Ваша ценность - не в глубоких знаниях и не в идеальной картинке. Ваша ценность - в искреннем любопытстве и умении увлечь за собой, показывая мир таким, какой он есть, без прикрас и без страха
Аудитория приходит к вам не за лекциями и не за мотивацией. Она приходит, чтобы:
- увидеть то, где они сами не были;
- испытать чувство открытия, не выходя из дома;
- получить честный взгляд на новое место, продукт, явление;
- почувствовать себя частью приключения;
- заразиться вашим любопытством и смелостью.
Ваша главная задача - быть тем самым другом, который говорит "пошли, там интересно". Вы не эксперт в географии, не историк и не гид с указкой. Вы - любопытный попутчик, который идёт туда же, куда и зритель, просто чуть впереди. Ваша сила - в первом шаге, в готовности пробовать новое и честно показывать результат
Ваш визуальный стиль - естественные "живые" цвета (синий неба, зелёный леса, коричневый земли, серый камня). Шрифты простые, дорожные, легко читаемые с телефона. Фото и видео живые, без излишней обработки: важна атмосфера присутствия, "сырой" материал - эффект "я там был". Аватар: вы в движении (идёте, смотрите вдаль, показываете рукой) или символ тематики
Ключевые принципы описания блога для Проводника: не обещайте быстрых результатов - дарите опыт и новый взгляд на какую-то тематику. Делайте акцент на уникальности вашего взгляда: важно не то, куда вы ведёте, а как именно вы это показываете. Используйте образные "путевые" формулировки: маршрут, тропа, взгляд, горизонт, путь, остановка, наблюдение. Приглашайте, а не зовите: мягко говорите "я иду, смотри, если хочешь - присоединяйся"
Тон общения - живой, естественный, без наигранной бодрости. Говорите как с приятелем: "смотри, какая штука", "я сам не ожидал". Уместна лёгкая самоирония: "я ничего не понял в этой ситуации". Не лгите и не приукрашивайте: если место скучное - скажите, если страшно - признайтесь. Важно, чтобы аудитория чувствовала себя на равных, вы не ведёте за руку сверху вниз, а идёте рядом, просто чуть впереди
Базовые форматы контента (ваши "рабочие лошадки")
1. Тревел-влоги (путешествия)
- Не только далёкие страны, но и соседний район
- Честный показ: и красивое, и не очень
2. Исследования и урбан-приключения
- Заброшенные здания, стройки, крыши, подземелья
3. Распаковки
- Не экспертный обзор, а впечатление новичка
- Что в коробке, как выглядит, работает ли
4. "Я впервые пробую..."
- Первый опыт: новая еда, новый спорт, новое хобби
- Без подготовки, без знаний, просто любопытство
5. Экскурсии без гида, мероприятия
- Вы просто идёте и показываете, что видите
- Не история и не даты, а атмосфера и ощущения
Форматы контента, которые работают на доверие
1. У меня не получилось
- План провалился, место оказалось скучным, вещь сломалась
- Честный рассказ о неудаче
2. Сравнение ожидания и реальности
- Что я думал до / что увидел на месте
- Часто смешно и всегда честно
3. Вы зовёте аудиторию с собой (в следующий раз)
- "Куда мне пойти?", "Что распаковать?"
- Подписчики предлагают идеи, вы выбираете и делаете
Чего делать не стоит (или стоит с осторожностью)
Экспертного тона ("сейчас я расскажу вам историю этого места" - вы не гид)
Идеальной, отфотошопленной картинки. Ваша правда важнее красоты
Опасных экспериментов (не лезьте туда, где можно реально пострадать)
Нытья и жалоб без юмора. Плохо - скажите, но с лёгкостью
Политики и острых тем, вы про открытия, а не про споры
Проводник не знает всё наперёд. Он идёт и смотрит. Иногда находит сокровище, иногда - лужу и комаров. Но он всегда идёт первым и зовёт за собой. В мире, где все боятся ошибиться и выглядеть глупо, человек, который честно говорит "пошли, посмотрим, что там", становится тем самым попутчиком, которому доверяют. Не будьте гидом с указкой. Будьте другом, который просто идёт впереди
У кого присутствует архетип Проводника в блоге, дайте знать в комментариях. Мне очень ценна ваша обратная связь
