История трансформации французского бренда Decathlon в российский бренд Desport – один из показательных кейсов адаптации международного бизнеса к санкционным ограничениям.
За внешне простой сменой вывески скрывается сложная комбинация юридических решений и логистических компромиссов. Как проходила адаптация преемника и что за слухи о банкротстве компании?
Продажа бизнеса и появление Desport
Decathlon официально объявил о закрытии магазинов уже весной 2022 года, объяснив это проблемами с поставками и операционными ограничениями.
Это была не просто «пауза», а начало процесса полного выхода с российского рынка. В 2023 году компания перешла к продаже активов. Сделка была одобрена правительственной комиссией РФ
Покупателем стала российская компания ARM
Все магазины и инфраструктура были переданы новому владельцу. На базе бывших точек Decathlon начала развиваться новая сеть – Desport. Первые магазины открылись уже в конце 2023 года. Decathlon юридически вышел из России, продав бизнес локальному игроку. С октября 2023 года она не владеет активами в России и не имеет сотрудников в стране.
Это классическая модель «выход через продажу» – наиболее безопасная с точки зрения санкций.
Почему тогда товары Decathlon все еще можно найти на прилавках преемника?
Экономическое влияние Decathlon частично сохранилось после сделки:
Decathlon временно поставлял продукцию новому владельцу, чтобы тот смог запустить бизнес, потому магазины Desport частично сохранили ассортимент бывшего Decathlon.
Позже была выстроена новая логистика и добавлены другие бренды, производство в стране запущено так и не было.
Что происходит с Desport сейчас
Desport – это уже не Decathlon, а локальный ритейлер с унаследованной инфраструктурой без участия французского бренда, он:
- использует бывшие площади и логистику
- постепенно заменяет ассортимент
- развивает собственные бренды и сторонние поставки
На момент продажи сеть насчитывала около 35 точек, сейчас осталось 25 магазинов и интернет-сайт, но по состоянию на 5 мая 2026 года сайт не работает.
В 2026 году тенденция продолжается: сеть «теряет магазины второй год подряд» и признаков стабилизации пока нет.
В 2025 году при выручке в 3,2 млрд. рублей сеть получила убыток 2,3 млрд. рублей.
Третий год убытков говорит, что сеть так и не смогла переориентировать клиентов на новое название и вывести бизнес в уверенный плюс.
Что привело к убыткам сети:
- Потеря ключевого преимущества Decathlon – у сети нет уникального предложения, Decathlon был силён собственными брендами и глобальными закупками. Desport не смог полноценно заменить экосистему «старшего брата».
- Проблемы с поставками и ассортиментом – не удалось наладить логистику и возникли сложности с замещением оригинальных товаров Decathlon. В итоге ассортимент стал слабее, а ценовое преимущество потеряно
- Высокие операционные расходы
- Снижение спроса на фоне главного конкурента: Спортмастера
Финансовые и юридические риски. Угроза банкротства АО «Октоблу»
Иски на 1,1 млрд. рублей заставляют сомневаться в будущих перспективах сети. Кроме того, на Федресурсе зафиксировано 14 намерений кредиторов обратиться в суд с заявлением о банкротстве DeSport.
Согласно экспертным оценкам, если ситуация не изменится, Деспорт может столкнуться с банкротством уже в 2026 году.
История Desport – это классический кейс: «перезапустили быстро — но потеряли ДНК бренда».
Каталог спортивных франшиз дает возможность увидеть альтернативные предложения.