4 мая в центре Москвы официально открылась бургерная «Lovin» стримера Александра Парадеевича (Paradeev1ch). То, что задумывалось как рафинированное инфлюенсер‑открытие, превратилось в хаос: у кафе образовалась толпа, началась давка, вспыхнули потасовки, подъехали сотрудники ДПС, а часть фанатов вообще перекрыла движение проезжей части.
Утром 4 мая у ресторана «Lovin» выстроились толпы школьников и подростков — в основном фанаты Парадеевича и связанных с ним стримерских кругов. Они стояли в очередях с раннего утра, скандировали мемные слоганы и имена популярных рэперов, мешая движению транспорта и создавая полуторачасовую пробку.
Когда Саша Парадеевич вышел к толпе, чтобы попытаться успокоить людей, его появление лишь усилило давку. В переполненной зоне у входа началась борьба за бесплатные бутылки воды, что вылилось в несколько потасовок между фанатами.
На место прибыли сотрудники ДПС и персонал кафе, которые пытались восстановить порядок, но, оценить, насколько им это удалось, затруднительно: часть толпы просто перешла в статус «бдящих» у фасада, продолжая создавать аншлаг у входа.
Сообщается, что фанаты перекрыли движение рядом с заведением, стояли на тротуарах и переходили дорогу через несколько полос, чтобы не упустить «момент с Сашей». ДПС вынуждены были регулировать ситуацию не только из‑за безопасности, но и из‑за риска ДТП.
В какой‑то момент Саша Парадеевич и блогер Влад Куертов, которые в этот день заняли позиции сотрудников ресторана, перестали обслуживать кассу и ушли в зону офиса, а затем фактически покинули зону фасада, чтобы не оказаться в эпицентре давки. В соцсетях это уже обсуждают как «побег от толпы» и «сцену, которая могла бы стоить миллион просмотров на стриме, но обошлась без кадров».
В толпе также раздался крик женщины, которая пыталась «протолкнуться» к Парадеевичу через плотную линию фанатов, что вызвало локальный конфликт и недовольство блогера.
Подобная ситуация с массовым скоплением людей уже случалась в российском инфлюенсер‑кафе. В 2023 году открывшийся ресторан Gucci Cafe с участием Егора Крида и Тимати на Новом Арбате стал местом бесплатных раздач еды и хаотичных толп у фасада. Артисты лично вышли покормить фанатов, но реакция публики была неоднозначной и в соцсетях тут же объявили заведение «непроложенным» проектом.
В итоге Gucci Cafe проработал всего несколько месяцев, а затем официально закрылся — владельцы объяснили это пожаром в соседнем здании и общим неудобством формата. Парадеевич сейчас оказывается в схожей биографии: он открывает «офлайн‑пространство», которое мгновенно становится ареной для массового фан‑поведения, а не просто рестораном.
Открытие «Lovin», а также оффлайн магазина одежды, показывает классический парадокс: чем больше стример пытается «законтролировать» пространство через модный дизайн и маркетинг, тем сильнее оно выходит из‑под контроля именно благодаря его онлайн‑аудитории. Вчерашняя давка, ДПС, претензии со стороны окружения на дорогах и слухи о том, что самого Парадеевича и Влада Куертов пришлось «эвакуировать» из зоны раздачи, выглядят как предупреждение: инфлюенсер‑кафе быстро превращается в толпу, а не в точку сервиса.
Сейчас главный вопрос: будет ли «Lovin» работать как ресторан, или повторит судьбу заведения Крида.
Фото: социальные сети блогера