Иногда большие истории начинаются с импульса. Без стратегии, без продюсерского плана и без маркетинговой воронки. Просто из желания пошутить, встряхнуть людей и сделать что-то живое. Именно так воплотилась история чата Насть и Никит, который из-за идеи блогера Дмитирия Чубко организовать необычную вечеринку за считанные дни собрал больше тысячи человек. Анастасия Богодист, главный редактор Глов, о самом неожиданном комьюнити этой весны.
Настя и Никита как культурный стереотип: от мема к социальной самоорганизации
Феномен имён Настя и Никита в русскоязычном интернете — это не просто шутка, а пример того, как массовые имена становятся культурными маркерами.
На первый взгляд может показаться, что речь идёт о «плохой репутации» конкретных имён. Однако более точный анализ показывает другое: в основе мема лежит эффект массовости. Анастасия была одним из самых популярных имён в России в период с середины 1990-х до начала 2010-х. Никита особенно активно давался детям с начала 1990-х до середины 2000-х. Это означает, что в одной возрастной группе оказалось очень много носителей этих имён, а значит — и очень много личных историй, ассоциаций, ожиданий и разочарований.
Именно частотность создаёт условия для стереотипизации. Когда имя постоянно встречается в школьной, студенческой, рабочей и личной среде, оно начинает обрастать эмоциональными смыслами. В дальнейшем эти смыслы легко переносятся в интернет, где усиливаются повторением, шуткой и мемной логикой. Так имя перестаёт быть нейтральным обозначением и превращается в социальный ярлык.
Важную роль здесь играет и цифровая среда знакомств. Имя в профиле часто служит первым фильтром, который влияет на восприятие ещё до знакомства с человеком. Поэтому в антирейтингах чаще оказываются именно массовые имена, а не редкие. Это не отражает объективных характеристик личности, но хорошо демонстрирует, как работает предвзятость в условиях дефицита информации.
“Я как маркетолог и главный редактор, а прежде всего, конечно, как представительница прекрасного имени Анастасия, Настя, которое я очень люблю, решила посмотреть на этот сюжет именно как на аналитический кейс. Поводом стало видео блогера Дмитрия Чубко в Instagram*, где он разбирал «антипопулярность» этих имён и в шутливой форме предложил организовать вечеринку для всех Насть и Никит. После этого им был создан Telegram-чат для организации вечеринки, собравший почти 1000 человек за сутки. А затем активистами из этого чата, молодыми ребятами Анастасией Исуповой и Никитой Блоком, которые просто пообщались в комментариях и в личных сообщениях, уже отдельный чат для наиболее активных участников.То, что чат с Настями и Никитами за полдня собрал сотни подписчиков-тезок и тысячи сообщений, показывает ещё один слой феномена: мем может стать не только шуткой, но и площадкой для сообщества. Люди с одинаковыми именами начинают воспринимать это как общую идентичность, а ироничный стереотип — как повод для объединения. В результате интернет не только закрепляет ярлык, но и производит вокруг него новую социальную реальность.Таким образом, история Насти и Никиты — это не история «плохих имён», а история того, как массовость, повторяемость и цифровая среда создают устойчивый культурный образ. Мем переживает статистику, а ярлык — реальную демографию. Именно поэтому подобные сюжеты так хорошо работают в медиа: они показывают, как коллективное восприятие может подменять собой факт.”Анастасия Богодист, медиатехнолог, главный редактор “Глов”
Чтобы понять корни и развитие реальной истории, Анастасия Богодист пообщалась с блогером Дмитрием Чубко — автором видео с идеей организации вечеринки для людей с именами Настя и Никита.
— Дмитрий, как вообще родилась идея этой вечеринки и всего движения вокруг неё?
Дмитрий Чубко: Во-первых, мне просто хотелось навести суету. Во-вторых, я не люблю любую дискриминацию, даже в шутку. Когда по имени начинают говорить: если один человек сделал что-то плохое, значит все остальные с таким именем тоже плохие. Меня это триггерит. Я увидел, что в интернете шутят про Насть и Никит, и подумал, что было бы прикольно собрать их вместе и поддержать. Я вспомнил, как Серег собирал какой-то парень, и подумал, что важно, чтобы были и девчонки, и мальчишки. Честно — это была идея по фану. Подумал, если будет хоть какой-то отклик, можно сделать вечеринку. Но я вообще не ожидал, что отклик будет таким! Через пару дней уже больше тысячи человек ждали это мероприятие. Я люблю такие движухи. Раньше приезжал к подписчикам, исполнял желания, делал сюрпризы. Видимо, у меня просто есть внутренняя потребность создавать движ.
Также Анастасия Богодист пообщалась с ребятами Анастасией Исуповой и Никитой Блоком, создателями чата для общения тезок, и Анастасией Быстровой, одной из активных участниц чата.
— Ребята, как появилась идея сделать отдельный чат?
Анастасия Исупова: Мы все пришли из Instagram*, из рилса Димы. Потом началось активное общение в Telegram, в комментариях под кружком. За час там было уже около 900 сообщений, люди очень быстро включились. Я сразу подумала, что надо делать что-то дальше, потому что общаться в одном потоке комментариев неудобно. И как раз в этот момент мне написал Никита. Он хотел найти людей своего возраста. Я ответила, что тоже думаю создать отдельный чат с темами — чтобы всё было структурировано, удобно, можно было знакомиться по возрастам и интересам. Он сказал: классная идея. И мы сделали чат.
— То есть, всё произошло буквально за несколько минут?
Анастасия Исупова: Да. Но потом я очень переживала. Мне было страшно отправлять ссылку на чат в комментарии к посту Димы. Я минут сорок думала, выкладывать или нет. У меня сильный страх осуждения, всегда кажется, а вдруг скажу что-то не так, а вдруг не оценят. Но потом впервые в жизни я подумала: “ Да пофиг, сделаю! Если не получится, ну и что?” И когда люди начали приходить, писать “спасибо”, знакомиться, я после этого ночью плакала. Столько было слов благодарности от людей, столько искренности, столько отзывчивости. И я так благодарна себе, что я взяла и сделала это! Иногда нужно просто решиться.
— Расскажи немного о себе.
Анастасия Исупова: Я педагог-психолог, мне 22 года, работаю с детьми. Сейчас заканчиваю учёбу, пишу диплом на тему влияния авторитарного стиля воспитания на самооценку подростков. И сейчас, честно говоря, диплому тяжело, потому что весь день хочется сидеть в чате.
— Никита, а как ты оказался во всей этой истории?
Никита Блок: Я тоже увидел рилс. Написал Диме, что я Никита и готов идти на вечеринку. Он ответил, что Насть уже очень много откликнулось, а Никит пока мало. Потом появилась ссылка на Telegram, я зашёл, начал читать комментарии, общаться. Люди писали, кто откуда, сколько лет. И я понял, что хочется собрать своих ровесников, познакомиться. Так я написал Анастасии. Она быстро сделала чат, мы вместе добавили темы, навигацию — и люди начали заходить.
Сначала мы переживали, что Дмитрий может неправильно это понять. Но мы делали чат не против него, а наоборот — чтобы людям было удобнее знакомиться и общаться. Потом он сам увидел чат и поддержал нас. Это было очень приятно.
— А чем ты занимаешься? Какие в целом планы?
Никита Блок: Мне 23 года, я из Сергиева Посада. С 16 лет работаю в сфере общепита. Последнее место — ночной клуб, где я был администратором. Это была работа, которую я любил — люди, движ, атмосфера. Я зарабатывал хорошие деньги, параллельно общался с интересными людьми, с диджеями, было очень классно. Потом клуб закрылся, пришлось идти на другую работу, просто ради стабильности. И у меня был непростой период. А сейчас, честно, я будто ожил. Этот чат дал мне энергию, мотивацию. Я снова захотел что-то делать, двигаться, думать про свои медийные идеи, стримы, которые я раньше пробовал и в целом у меня хорошо получалось, но не всегда вдохновения и времени хватало.
— Настя, ты очень активная участница сообщества. Как ты туда попала?
Анастасия Быстрова: Тоже через рилс. Я люблю новые знакомства, но мне сложно выходить из зоны комфорта. Зашла в чат и решила, попробую. Начала писать, знакомиться. Потом увидела отдельный чат и очень обрадовалась. Потому что это реально редкость — попасть в пространство, где люди добрые и открытые. Я веб-дизайнер, мне 25 лет, работаю онлайн. Для людей из диджитал-среды живое общение — дефицит. Очень легко стать затворником дома. А тут ты пишешь, тебе отвечают. Что-то предлагаешь — люди поддерживают. Это очень тёплое ощущение. У меня целью на этот год было пять новых знакомств. А я обрела значительно больше. И это действительно очень тёплые, классные ребята разных возрастов, а ведь сначала у меня был скептицизм, что это будут какие-то пафосные люди, потому что был уже опыт подобных чатов, и слишком много жаргона и пафоса было. А так как я веб-дизайнер, как все люди, которые работают в онлайне, для них живые знакомства — это какая-то редкость, потому что мы затворники дома.
— Я постарше вас, мне 43 года и в связи с этим у меня вопрос, куда делась ветка 30+? (Смеется — прим. ред.)
Никита Блок: Наверное, я могу ответить, да. В первую очередь мы просто хотели сократить как-то, структурировать поток людей в одном чате, потому что изначально мы создавали очень много веток. Потом сделали некий анализ, как и где люди общаются, переписываются, поняли, что общению они все возрасты покорны, приняли решение удалить чаты по возрасту.
— Давайте о самой ключевой теме всей этой истории.
Как вы сами относитесь к тому, что нашим именам приписывают “сложный характер”?
Анастасия Исупова: У меня есть своя теория. Имя Анастасия просто очень распространённое. Ну правда, очень много Насть. И если человеку попадается кто-то неприятный, то вероятность, что следующая тоже будет Настя — довольно высокая. И из-за этого складывается ощущение, что “все Насти такие”. Хотя, конечно, это не так. Люди же разные, вне зависимости от имени. Про Никит, если честно, я раньше вообще ничего такого не думала. Даже не сталкивалась особо. Но слышала, что это пошло после какого-то вирусного видео — там девушка рассказывала про своего бывшего Никиту.
— А тебе самой как живётся с этим именем?
Анастасия Исупова: Я обожаю своё имя. Считаю, что оно самое красивое. Но у меня есть нюанс — я не люблю сокращения. Вообще никакие. Только полное Анастасия. Меня так и друзья называют, и родители. С детства так сложилось.
— Да, звучит сильно. Никит, ты как это всё воспринимаешь?
Никита Блок: Я думаю, это чисто медийная история. Появились рилсы, они завирусились — и всё, пошло обобщение. Плюс, как и сказала Настя, людей с этими именами действительно очень много. И если кто-то делает что-то плохое, это автоматически переносится на всех. Это примерно как со знаками зодиака. Люди обжигаются об кого-то — и потом начинают всех под одну гребёнку.
— Ты в это веришь?
Никита: Частично. Хотя у меня вообще комбо: я Никита и ещё близнецы. А близнецов тоже многие не любят, потому что считают двуличными. Так что у меня сразу двойной набор стереотипов. (Смеётся. — Прим. ред.)
— Ну ты попал! (Смеётся. — Прим. ред.)
Никита Блок: Есть такое. (Смеётся. — Прим. ред.)
Но если серьёзно — да, я сталкивался с предвзятым отношением из-за имени.
— Настя, а ты как к этому относишься?
Анастасия Быстрова: Я своё имя просто обожаю. Меня назвали в честь Настеньки из “Морозко”. Правда, когда эта Настенька выросла — это уже совсем другая история. Там “тушите свет” (Смеётся. — Прим. ред.).
Но если серьёзно, у меня никогда не было плохого опыта ни с именем, ни с Никитами. У меня друг детства Никита. Хотя, да, есть момент: когда люди узнают меня ближе, они иногда говорят: “Блин, ты, оказывается, нормальная”. Потому что у них уже есть какой-то стереотип про Насть. Но я всё равно люблю своё имя и всегда с гордостью называю полное — с фамилией и отчеством.
— Я человек другого поколения, при этом тоже очень люблю своё имя. И как оно звучит обожаю, дочь я назвала со своим именем созвучно, Таисия.
Если чуть аналитически посмотреть — вы оба правы. Был период, когда этих имён действительно стало очень много. И сейчас мы просто видим последствия этой волны. Плюс — вирусные видео, которые подхватили тему.
— Как вы думаете, почему всё это так выстрелило?
Анастасия Исупова: Мне кажется, потому что людям просто не хватает общения. А имя — это только повод.
Никита Блок: Да. Люди устали от токсичности в интернете. У нас в чате все удивляются, насколько там добрая атмосфера. Даже мой лучший друг сказал: “Я в шоке, какие тут хорошие люди”.
— Как планируете развивать сообщество? Есть идеи?
Анастасия Исупова: Никто не догадывается, но у нас брендшторминг идёт целыми днями в личных сообщениях. Мы постоянно что-то генерируем. Никита пусть немного раскроет планы.
Никита Блок: В первую очередь мы на данный момент ожидаем всей нашей группой Насть и Никит мероприятие Дмитрия. Вечеринка пройдёт, а мы хотим и дальше развивать наш чат, привлекать больше аудитории. Большое спасибо, очень много людей идут от Димы. В дальнейшем, возможно, мы планировали сделать даже Telegram-канал с тематикой как раз-таки наших имён. Это всё в зародыше и мы просто пометили себе, так скажем, карандашиком. Но сейчас у нас мысли и цели направлены на другое — чтобы больше людей объединить и дождаться проведения той самой вечеринки Дмитрия.
— Вы оставите же концепцию Насти-Никиты?
Никита Блок: Конечно.
— Настя, а как активный участник, ты что ожидаешь от комьюнити?
Анастасия Быстрова: Честно говоря, я за любой движ . Я сама по себе очень активная. И действительно, как сказал Никита, этот чат появился, и, знаете, появилась какая-то лёгкость, спокойствие. У меня вчера весь день было такое прекрасное настроение. У меня тоже в марте, в связи с работой, были проблемы.
От чата я, во-первых, ничего не ожидала. Я человек, который никогда не ставит никаких ожиданий ни от работы, ни от жизни, ни от людей. Но я настолько зарядилась чатом, что казалось, я готова свернуть горы. Поэтому всё, что будет в планах у Анастасии и Никиты, я поддержу. Я всегда рада помочь, поучаствовать, я очень коммуникабельная и люблю новые знакомства, встречи, это вот прямо про меня.
— Чего ждёте от вечеринки Дмитрия для Никит и Анастасий?
Анастасия Исупова: Хочется просто увидеться вживую. Я связывалась с Дмитрием и открыто предложила нашу помощь в организации мероприятия. С любыми проблемами, которые могут возникнуть, облегчить ему организацию, он мне ответил положительно. Я примерно пыталась представить, как это будет, но пока сложно, ведь даже если придёт процентов 50, это уже 1 000 человек с лишним. Я в таких масштабных мероприятиях не принимала участия до этого, мне самой очень сильно интересно, как это будет.
Никита Блок: Я уверен, что будет весело и очень тепло. Потому что там будут люди, которые уже почувствовали себя своими. И, кажется, в этом главный смысл всей истории. Люди пришли не защищать свои имена. Не спорить со стереотипами. Не доказывать что-то интернету. Они пришли за другим. За поводом написать первым. За ощущением “там будут свои”. За возможностью снова почувствовать интерес к жизни. Иногда этого достаточно, чтобы началось что-то настоящее. Именно это реальность транслирует нам.
Анастасия Быстрова: Возможно, мы переплюнем Петра Осипова по масштабу. Потому что если даже придет половина, это уже 500 человек, и, как мне кажется, это для мира, в котором мы живём, под названием соцсети, будет довольно-таки резонансно, потому что такого ещё никто не делал. Самое главное, чтобы мы собрались, увиделись, познакомились вживую и, возможно, со временем появятся свои компании, новые друзья, которые будут также собираться, куда-то вместе ездить, путешествовать и просто встречаться и общаться.
Ситуацию также прокомментировала партнер и автор редакции «Глов», наша коллега, обладательница прекрасного имени Анастасия и большая поклонница мемов про это имя, основательница коммуникационного агентства PRostoPlace, эксперт с колоссальным опытом в пиарте и маркетинге, Анастасия Грищенко.
С точки зрения Пиара это действительно хороший кейс. Не потому, что смешно, а потому что это органический вирал. Шутка только кажется легкой, но на деле она говорит много про общество. Дмитрий Чубко не делал кампанию — он попал в правильный триггер:1. простая идея2. узнаваемый паттерн (имена)3. лёгкий вход (чат, без барьеров)Получилось: чем ниже порог участия, тем быстрее масштаб. Людям не нужно думать — они просто заходят «проверить, что там». Это также социальный крючок — это не про «тяжёлые люди», это про массовость.В чем здесь Пиар?• Человек видит своё имя → моментальная персонализация• «Там уже 1000 таких, как я» → эффект принадлежности• «Это мем, но я внутри него» → вовлечениеЭто хороший баланс: одновременно ирония и идентичность.Комьюнити собралось само и это сегодня дорого стоит: не просто посмотрели, сами вступили, продолжили шутку, создали контент, который сейчас на наших глазах превращается в саморазвивающуюся среду. И все это без бюджета. А факт проведения вечеринки превращает это из мема в платформу влияния.Анастасия Грищенко, Founder & CEO Prostoplace
Вы Анастасия или Никита? Тогда ждем на вечеринке для Анастасий и Никит в чате Дмитрия Чубко! И присоединяйтесь к общению в чате Анастасии Исуповой и Никиты Блока!
На момент публикации интервью в чате Дмитрия Чубко 1725 человек.
В чате Анастасии Исуповой и Никиты Блока более тысячи Анастасий и Никит и более 10 тысяч сообщений.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.