к уличной boy group эстетике
KickFlip — новая мужская группа JYP Entertainment, сформированная через SBS-шоу Loud. Они дебютировали 20 января 2025 года с EP Flip It, Kick It!. В состав вошли семь участников: Kyehoon, Amaru (Япония), Donghwa, Juwang, Minje, Keiju (Япония) и Donghyeon. Лидер — Kyehoon.
Название KickFlip отсылает к скейтборд-трюку, и это не случайная метафора. Группа строится вокруг идеи движения, уличной энергии и желания «перевернуть» привычные правила.
Музыкально KickFlip работают в зоне energetic dance-pop, hip-hop, pop-rock и performance-heavy K-pop. Их треки рассчитаны на сцену: много "хуков" в припевах, резких переходов, плотной хореографии и энергии, которую проще оценить в performance-видео, чем при фоновом прослушивании. Это типичная схема для коллективов JYP: сначала выстраивается образ группы как перформеров, затем постепенно наращивается "музыкальное лицо".
CLOSE YOUR EYES — группа, построенная на эмоциональной близости
CLOSE YOUR EYES — проектная мужская группа из 7 человек, сформированная через шоу на выживание Project 7. Группа находится под управлением UNCORE и дебютировала 2 апреля 2025 года с EP Eternalt. Состав: Jeon Minwook, Ma Jingxiang (Китай), Jang Yeojun, Kim Sungmin, Song Seungho, Sakurada Kenshin (Япония) и Seo Kyoungbae. Лидер — Jeon Minwook; Jang Yeojun часто указывается как саб-лидер.
В отличие от многих новых мужских групп, CLOSE YOUR EYES не строятся вокруг агрессивной идеи о превосходстве. Их зона — эмоциональный pop, soft-rock оттенки, сентиментальные припевы и романтизированная trainee-драматургия. Их главный капитал — не только навыки, но и эмоциональная привязанность аудитории, накопленная во время шоу.
Кстати, месяц назад ребята приезжали с концертом в Москву (выступили в VK Stadium) и, судя по отзывам, всё прошло очень успешно.
AHOF — ещё одна группа, которая делает ставку на эмоции, а не агрессию
AHOF — мужская проектная группа из 9 человек F&F Entertainment, сформированная через SBS-шоу Universe League. Группа дебютировала 1 июля 2025 года с мини-альбомом Who We Are. Состав: Steven (Австралия), Jeongwoo, Woongki, Shuaibo (Китай), Han, JL (Филиппины), Juwon, Chih En (Тайвань) и Daisuke (Япония). Лидер — Steven.
AHOF интересны тем, что не пошли по самому очевидному пути мужской группы с "шумной" музыкой. Их звучание ближе к эмоциональному pop-rock, кинематографичному K-pop, мелодичному pop. Группа продает не агрессию, а идею о развитии: путь, усилие, команда, преодоление. Это делает их более мягкими на фоне многих новых мужских групп, но не обязательно менее амбициозными.
AHOF — пример того, как индустрия смотрит в сторону стратегии pan-Asian idol: это не просто группа из Кореи, а команда, рассчитанная сразу на несколько рынков за счёт многонационального состава.
Baby DONT Cry — подростковый бунт как главный концепт
Baby DONT Cry — первая женская группа P Nation (лейбл рэпера PSY), спродюсированная при участии лидера и главного автора музыки группы i-dle - Soyeon. Группа дебютировала 23 июня 2025 года с сингл-альбомом F Girl. До дебюта они выпустили предрелиз “Bet You’ll Regret It”. Состав: Yihyun, Kumi (Япония), Mia (Япония) и Beni. Лидер - Yihyun.
Baby DONT Cry строятся вокруг подросткового бунта. Их музыкальная зона — dance-pop, brat-pop, rebellious teen pop, pop-rock и attitude-driven vocals. В их эстетике чувствуется влияние поп-рока начала 2000х и образа «девочек, которые не хотят быть удобными». Это отличает их от более элегантных или футуристических женских групп.
Baby DONT Cry — пример группы, у которой концепт яркий, но очень хрупкий: одно неверное стилистическое решение может легко превратить "бунт" в тему для дискуссий. При их дебюте такая ситуация уже произошла - провокационный концепт группы столкнулся с критикой из-за наличия несовершеннолетних участниц в группе.
ALLDAY PROJECT — K-pop как fashion-art коллектив
ALLDAY PROJECT — смешанная группа из 5 человек THEBLACKLABEL. Они дебютировали 23 июня 2025 года (в один день с Baby DONT Cry, кстати) с сингл-альбомом Famous. Состав: Annie, Tarzzan, Bailey, Woochan и Youngseo.
ALLDAY PROJECT — это один из самых рискованных дебютов периода. Их музыка работает в зоне trap, luxury hip-hop, alt-pop, минималистичного продакшна и подиумной экстетики. Треки вроде “Famous” звучат не как классическая заглавка в K-pop, а как модный саундтрек: важнее не вокальная драматургия, а вайб, статус и визуальная пригодность для эдитов, показов и коротких видео.
Дебют группы сопровождался рядом скандалов. Annie — одна из самых обсуждаемых участниц из-за связи с семьей Shinsegae - она наследница из семьи "чеболей". Потому, когда группа получила "дэсан" (главную награду) на одной из премий менее чем за год с момента дебюта (и это не была номинация "новички года"), начались массовые обсуждения в соцсетях о покупке награды или влиянии семьи участницы. Были и другие скандалы, но подробно останавливаться на них не буду.
Alpha Drive One — группа, которая превращает скорость и перегрузку в концепт поколения
Alpha Drive One (или ALD1) — проектная мужская группа из 8 человек WakeOne Entertainment, сформированная через Mnet-шоу Boys II Planet (напомню, по итогам первого сезона шоу дебютировала группа Zerobaseone). Группа официально дебютировала 12 января 2026 года с EP Euphoria и заглавкой “Freak Alarm”, а еще до дебюта выпустила предрелизный сингл “Formula” и выступила с ним на премии MAMA 2025. В состав вошли: Leo, Junseo, Arno, Geonwoo, Sangwon, Xinlong, Anxin, Sanghyeon. Лидером был выбран — Leo.
Alpha Drive One — очень характерный продукт пост-Boys Planet эпохи. Если ZEROBASEONE продавались как “идеальная свежая мужская группа”, то ALD1 строятся вокруг идеи постоянного движения, скорости и перегрузки. Даже название группы звучит как бренд из мотоспорт-культуры.
Песни “Formula” и “Freak Alarm” строятся вокруг aggressive performance-pop, EDM-heavy production, industrial synths, резких beat-switches и short-form-friendly структур. Это музыка, рассчитанная не столько на длительное прослушивание альбома, сколько на performance-видео и TikTok вирусность.
CORTIS — HYBE пытаются создать «анти-идеальных» айдолов
CORTIS — новая мужская группа BigHit Music. Они дебютировали 18 августа 2025 года с цифровым синглом “What You Want”, после чего выпустили EP Color Outside the Lines. В состав входят пять участников: Martin (Канада), James (Тайвань), Juhoon, Seonghyeon и Keonho. CORTIS — один из самых ярких и успешных дебютов HYBE последних лет. Их продвигают не как идеальных айдолов, а как команду молодых креаторов - ребята очень активно участвуют в проработке своих концептов, видеоконтента и музыки.
Их звук строится на смеси alternative hip-hop, emo-pop, pop-punk, skate aesthetic, distorted guitars и плотного HYBE-продакшна. Они стараются звучать чуть менее стерильно, чем стандартная мужская группа. Это попытка продать не идеальность, а управляемый подростковый хаос, что, как мы видим, очень нравится глобальной аудитории GEN Z. CORTIS — один из самых сильных примеров того, как HYBE продают аутентичность как новый премиальный продукт. Подробнее о дебюте группы я писала тут:
Любопытно: среди участников трёх последних групп есть ребята из коллектива Trainee A, который когда-то HYBE готовили к дебюту под своим крылом. Команда была раскрыта публике в марте 2021 года и набрала внушительную популярность, но их дебют был отменен в декабре 2022 года. В итоге Джеймс стал участником Cortis, Лео и Санвон дебютировали в AlphaDriveOne, а Учан стал участником Allday Project.
В 2024 году в группе TWS дебютировал Джихун. Японско-американский участник JJ (Джастин) в настоящее время является стажером преддебютной команды SM Entertainment - SMTR25. Таец Йорч дебютировал в группе POW ещё в 2023 году.
Что объединяет дебюты 2025–2026 годов
Если собрать все эти группы вместе, становится видно: индустрия не просто выпускает новых артистов. Она тестирует новые модели продвижения.
1. Глобальность стала базовым требованием
Почти каждая заметная группа либо имеет иностранных участников, либо в ней есть участники, хорошо владеющие английским, много англоязычной лирики в песнях. Также часто записываются каверы на хиты западных исполнителей и специальные коллаборации с ними. Глобальный состав больше не является «изюминкой». Это необходимость.
2. Шоу на выживание дают быстрый старт, но приносят риски
CLOSE YOUR EYES, AHOF, ALD1 и KickFlip - продукты шоу на выживание. Это дает готовую аудиторию еще до дебюта, но одновременно приносит багаж: фан-войны, споры о составе, давление на участников и репутационные кризисы.
3. TikTok меняет структуру песен и продвижения
KiiiKiii, KickFlip, ALLDAY PROJECT особенно заметно ориентированы на короткие форматы. Это влияет на музыку: треки все чаще строятся вокруг вирусного фрагмента, танцевального момента или запоминающейся фразы. Песня должна работать не только как музыкальное произведение, но и как основа для потенциальных эдитов. Этот пункт лично меня, кстати, расстраивает. Многие заглавные песни k-pop групп стали короткими и назойливыми.
4. Концепт часто сильнее музыкальной идентичности
Это главный слабый пункт новой волны. Многие группы очень хорошо выглядят на бумаге: у них есть концепт, визуал, нарратив, международный состав и сильная промо-логика. Но не у всех есть узнаваемый звук.
CORTIS, KiiiKiii и AHOF пока выглядят убедительнее других именно потому, что их музыкальная и визуальная идентичность хотя бы частично совпадают. У остальных групп бренд пока опережает музыку.
5. «Настоящесть» стала новым продуктом
Новые айдолы должны быть близкими по духу аудитории, неидеальными, искренними в проявлении эмоций и активно участвующими в творческом процессе. Но в K-pop даже естественность остается тщательно произведенной. Именно поэтому период 2025–2026 выглядит как переходная эпоха. K-pop все ещё остается индустрией идеально рассчитанного контроля. Просто теперь этот контроль маскируется под "аутентичность".
На сегодня всё. Надеюсь, смогла немного погрузить вас в контекст новых групп. Пишите в комментариях, музыку каких молодых групп активно слушаете) И чего вам не хватает в молодых группах, что было особенно цепляющим в предыдущих поколениях?
До скорого!
P.S. Если вам вдруг любопытно, я веду скромный и уютный ТГ-канал, где делюсь какими-то моментами из жизни, хобби, любимой музыкой, а также периодически пишу про к-поп и дорамы, так что - добро пожаловать =)
Может быть интересно:
#kpop #кейпоп #kpop2026 #корейская культура #айдолы #корейская музыка #кпоп новости #hybe #jyp #sm entertainment