Три с половиной года назад российский fashion-рынок пережил жесткую встряску. Уход Zara, H&M, Uniqlo и других гигантов оставил зияющую пустоту на полках. Многие пророчили возвращение к вещевым рынкам 90-х. Однако случилось неожиданное: освободившееся место заняли не просто новые вывески, а полноценные преемники.
Самый заметный тренд последних месяцев — это появление брендов, которые визуально и концептуально копируют ушедших испанских и японских гигантов.
Как теперь называется Uniqlo в России:
На днях в Петербурге открылся первый магазин Just Cloth. Это российский бренд, который по концепции и даже логотипу очень напоминает Uniqlo. Магазин пока открылся в ТЦ «Мега Парнас». Простой крой, качественные базовые вещи, минимализм — все это должно занять душу, опустевшую после ухода японского бренда.
Zara в России стала Maag:
В настоящий момент Zara в России называется Maag. Бренд пришел в Россию только в апреле 2023-го, но за это время открыл свыше 200 точек и должен был стать полноценной заменой испанского гиганта. Однако, по данным аналитиков, оборот Maag оказался в среднем ниже почти в два раза по сравнению с прибылью Zara (которая составляла порядка 30–50 млн рублей в месяц с точки). Тем не менее, география присутствия широкая.
Адреса магазинов Maag:
· Ходынский бульвар, 4 («Авиапарк»)
· Земляной Вал, 33 («Атриум»)
· Лиговский проспект, 30А («Галерея»)
· Невский проспект, 21А («Дом Мертенса»)
· Полюстровский проспект, 84 («Европолис»)
· Пулковское шоссе, 25 корп. 1А («Лето»)
· 12-й км Мурманского шоссе («Мега Дыбенко»)
Pull & Bear в России называется Dub:
Dub — еще один игрок, занявший нишу молодежной одежды. Бренд охарактеризовал себя как «новый бренд одежды для молодых людей, которые любят жизнь и получают от неё удовольствие». Дизайн Dub соответствует последним тенденциям молодёжной моды: здесь и популярная эстетика нулевых — Y2K, а значит, в ассортименте представлены и кроп-топы, и брюки-парашюты наравне с удобным кэжуалом.
Адреса магазинов Dub:
· Ходынский бульвар, 4 («Авиапарк»)
· площадь Киевского вокзала, 2 («Европейский»)
· Лиговский проспект, 30А («Галерея»)
· Полюстровский проспект, 84
· 117-й км КАД (внешнее кольцо), стр. 1
Bershka в России стала Ecru:
Российская версия Bershka получила название Ecru. В мае 2023 года в московских ТЦ «Авиапарк», «Мега Химки», «Мега Белая дача», «Vegas», «Ривьера», «Метрополис» и «Европейский» появились магазины этого бренда. Помимо этого, точку Ecru открыли в петербургском ТЦ «Мега Дыбенко».
Адреса Ecru в Санкт-Петербурге:
· Лиговский проспект, 30А («Галерея»)
· Полюстровский проспект, 84
· Пулковское шоссе, 25 корп. 1А («Лето»)
· 12-й км Мурманского шоссе («Мега Дыбенко»)
Отдельная история: Reserved в России
Бренд Reserved, в отличие от испанских марок, принадлежал польскому ретейлеру LPP SA. Вместе с ним ушли такие бренды, как House, Cropp, Mohito и Sinsay. После того как в мае 2022 года магазины брендов LPP закрылись, ретейлер объявил о продаже бизнеса китайскому консорциуму. Теперь эти сети возвращаются под новым управлением, по сути становясь китайскими продуктами на российском рынке.
Эксперты консалтинговой компании Nikoliers подвели промежуточные итоги. Если в середине 2022 года у компаний H&M Group, Inditex и Fast Retailing (Uniqlo) в аренде находилось в общей сложности 77,5 тыс. кв. м в Северной столице, то в настоящий момент 60% этих площадей уже заняты новыми арендаторами. Российский ретейл и компании из дружественных стран арендовали более половины площадей, освобожденных иностранными брендами.
Однако было бы ошибкой впадать в эйфорию. Успех одних — это крах других. За 2025 год с рынка ушли 17 российских брендов, включая сеть Just Clothes (которая, как ни парадоксально, пыталась заменить Uniqlo). Показателен пример с Maag: прибыль в два раза ниже, чем у Zara, говорит о том, что потребитель пока не до конца доверяет новым игрокам, а качество и ассортимент не всегда соответствуют цене.
Сегодня в России есть формальная замена почти каждому ушедшему бренду: от Zara (Maag) до Bershka (Ecru). Выбор есть, и география магазинов охватывает все крупные ТЦ Москвы и Петербурга. Однако рынок продолжает штормить: треть новичков закрывается, а прибыль остальных пока далека от показателей предшественников.