Еще лет десять назад поездка в гипермаркет была настоящим событием для всей семьи. Люди ездили в большие магазины не только за покупками, но и просто «поглазеть» на невиданный ассортимент. Сегодня эта эпоха, похоже, заканчивается. Портал Ngs24.ru опросил экспертов рынка и выяснил, что формат больших магазинов стремительно теряет популярность.
Независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин пояснил, что рынок начал трансформироваться еще десять лет назад. Посещаемость гипермаркетов стабильно снижается год от года. Только за три квартала 2025 года в России закрылось 67 гипермаркетов. Общее количество супер- и гипермаркетов сократилось на 1,4%, что в пересчете на площадь составляет почти 185 тыс. квадратных метров. С 2017 года их доля на розничном рынке упала с 37% до 21%.
Почему же покупатели отворачиваются от гигантов? Заместитель директора по маркетингу компании «Командор» Виктор Бахов считает, что фундаментальная причина — смена модели потребления. Рядом с домом открывается все больше небольших магазинов, отпадает необходимость специально выделять время для дальней поездки. Активно развиваются сервисы доставки — заказать продукты теперь можно, не выходя из дома. Кроме того, в периоды экономической неопределенности люди перестают делать большие запасы впрок и начинают более рационально подходить к расходам.
Однако, как отмечают эксперты, окончательно прощаться с гипермаркетами еще рано. У них есть свои преимущества. Если в обычном магазине у дома продается порядка 5–8 тыс. наименований товаров, то даже в небольшом гипермаркете их больше 20 тыс., а в крупном — до 30–40 тыс. Причем это не только еда, но и одежда, товары для отдыха и туризма, автотовары. Гипермаркет, по словам Бахова, позволяет не только удовлетворить существующие потребности, но и открыть для себя что-то новое.
Свою роль играет и развитие интернет-торговли. По данным Виктора Бахова, на западе страны на онлайн-покупки приходится уже до 30% рынка. В 2025 году объем интернет-торговли в целом по России вырос на 28%. Маркетплейсы и онлайн-продажи оттягивают на себя часть выручки всех традиционных форматов, а не только крупных.
Тем не менее, гипермаркеты не исчезнут полностью, уверены собеседники портала. Они будут вынуждены трансформироваться. Михаил Лачугин считает, что гипермаркеты (как и крупные торговые центры) в перспективе станут общественными пространствами. Это будут не просто точки продаж, а места с развитой инфраструктурой: большие зоны кафе, прачечные, химчистки, медицинские кабинеты.
Автор: Ольга Сафина