Если вы хоть раз покупали фен, чайник или утюг в нулевые, то наверняка держали в руках что-нибудь с логотипом Vitek. Бренд был буквально везде — в «Эльдорадо», на рынках, в каждом втором доме. Но мало кто знает, как он появился и что с ним происходит сейчас.
Как появился бренд
Основатель бренда Андрей Деревянченко в интервью «Ведомостям» в 2012 году рассказывал, что в бизнес попал почти случайно. В 1991 году он — молодой офицер, выпускник Омского военного училища — отказался от карьеры военного и решил попробовать себя в предпринимательстве. Стартовый капитал — около 20 долларов.
По его словам, начинал с сигарет, шоколада, обуви — всего того, чем в начале 90-х торговали в Лужниках. Потом познакомился с человеком, который торговал электроникой, и понял, что это куда интереснее. Вышел на магнитолы и музыкальные центры. Товар, как вспоминал сам Деревянченко, буквально не успевали завозить — так быстро он расходился. К концу 90-х компания выросла настолько, что встал вопрос: что дальше?
Деревянченко понял: просто торговать чужой техникой — тупик. Нужен собственный бренд. Его компания Golder Electronics к тому моменту работала уже несколько лет — она была основана в 1993 году. Но торговать под собственной маркой начали только в 2000-м.
В интервью он рассказывал, что объявил что-то вроде внутреннего конкурса среди своих 50 сотрудников. Задача была простая: придумать название. Условия — не больше шести букв, латиница, 2–3 гласные для легкого чтения, и обязательно звучит иностранно.
Зачем обманывали про австрийские корни
Почему иностранно? Как объяснял сам основатель, доверие к российской технике и российским брендам в то время было крайне низким. Решение оказалось радикальным: торговую марку формально зарегистрировали в Австрии и первое время продвигали как австрийскую. На упаковках красовалось «Vitek Austria». Само название сложилось из латинского vita — («жизнь») и слова technica («техника»). Логотип нарисовал фрилансер за пару недель.
В 2003 году австрийскую легенду тихо убрали — бренд стал просто Vitek. К тому времени он уже был широко известен: Деревянченко вложился в телевизионную рекламу в самом начале 2000-х, когда это казалось безумием для компании его масштаба. Сам он вспоминал в том же интервью, что знакомые крутили пальцем у виска — мол, денег толком еще не заработал, а уже тратишь на телевизор. Но сработало: после первой же рекламной кампании продажи резко пошли вверх, и Vitek узнала вся страна.
Никакого завода у компании естественно не было и не предполагалось. Вся техника собиралась на контрактных фабриках — преимущественно в Китае.
Параллельно появлялись новые бренды. В 2006-м запустили посуду профессионального класса Rondell — и продвигали ее через уже готовую дилерскую сеть Vitek, не выстраивая отдельный сбытовой канал с нуля. В сентябре 2009-го, в кризис, появился Maxwell — техника нижнего ценового сегмента. Название выбирали на фокус-группах в нескольких городах, и, как рассказывал сам Деревянченко Forbes, слово попало в шорт-лист не случайно — оно созвучно с известными марками Maxell и Maxwell House. Со временем в портфеле компании появился и Coolfort — техника для дома, термохолодильники и вентиляторы.
Смена владельца и причины
4 июля 2024 года Golder Electronics была продана крупному дистрибутору Merlion — группе компаний, которой принадлежат магазины «Ситилинк» и «Позитроника», а также бренды Digma и Sunwind. Вместе с Vitek к новому владельцу перешли Maxwell, Rondell и Coolfort.
Причиной продажи, судя по данным «Коммерсанта», стали убыточность компании и возможные долги перед китайскими производственными площадками. По данным СПАРК, выручка Golder Electronics за 2023 год составила 6,4 миллиарда рублей, однако чистый убыток при этом составил 180 миллионов. Судя по всему, конкурировать с иностранной техникой на российском рынке было крайне тяжело.
«Коммерсант» писал со ссылкой на источники на рынке, что Merlion с самого начала интересовался прежде всего брендом посуды Rondell, а остальное шло в нагрузку — Golder Electronics не соглашалась продавать бренды по отдельности. Источники издания высказывали мнение, что Vitek в перспективе может прекратить существование: дистрибутору невыгодно развивать бренд, который конкурирует с его собственными марками Starwind и Hyundai.
Сам Merlion эти опасения не комментировал. Представитель компании тогда сообщал, что проводится аудит новых брендов, а стратегия будет корректироваться постепенно в течение следующих месяцев. Основатель Golder Electronics Андрей Деревянченко, в свою очередь, заявлял, что верит в будущее брендов под управлением новых владельцев.
Что сейчас продается под брендом Vitek
Видимо, бренд пока решили все же сохранить. По состоянию на 2026 год техника под маркой Vitek продолжает продаваться. Можно найти фены, тостеры, роботы-пылесосы, обычные пылесосы, стиральные машины, утюги, электрочайники, мясорубки, стайлеры, миксеры, блендеры и другие товары по довольно доступным ценам. Собираются они по-прежнему в Китае.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке
А вы когда-нибудь пользовались техникой Vitek? Расскажите в комментариях — что это было и остались ли довольны.