Brand Analytics представляет ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в Максе за первый квартал 2026 года. Анализ выявляет новые тренды и показывает динамику вовлеченности аудитории на платформе.
Как мы считали: методология рейтинга
Ключевой метрикой рейтинга является показатель «вовлеченность» – общее количество реакций (лайки, эмодзи) пользователей на посты каналов, опубликованных за период с 1 января по 31 марта 2026 года. Для составления рейтинга было проанализировано более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений в социальных медиа. Для комплексной оценки востребованности каналов приводятся также Просмотры и Аудитория.
Ключевые выводы 1 квартала 2026: динамика категорий
Первый квартал 2026 года показал заметные изменения в Топ-100 каналов:
Снижение доли «Медиа» при сохранении лидерства
«Медиа» остаются крупнейшей категорией по суммарной вовлеченности и числу каналов (35 в 1 квартале 2026 против 42 в 4 квартале 2025). Доля категории в Топ-100 сократилась, что указывает на усиление конкуренции со стороны других форматов. Крупные медиа сохраняют свои позиции.
Рост «Блогеров», «Кулинарии» и «Военкоров»
Категория «Блогеры» демонстрирует рост (15 каналов в 1 квартале 2026 против 11 в 4 квартале 2025).
«Кулинария»: 7 каналов против 3.
«Военкоры»: 10 каналов против 8.
Стабильность «Развлечений» и «Госпабликов»
«Развлечения» (20 каналов) сохранили свою долю в рейтинге по числу участников топа. «Госпаблики» (8 каналов) также демонстрируют стабильность.
Появление категории «Бренд»
В Топ-100 вошли каналы категории «Бренд» (3 канала).
Парадокс масштаба: большие охваты vs. лояльные комьюнити
В рейтинге представлены две модели, используемые в Максе:
- Достижение высоких абсолютных показателей вовлеченности за счет масштаба аудитории и частоты публикаций.
- Формирование небольшого, но вовлеченного сообщества через авторский контент.
Перспективы
Для владельцев каналов: рост нишевых категорий и блогеров указывает на важность более точного понимания запросов аудитории и поддержания с ней постоянной связи. А также важность персонализации контента. Способствуют поддержанию вовлеченности и интерактивные форматы.
Для рекламодателей: набирающие популярность нишевые категории являются хорошим каналом для продвижения. При подборе авторов для сотрудничества имеет прямой смысл оценивать не столько охват, сколько вовлеченность аудитории.
Вывод
Макс развивается как платформа для разных форматов контента. Успех каналов связан, во многом, с умением выстраивать двухстороннюю связь со своей аудиторией. Конкуренция за внимание может привести к повышению интерактивности и качества контента.