Как продуктолог придумывает косметику?
Сегодня продолжу про внутреннюю кухню моей повседневной работы 😍
Когда анализ рынка сделан, делаем следующие шаги.
С чего начинается новый продукт? Часто думают, что «пришла идея — и погнали».
Но нет)
‼️Сначала я отвечаю на три вопроса:
1️⃣Для кого?
Кому эта сыворотка нужна больше всего. Женщине 35+ с тусклой кожей? Подростку с акне? Мужчине, который вообще ничего не мажет (и как ему рассказать, что мазать-то вообще-то надо 😁)?
2️⃣Какую проблему решаем?
Увлажнение? Пилинг? Против морщин?
3️⃣Каким он будет на ощупь и по ощущениям?
Лёгкий флюид или плотный крем? Молочко или гель? С запахом или без?
Это называется образ продукта. Без него технолог разработать ничего не сможет. Потому что он делает под задачу, а как известно: "без четкого ТЗ результат хз" 😁
Знаете, почему некоторые бренды терпят неудачу? Потому что они начинают не с: «для кого и зачем», а с: «хочу круглую баночку розового цвета».
Я не шучу, я такое видела.
Потом я пишу техническое задание. О нём расскажу в следующем посте.
💬 Вопрос к вам: А вы замечали, как отличаются кремы для разной кожи? Какой текстуре доверяете больше — лёгкой или плотной?
