Я наткнулся на канал Славы Рюмина "Упал, поднялся" случайно. Открыл первую публикацию. Дата: ноябрь 2023 года. Просмотров: 255.
Открыл последние. 27 000, 29 000, 26 000 просмотров на каждой.
Я решил разобрать, что именно изменилось у него в канале, почему люди так охотно стали его читать. Взял Perplexity, скормил ему ссылку на канал и попросил препарировать данные. Да простит меня Слава.
Кто такой Слава Рюмин
Слава ведёт канал "Упал, поднялся" на Дзене. Позиционирование простое: "Про реальный бизнес, а не этот ваш успешный успех". Раз в неделю он выкладывает интервью с предпринимателем. Сейчас у него 5477 подписчиков.
Слава пишет статьи на разные темы: ночные клубы, маршрутки, разливайки, фермы, ломбарды, детские лагеря, строительный бизнес. Всё максимально приземлённое. Ничего про стартапы и венчурный капитал.
Как я анализировал его канал
Дзен не даёт выгрузить данные, как в Telegram. Прямой парсинг страниц платформа запрещает. Но Perplexity читает публичные страницы Дзена по ссылке и видит заголовки, просмотры и хронологию публикаций. на основании этих данных можно получить всю необходимую инфу про контент и его читателей.
Я вставил ссылку на канал Славы и дал такой промпт:
Ты опытный контент-аналитик. Твоя специализация - виральный контент в нише [бизнес-истории и предпринимательство для русскоязычной аудитории].
Перейди по этой ссылке и изучи канал на Дзене:
[Тут вставил ссылку на его канал]
Выполни анализ по шагам:
ШАГ 1. КАНАЛ В ЦИФРАХ
Сколько подписчиков в канале? Когда была опубликована первая статья?
Частота публикаций? Основные темы?
Указывай только факты, без оценок.
ШАГ 2. МАТЕМАТИКА ВИРАЛЬНОСТИ
Найди статьи с аномально высокими просмотрами.
Что их отличает от средних по заголовку, теме и формату?
ШАГ 3. ФОРМАТЫ
Раздели статьи по типам: интервью, кейсы, личные истории, советы, разборы. Какой формат собирает больше просмотров в среднем?
Приведи примеры конкретных статей.
ШАГ 4. ПАТТЕРНЫ ЗАГОЛОВКОВ
Возьми топ-10 статей по просмотрам.
Найди общее в заголовках: какие слова, цифры и конструкции повторяются?
ШАГ 5. ПЕРЕЛОМ
Когда произошёл резкий рост просмотров?
Что изменилось в контенте до и после?
ШАГ 6. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ТРИГГЕРЫ
Возьми топ-3 статьи. По каждой ответь:
какой главный триггер работает?
Страх, любопытство, жадность, социальное доказательство?
ШАГ 7. ИТОГ
Дай четыре вещи:
1. Топ-3 формата которые работают лучше всего.
2. Три рабочих триггера которые автор использует чаще всего.
3. Формула заголовка который залетает на этом канале.
4. Главный неочевидный инсайт: одна вещь которую большинство авторов игнорируют, а этот блогер использует.
Пиши просто, человеческим языком.
Предоставляй только факты и конкретные выводы.
Perplexity проанализировал канал за две минуты. Вот что он нашёл.
Математика виральности
Большинство статей набирают 2000-6000 просмотров. Но есть аномальные пики:
"Как я потратил 250 миллионов в деревне" - 29 100 просмотров.
"Открыли разливайку, когда потеряли работу в ковид. Думаем закрывать" - 27 100.
"Как я закрыла строительный бизнес спустя 10 лет. Это мои 10 заповедей" - 26 000.
Я понял, что статьи, которые залетели в топ от тех, которые не залетели отличает именно крупные цифры в заголовке, максимально понятная ниша и обязательный элемент провала или боли. Ни одна из топовых статей не про успех!
Перелом который всё изменил
Первые публикации, которые начинались в 2023 году, это были личные истории автора. "Как получить 30 удалённых работ", "Нужны ли нам эйчары". Просмотры: 200-400 штук.
Примерно год назад Слава переключился на чужие истории. Начал брать интервью у предпринимателей из разных ниш и выносить в заголовок большие суммы и провалы. Просмотры выросли в 50-100 раз.
Это и есть точка перелома. Не алгоритм изменился. Изменилась формула контента.
Формула заголовка который залетает
Perplexity нашёл чёткий паттерн во всех топовых статьях:
"Как я / мы + конкретное действие + приземлённая ниша + большая цифра + негативный исход"
"Как я потратил 250 миллионов в деревне"
"Как я построил детский лагерь на советских руинах: 130 млн и кассовый разрыв"
"Как я хотел заработать на производстве генераторов, но не смог"
Три обязательных элемента: первое лицо, большая цифра, честный провал.
Главный инсайт который не очевиден
- Большинство авторов в бизнес-нише продают успех и боятся показывать провалы. Слава делает наоборот.
- Он системно собирает истории где герой обжёгся на крупные суммы. Показывает грязную кухню. Разбирает ошибки без прикрас.
- Люди приходят не смотреть на чужой успех. Они приходят смотреть на чужие ошибки, чтобы не повторить их самим.
- 255 просмотров в ноябре 2023 года и 29 000 просмотров сегодня. Не потому что Дзен стал лучше показывать канал. Потому что автор нашёл формулу и начал её повторять.
Тот же анализ вы можете сделать с любым каналом (вашим конкурентом) в вашей нише за две минуты. Ссылка на Perplexity и промпт выше - забирайте.
Больше про ИИ-инструменты для контента - в моём Telegram-канале.
Ссылка в профиле.