Исследование сервиса RiseGuide показало, что около 40% молодых американцев хотя бы иногда предпочитают социальные сети интимной близости, а почти каждый пятый делает так регулярно. Эксперты, опрошенные Бизнес ФМ, считают, что этот тренд актуален не только для жителей США и не только для зумеров
Свежее исследование RiseGuide (это приложение для саморазвития), основанное на опросе 2 тысяч молодых американцев, показало: каждый восьмой представитель поколения Z считает, что листание ленты в социальных сетях доставляет больше удовольствия, чем секс, а 23% не видят разницы между этими процессами.
Думскроллинг — это бесконечное пролистывание ленты новостей с фокусом на негативные и тревожные сообщения.
В статье издания Vice говорится, что думскроллинг и секс дают человеку примерно одинаковое количество дофамина, но листание ленты при этом не требует от потребителя практически никаких усилий. Зато это очень быстро становится зависимостью, сопоставимой с курением. Согласно опросу RiseGuide, 44% представителей поколения Z признались, что проводят более шести часов в день с телефоном, 92% жертвуют сном ради просмотра ленты новостей, а 20% игнорируют основные физиологические потребности, чтобы увеличить время, проведенное у экрана.
Добавьте к этому рилсы с котиками до двух часов ночи — и многие узнают себя. И речь далеко не только о зумерах. Продолжает медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group Дмитрий Бескромный:
Дмитрий Бескромный медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group
«Это про нас всех: бумеров, миллениалов и так далее. Просто зумеры честнее в этом признаются, и заголовки с зумерами лучше продаются в медиа. Когда каждый восьмой из них говорит, что рилсы приятнее секса, это не то чтобы девиация поколения, это скорее диагноз среды. Я 15 лет работаю в диджитал-маркетинге и вижу, как эта машина работает изнутри. Алгоритмы коротких видео — это не развлечение. По сути, это система удержания внимания, которую спроектировали лучшие социальные инженеры этой планеты. По данным исследования Техасского университета 2024 года, у людей, которые потребляют короткий видеоконтент больше одного часа в день, объем рабочей памяти снижается на 20% всего лишь за полгода».
Речь о новой среде. И это не болезнь роста и не быстро проходящая мода. По словам экспертов, думскроллинг и рилсы — это не то, чем можно просто переболеть и перебеситься. Это с нами очень надолго, указывает психолог, коуч Григорий Крамской:
Григорий Крамской психолог, коуч
«Произошла информационная революция. Начиная с появления интернета наше сознание работает с информацией по-другому, и мы не смогли к этому до конца приспособиться. Часть человечества перебесится и научится себя контролировать, продолжит свое развитие. Часть останется в «думскроллинговых» сценариях. При этом совершенно очевидно, что мы не остановимся на том, что думскроллинг будет таким же через десять лет. Скорее наоборот: мы будем высасывать эмоции из пальца и привлекать ими просмотры, лайки. И это будет увеличиваться. К сожалению, позитивного сценария для части людей не предвидится».
Естественный отбор теперь в том числе и такой. Недавно видел интересный рилс на эту тему.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»