В конце декабря 2024 года Яндекс открыл бета-тест нового рекламного места в поисковой выдаче — динамических мест на поиске. С января мы включили этот формат во всех ЕПК на поиске и за 8 месяцев собрали статистику по нескольким проектам с разными бюджетами.
В этой статье расскажем, как работает этот инструмент, какие результаты он дал и стоит ли включать его в кампании на постоянной основе.
Что такое динамические места на поиске
Динамические места в Яндекс Директе — это дополнительные рекламные блоки в поисковой выдаче, которые помогают увеличить видимость объявления и получить больше кликов и конверсий.
Главное отличие от привычных мест показа в том, что позиция здесь не фиксирована. Она меняется динамически, в зависимости от аукциона и условий показа.
За счет этого инструмент помогает охватывать больше пользователей и может повышать эффективность рекламных кампаний. При этом количество органических результатов в выдаче не меняется.
Как это работает, о настройках, объявлениях, аукционе и об отчетах можно подробнее почитать в справке от Яндекса.
Результаты
С января мы включили динамические места во всех ЕПК на поиске, и сейчас собрали результаты за весь период по всем проектам в относительных величинах в одну таблицу.
Такие выводы мы можем сделать, опираясь на эту таблицу:
В 4 из 5 проектов цена цели по динамическим показам значительно ниже средней, в среднем на 40%. Только в проекте 3 конверсии по динамическим показам дороже средней стоимости на 30%.
В 4 из 5 проектов доля трафика и доля конверсий относительно общего довольно низкая. Доля кликов от общего количества кликов от 0,3% до 4%, доля конверсий от 0,2% до 3,5%. Есть исключение в проекте 3 небренд - доля кликов 15%, доля конверсий 19%. А также исключением стал проект 5, где большая часть трафика и большая часть конверсий пришлась на динамические места показа на поиске, 67% доля кликов от общего количества, 79% доля конверсий, при этом цена цели ниже средней на 32%.
Из всех проектов очень сильно выделяется проект 5, где доля показов по динамическим местам от общего количества составляет 53%, доля конверсий - 79%, при том, что стоимость цели дешевле средней на 42%. Так как цена цели по динамическим местам значительно дешевле, чем по другим видам размещения, и доля показов высокая, у проекта 5 хорошая цена конверсии.
Зависимости в работе брендовых и небрендовых РК в разных проектах нет, каждый проект отработал индивидуально.
В половине случаев вид размещения “динамические места на поиске” давал самые дешевые конверсии в сравнении с другими видами размещения. Только в одном случае в проекте 2 небренд конверсии были самыми дорогими.
Также мы рассмотрели, есть ли разница в работе ЕПК, где нужно вручную ставить галочку в местах показа на “Динамические места на поиске”, и в показах в Товарной кампании и в Мастере кампаний, где место показа используется по умолчанию. Оказалось, что такой зависимости нет, доля трафика приходящаяся на этот вид размещения от этого не зависит.
Выводы
К сожалению, масштабировать и регулировать работу кампаний по динамическим местам с помощью настроек кампании не получится, просто нет такого функционала, можно только включить или выключить это место показа на ЕПК. Но можно попробовать масштабировать за счет прокачки страниц в топ-20 результатов поисковой выдачи. Совет из Яндекс Справки:
“Увеличьте количество объявлений, которые ведут на страницы сайта из топ-20 результатов поисковой выдачи. Включите эти объявления в как можно большее количество кампаний и используйте в них опцию «Динамические места на Поискеβ».”
Так как динамические места чаще отрабатывают хорошо, рекомендуем всегда включать эту настройку при запуске ЕПК и далее просто не забывать отслеживать её работу.