Логотип Lexus — один из самых узнаваемых в автомобильной индустрии, он стал символом роскоши, качества и инноваций. Его история тесно связана с созданием премиального бренда в составе Toyota.
История создания логотипа
Идея создания бренда Lexus возникла в начале 1980-х годов, когда вырос спрос на автомобили высшего класса. В 1983 году совет директоров Toyota во главе с Эйдзи Тойодой утвердил проект нового премиального бренда.
Название Lexus появилось позже. Изначально проект называли F1, а в списке из 219 вариантов названий фигурировали, например, Vectre, Verone, Chaparel, Calibre и Alexis. Слово Alexis преобразовали в Lexus — оно сочетает английские слова elegance («элегантность») и luxury («роскошь»).
Разработку логотипа выполнил итальянский дизайнер Джорджетто Джуджаро. Первым вариантом эмблемы был геральдический щит, но Джуджаро отверг его, посчитав слишком помпезным. Он сделал ставку на лаконичность и минималистичность, создав стилизованную букву «L», помещённую в овал.
Оригинальный логотип 1989 года включал графическую эмблему — стилизованную букву «L» в толстой овальной рамке, а под ней — название бренда, выполненное уникальным шрифтом с острыми углами, где все буквы были соединены.
Некоторые особенности дизайна:
- Буквы «E» и «X» в названии образуют стрелку, которая символизирует скорость, движение и свободу.
- Овальная рамка с сбалансированными пропорциями передаёт ощущение гармонии и надёжности — качества, которые важны для философии Lexus.
- Серебристо-серый цвет логотипа добавляет глубины и динамичности, символизирует совершенство и креативность.
Значительных изменений в дизайне логотипа с момента создания не было. В начале нового столетия появились версии с подсветкой, которая визуально делала шильдик объёмным. В 2016 году овал немного изменили — он перестал быть замкнутым, у обводки появились начало и конец.
В 2023 году логотип претерпел обновление, хотя базовая эмблема 1989 года сохранилась. Новая версия включала название бренда, выполненное заглавными буквами в растянутом шрифте без засечек. Буквы располагались на значительном расстоянии друг от друга.
Сегодня логотип Lexus остаётся символом бренда, сочетая традиции и современные тенденции.