Бренд вернул архивные шрифты, изменил оттенок зеленого и по-новому оформил логотип с крокодилом.
Французский бренд Lacoste представил новую визуальную идентичность, в которой опирается на архивы и усиливает ключевые элементы бренда. Компания разработала собственный шрифт с засечками на основе исторических образцов и задала более четкие пропорции и ритм.
Дизайнеры пересмотрели образ крокодила, сделав его более заметным, в том числе как отдельный знак. Они усилили красный цвет языка, вернули фирменный зеленый оттенок, приблизив его к оригинальному.
Бренд добавил в айдентику рукописный почерк основателя Рене Лакост, а новые графические элементы вдохновлены теннисом, гольфом и архивными иллюстрациями. Эти мотивы компания перенесла также на упаковку.
Цветовая палитра делает акцент на исторических оттенках: трех вариантах зеленого, глиняном цвете, отсылающем к теннисным кортам, и оттенке фарина — кремовом тоне первого блейзера Лакоста.