В последние годы российская медиасфера активно продвигает «ВК Видео» как главную альтернативу YouTube. Однако за глянцевой рекламой и громкими заявлениями скрываются миллиардные убытки, накрученные показатели и отсутствие работающих алгоритмов. Почему амбициозный проект оказался на грани провала.
Многие люди, как и я, хотели бы, чтобы «ВК Видео» действительно стало хорошей платформой с качественным контентом и умными алгоритмами, создав достойную конкуренцию мировым гигантам. Мы ждали площадку, где таланты находят свою аудиторию, а зритель получает релевантный выбор. Но, к сожалению, пока дела обстоят так...
1. Статистика и «пустые» просмотры
Согласно отчётам Mediascope, аудитория «ВК Видео» якобы обгоняет YouTube в России. Однако эксперты указывают на манипуляцию цифрами. В статистику VK попадают любые автовоспроизведения роликов в ленте соцсети, даже если пользователь пролистал их за секунду.
Реальный опыт блогеров подтверждает: просмотры на платформе часто не конвертируются в активность. Видео может набрать десятки тысяч просмотров, но при этом получить всего пару сотен лайков и ни одного комментария. Часто цифры «крутятся», чтобы отчитаться перед государством об эффективности вложенных средств.
VK возглавляется Владимиром Кириенко (сыном Сергея Кириенко, первым замглавы АП). Масштабы господдержки VK впечатляют: согласно бюджетной отчетности, в 2025 году холдинг получил более 43 млрд рублей. Львиная доля — 39,5 млрд — ушла на создание «национальной видеоплатформы» (VK Видео). Еще 4 млрд государство выделило на разработку "защищенного" мессенджера MAX.
2. «Кладбище КВНщиков»: Контентный кризис
Основной костяк контента «ВК Видео» — это продукция Medium Quality (крупнейшая российская продакшн-компания, специализирующаяся на создании популярных юмористических шоу). Этот продакшн «кладбище бывших КВНщиков».
- Низкое качество юмора: Большинство шоу строятся на однотипных форматах и сомнительном юморе (например, проект «Плохие выдуманные новости» с шутками над людьми с инвалидностью).
- Искусственный эксклюзив: VK потратил около 35 миллиардов рублей на привлечение инфлюенсеров, таких как Влад А4 и ЧБД. Однако, как только контракты заканчиваются, топовые проекты (например, «Что было дальше?») возвращаются на YouTube, так как там находится их лояльная и живая аудитория. В отличии от VK, люди там ведут себя более живо, охотно обсуждают видео и ставят лайки. На VK же живо ведут себя только комментаторы под постами с вызывающим - мусорным контентом. Кто сидит в VK поймут о чем идёт речь.
3. Отсутствие алгоритмов и «кривая» рекомендация
Главное преимущество YouTube — его алгоритмы, которые подбирают контент под интересы пользователя. В «ВК Видео» система рекомендаций работает по «контрактному» принципу: пользователю показывают только те шоу, за которые платформа заплатила деньги. Обычному автору без специального продвижения от менеджеров VK практически невозможно получить охваты.
4. Финансовый провал и проблемы с монетизацией
Для обычных блогеров «ВК Видео» остается убыточной площадкой:
- Убытки компании: За 2025 год убытки VK составили колоссальные 25 миллиардов рублей.
- Минимальный доход: Партнёрская программа VK практически не работает. Если на YouTube за 100 000 просмотров автор мог получить значимые суммы, то в VK за аналогичный результат выплаты могут составлять символические копейки.
5. Этический тупик и госконтроль
Поскольку VK — площадка, подконтрольная государству, она сталкивается с жесткой цензурой и внутренними противоречиями. С одной стороны, платформа продвигает шоу с нецензурной лексикой и вызывающим поведением, с другой — на эти же проекты поступают жалобы в надзорные органы за нарушение моральных норм.
Итог
«ВК Видео» не смог создать здоровую экосистему для авторов. Платформа держится на государственном финансировании и покупке эксклюзивных прав на шоу, которые без этих вливаний нежизнеспособны. Для бизнеса и экспертов YouTube по-прежнему остается лучшим инструментом маркетинга благодаря честной конкуренции и работающим алгоритмам поиска.