2026 год стал последним для главы Apple Тима Кука. Осенью главой яблочной компании станет Джон Тернус. За почти 15 лет у руля Эппл Тим Кук похоронил многие постулаты Стива Джобса, но в то же время вынес на рынок несколько культовых новинок.
В этом материале я бы хотел подвести небольшой итог работы Тима Кука. Вспомним основные моменты, где преемник Джобса ошибся, а где попал в десятку. Приятного чтения!
iPhone: от идеала к стагнации
Известно, что Джобс был главным противником большого Айфона. Стив выступал в первую очередь за юзабилити, а не гонку диагоналей. Как мы видим, Тим Кук к Джобсу не прислушался и повелся на эстерию Android-производителей. В результате имеем то, что по-настоящему удобные смартфоны по большому счету канули в лету.
Наверное, первым Айфоном Тима Кука можно считать iPhone 6. Он слабо напоминал прошлые поколения и во многом был чужеродным. После него был скучный 6S, чуть более весёлая семёрка и унылейший iPhone 8 без особых изменений.
Главным рывком стал iPhone X. Именно он задал моду на жестовое управление, безрамочный дисплей и различные вырезы в дисплее. И рассказал публике о технологии Face ID. Десятку однозначно можно записать в прорывы Тима Кука.
Но после хита началась стагнирующая десятилетка. Айфоны если и менялись, то незначительно, а во внешнем виде начались самоповторы. Сравните iPhone 17 и iPhone X — получится более чем наглядно. Оранжевую Прошку вовсе не хочется комментировать — тотальная безвкусица.
В это же время китайцы не просто догнали яблоки, но и местами вырвались вперёд. Да, часть того, что они заявляют, не более чем маркетинг, но в некоторых моментах там есть инновации. В итоге выводить Айфоны из тупика будет уже новый CEO компании.
Как Эпл Вотч изменили рынок носимой электроники
Олды помнят, каким хитом стали ремешки Lunatik для iPod Nano 6. Это комбинация превращалась в умные наручные часы. Смекнув тему, купертиновцы быстро поменяли дизайн плеера и уже вскоре показали миру Apple Watch.
На тот момент рынок носимой электроники был ни жив, ни мертв. Были Pebble для гиков, что-то делали в Моторола, но настоящего хита не было. Им стали Apple Watch.
Яблочники сделали стильный дизайн, прикрутили добротный функционал, внедрили в экосистему и все это за пару сотен долларов. За несколько лет Apple Watch смели с рынка большую часть умных часов, заняв первые строчки во всевозможных чартах и рейтингах.
Хотя путь яблочных часов точно не назовешь гладким. В оригинальных часах была несуразная серия Edition в золотом цвете и ценой в $10000. Потом было многом проходных версий и где-то с седьмого поколения Apple Watch не дают ничего нового и интересного.
Apple Intelligence, Siri и iOS. Провал по всем фронтам
Наверное, ключевая заслуга Тима Кука — развитие сервисов. Во время Джобса был один iTunes, позже же появились iCloud, iMessage, Apple Music, Apple Arcade и другие. Вместе с iPhone 4S дебютировала виртуальная девушка Siri. Правда, с 2011 года умный помощник Эппл так и не развился до вменяемых возможностей.
Именно Тим Кук отказался от скевоморфизма и сделал ставку на плоский дизайн iOS 7. А вскоре поменял уже его на «жидкое стекло». Оба обновления приняли холодно и со скепсисом. За эти годы iOS заметно менялась, приобретала новые фишки (и новые баги).
По разнообразию функций и возможностей яблочной системе так и не удалось догнать Android. А главным провалом можно назвать неудавшийся ИИ Apple Intelligence. В Купертино так и не довели его до ума, и даже умный ластик в галерее так и не научился банально удалять объекты.
AirPods — новая эталон
Первые AirpPods вышли в конце 2016-го года и сразу произвели фурор, создав тем самым новый класс устройств — True Wireless Headphones (TWS). Китайцы моментально скопировали этот форм-фактор и начали клепать свои аналоги.
Причина, почему рынок беспроводных аксессуаров стал таким, каким стал, заключена в наушниках Apple. И главная заслуга лежит на Тиме Куке.
Наушники — это одна из тех сред, где у Эппл заметный гандикап над остальными. AirPods Pro 3 вовсе многие считают лучшими TWS-наушниками на рынке. В них грамотно соблюли баланс всего: звучания, шумоподавления, микрофонов и дизайна.
M-процессоры. Новая мода в ноутбуках
Другой важной заслугой Тима Кука считаются MacBook с M-процессорами. Эппл одними из первых сделали удачный компьютер на архитектуре ARM. По сути, это смартфонный процессор, но со своей спецификой. Microsoft много лет назад пытались делать что-то подобное в Windows RT. Но где RT, а где M-процессоры.
Благодаря технологии ARM, компьютеры Apple стали более автономными и заметно более производительными. Причем в некоторых моделях даже нет активного охлаждения. Тонкие, лёгкие и мощные — что ещё нужно пользователю. Причем, как ни странно, иногда даже дешевле конкурентов.
Apple Vision — это что такое
Много лет ходили слухи о неком шлеме виртуальной реальности от Эппл. По итогу мы получили Apple Vision. Дорогой, неудобный и околобесполезный. Смотреть фильмы в шлеме? Зачем? Единственный адекватный сценарий применения такой техники — узкая профессиональная среда, как, например, обучение пилотов или хирургов.
Но в масс-маркете шлем ожидаемо провалился и его следующие итерации находятся под большим вопросом. Возможно, главная «железная» неудача Тима Кука.
После Кука
Итогом правления Тима Кука стали рекордные иксы в выручке и прибыли, рост капитализации в 10 раз и выпуск многих новых продуктов. Да, не все получилось, но по совокупности я бы не назвал Тима Кука плохим управленцем. Именно он подружил Эппл с Китаем и он же ответственен за выход многих успешных устройств.
Его сменщик, Джон Тернус, вряд ли будет похож на Кука. Он был и есть ответственен за железную часть продуктов. В частности, Джон презентовал тонкий iPhone Air. Вероятно, с его приходом в Эппл вернётся голос инженеров, а не маркетологов. Но об этом мы узнаем совсем скоро.
Оцениваете материал, подписывайтесь на Дзен и Телеграм-канал!