Россияне устали от бесконечных лент и алгоритмического контента. К такому выводу пришли аналитики медиахолдинга Rambler&Co в своем новом исследовании трендов 2025–2026 годов. Данные показывают тектонический сдвиг: аудитория отказывается от пассивного «фонового» потребления информации в пользу точечного решения своих задач и погружения в конкретные интересы.
Главные тренды нового медиапотребления
Смерть фонового скроллинга. По словам Александра Киселева, CDO Rambler&Co, происходит переход от «количества касаний к качеству внимания». Пользователи больше не хотят быть просто реципиентами информации. Весенние опросы 2026 года показали, что 53% россиян испытывают усталость от потока алгоритмических лент и развлекательного ИИ-контента. В выигрыше останутся те площадки, которые помогают закрыть конкретный запрос, а не просто заполняют эфир.
Парадокс устройств и новый прайм-тайм. Ключевой тренд зимы 2026 года — сокращение разницы в длительности сессий между смартфонами и компьютерами. Мобильный трафик падает, а десктопный, наоборот, растет. Причем компьютеры перестают быть исключительно рабочим инструментом: рост трафика фиксируется по вечерам и в выходные. Люди возвращаются к большим экранам для вдумчивого чтения. В результате суббота с 19:00 до 23:00 стала новым прайм-таймом для глубокого потребления контента.
Победа нишевых интересов. Универсальные новостные ленты начинают проигрывать тематическим «клубам». Задача медиа теперь — не охватить всех подряд, а точно настроить контент под конкретную аудиторию. В начале 2026 года в топ интересов (помимо праздников) вошли гейминг, ностальгия, здоровье и мистика.
Мы наблюдаем долгожданное взросление аудитории. Годы жизни в режиме «думскроллинга» закономерно привели к цифровому истощению. То, что люди возвращаются к компьютерам вечером выходного дня, чтобы вдумчиво почитать материалы по своим интересам — отличная новость для качественной журналистики и авторских блогов. Контент ради контента больше не работает; наступает время смыслов и экспертизы.