«QR-код из MAXа, пожалуйста». Вы не ослышались — теперь без этого приложения даже возраст на кассе подтвердить проблема. Поликлиники требуют запись через «Госмессенджер», школы грозятся оставить без Wi-Fi. Нас буквально загоняют в новую цифровую реальность. И мы решили посмотреть на неё изнутри. Спойлер: по-настоящему популярны там только рецепты борща и открытки с добрым утром.
Тихий наследник Telegram с амбициями WeChat
Запускала всё это великолепие дочерняя компания VK, которую возглавляет Владимир Кириенко. Задумка амбициозная: MAX должен стать китайским WeChat, где в одном флаконе и чаты, и госуслуги, и цифровой ID, и такси. Прямо как в Поднебесной, где WeChat давно заменил гражданам полжизни. Правда, вместе с удобством он принёс и тотальную слежку.
Мы не будем утверждать, что MAX круглосуточно сканирует ваш телефон. Но список разрешений, которые он запрашивает, впечатляет: камера, микрофон, геолокация, контакты, файлы. Всё, до чего может дотянуться. А теперь самое интересное: MAX — продукт государственного холдинга. То есть данные, которые мессенджер собирает по вашему сотовому номеру, по требованию уйдут куда угодно в родном государстве без лишних вопросов.
Спорим, после этого факта рука уже не тянется ставить галочку «принимаю условия»?
Казённый дом для бюджетников
Если вам всё же пришлось зарегистрироваться, не ждите ламповой атмосферы старого ЖЖ. На сегодняшний день в MAXе более ста восьмидесяти тысяч каналов, и все они созданы по согласованию с администрацией. Семьдесят процентов — это школы, вузы, больницы, администрации. Окологосударственные СМИ и пропагандисты. Подписчики туда часто нагоняются административным ресурсом.
Преподаватели сливали в сеть переписки, где завучи прямым текстом требовали агитировать учеников и родителей подписываться на школьные каналы. Нам это напоминает не социальную сеть, а цифровой исполком. Несвязанных с властью блогов — только семнадцать процентов от общего числа.
Чтобы создать канал, недостаточно просто нажать кнопку. Нужно подать заявку через бота, а перед этим ваш основной блог (например, Telegram-канал) должен быть зарегистрирован в реестре Роскомнадзора, а на него должна набраться аудитория не менее десяти тысяч человек. Многие авторы до сих пор не прошли эту процедуру.
Бизнесу тут тоже не рады. Каналы коммерческих структур — это в основном ТСЖ и управляющие компании. Обычным пользователям разрешили заводить только приватные каналы, и то с февраля. Что туда постить? Да всё то же самое, что и в Telegram. Но когда мы посмотрели на цифры, стало смешно. На петербургский канал с театральными анонсами «Не пойти бы нам» в MAXе подписалось семнадцать человек. Семнадцать! В то время как в Telegram у проекта почти шесть тысяч.
Содержание MAXа — это отдельный вид эстетики. В Telegram мы привыкли к мемасам, техноблогам и криптоаналитике. Здесь же в топе — кулинарный канал «Кухня наизнанку», каналы с открытками на все случаи жизни и блоги военкоров.
Почему это не конкурент, а «цифровой ЗАГС»
Сейчас пресс-служба VK рапортует о восьмидесяти девяти миллионах зарегистрированных пользователей. Но реальный среднесуточный охват, по данным Mediascope, держится на уровне примерно сорока двух миллионов. Уже заблокированный WhatsApp давал почти семьдесят. То есть лишь половина зарегистрированных заходит в мессенджер регулярно. Остальные держат его просто потому, что «надо».
Вовлечённость в MAXе — это боль. Мы посчитали, что менее одного процента подписчиков местных пабликов взаимодействуют с постами (ставят реакции, пересылают). В Telegram этот показатель в разы выше. Люди подписываются по разнарядке, но читать не спешат.
Государство делает всё, чтобы у Госмессенджера появились преимущества. Подтверждение входа на Госуслуги, запись к врачу, домовые чаты и школьные собрания — всё это перетекает туда. Без MAXа вы не то чтобы становитесь изгоем, но жизнь заметно усложняется. Именно принуждение — главный драйвер роста.
Медиаэксперты скептичны: если завтра Telegram и WhatsApp разблокируют, а MAX перестанут насаждать, его естественная аудитория моментально сдуется до размеров бабушкиного огорода. Сейчас это напоминает цифровой ЗАГС, куда ты заходишь только по крайней необходимости. А всё самое интересное по-прежнему происходит там, где есть свобода и где сформировалась живая экосистема.
💬 А вас или ваших знакомых уже заставляли переходить в MAX? Получилось ли отказаться? Расскажите про свой опыт в комментариях.