4 мая по всему миру отмечается праздник одной из самых известных фантастических франшиз в истории человечества. Дату выбрали когда-то из-за созвучия главного лозунга «да пребудет с тобой Сила» (may the 4th вместо may the Force) и сейчас он звучит скорее иронично. Казавшаяся вечной серия вообще-то довольно давно теряет последнее, включая «голову», фанатов и самое главное для киноделов – деньги.
Новая трилогия как вестник смерти «Звёздных войн»
Чтобы описать положение франшизы перед её 50-м «днём рождения» (первый эпизод вышел в 1977 – до круглой даты ровно год остался) достаточно упомянуть, что последний полнометражный фильм под брендом «Звёздные войны» в кинотеатрах крутили аж семь лет назад. Это был финальный эпизод «новой трилогии» в дополнение к классической и трём частям «приквелов». Три новых серии, выходившие в «десятые», должны были стать символом перерождения франшизы, права на которую у создателя, Джорджа Лукаса, выкупил «Дисней» за поистине космические 4 млрд долларов США с «хвостиком». Символом стать и правда получилось, вот только совсем не позитивным.
Три фильма - «Эпизод VII: Пробуждение силы» (2015), «Эпизод VIII: Последние джедаи» (2017) и «Эпизод IX: Скайуокер. Восход» (2019) - конечно, заработали больше миллиарда долларов по миру каждый. Первая часть и вовсе более 2 млрд, войдя в топ-пять (и это на данный момент) фильмов в истории по кассе. Вестник беды в деталях: вторая часть собрала уже 1,3 млрд долларов, третья – чуть больше 1 млрд. Не копейки, конечно, но тенденция заметна – интерес падал ещё с середины «десятых».
Вряд ли можно говорить о том, что это фанаты пресытились – у франшизы, что хотя бы по собственному празднику понятно, огромная и крайне лояльная фанбаза по всему миру. С ней-то и возникли проблемы. Первый фильм новой трилогии критиковали, но, можно сказать, «нежно» - это по факту был чуть ли не покадровый ремейк фильма 1977-го, только теперь с главной героиней Рэй (Дейзи Ридли) и парочкой новых поворотов. Кстати, и те разозлили часть поклонников убийством любимца публики Хана Соло (Харрисон Форд), а следовательно – оригинальная тройка героев так и не появилась вместе ни в одном кадре новой трилогии. Тут, правда, создателей обвинять не очень хочется: сам актёр известен своим, мягко говоря, «прохладным» отношением к этой франшизе и согласился на съёмки только при условии, что его персонажа убьют.
Дальше же произошло одно из самых странных именно продюсерских решений, которое «топило» франшизу глубже. Режиссёром восьмого эпизода стал Райан Джонсон, известный российской публике по серии «Достать ножи», а на Западе – своими крайне либеральными взглядами, что также повлияло. Автор рискнул и пошёл по пути деконструкции классического героя. Люк Скайуокер (Марк Хэмилл) у него - это сломленный, сбежавший на край вселенной от проблем человек, пьющий какую-то омерзительную зелёную жижу из-под космокоровы, который ещё и подростка убить во сне пытался.
Затем он, конечно, совершает подвиг и умирает, но такого «падения героя» фанаты не простили. «Бонусом» уклон в инклюзивность с максимально разношёрстным составом, а также заметными детальками вроде того, что генералами в далёкой-далёкой галактике нанимают только женщин. В итоге эта часть вызвала откровенную ярость в фанатских сообществах по всему миру, несмотря на кассу. Время ничего не исправило – на одном из самых популярных мировых порталов о кино Rotten Tomatoes критики «облизали» эту часть, а вот публика отправила в мусорку, и это не изменилось с годами.
Реакция стала причиной того, что все планы на новые начала, задуманные Джонсоном, отправились туда же, куда и зрительские рейтинги, а он покинул проект. Третью часть снимал уже Джей Джей Абрамс (как и седьмой эпизод) и вышло «специфически»: критики отмечали, а пересъёмки подтверждали, что картину снимали чуть ли не в панике из-за реакции фанатов на предыдущую работу. В итоге создателей обвиняли в творческом банкротстве – одно решение вернуть классического злодея, Императора Палпатина (Иан Макдермид), «убитого» на экранах в восьмидесятые, иллюстративно тезис подтверждает. Критики часть разгромили, аудитория отнеслась теплее по тем же рейтингам, но денег картина принесла меньше.
Вот здесь закрадывается подозрение, хоть, конечно, и не подтверждённое, что в тот момент создатели сделали вывод, который продолжает «топить» франшизу по сей день. Продюсеры, вместо того, чтобы признать ошибку в планировании новой трилогии (логичным казалось либо гнуть линию Джонсона, либо изначально не влезать в деконструкцию, чем менять всё посреди процесса), решили, что поклонники сами не знают, чего хотят (это отчасти правда), и слушать их вообще не нужно. Более того – в дальнейшем франшиза отметится регулярными атаками на собственную фанбазу, вплоть до рэп-диссов в их адрес от новых актёров «Звёздных войн».
Предала Лукаса и фанатов ради продвижения «бой-баб»: как Lucasfilm потерял совесть, а потом «голову»
Важно, конечно, сказать – с коммерческой точки зрения большая часть фильмов из франшизы «Звёздных войн» всё же не провалы. Деньги собирали даже спин-оффы – в частности, «Изгой один» (его даже очень тепло встретили и критики, и зрители). А вот отдельный фильм про Хана Соло, по подсчётам Forbes, ушёл в минус на 100 млн долларов из-за раздутого маркетинга. Это лишь одна из причин, по которой большие экраны «Звёздные войны» покоряли в прошлом десятилетии. Что ещё случилось? Если кратко: «ковид» и «повестка».
Ударившая по всей индустрии в 2020-м году пандемия, от которой кинотеатры по всему миру так и не восстановились в полной мере, спровоцировала огромные инвестиции в стриминги на фоне успехов Netflix. Amazon, Apple, и, конечно, Disney сделали ставку именно на них. И «Звёздные войны» на пять лет переехали на «малые экраны», где начали «зажигать», а потом - «разжигать».
В 2019-м всё выглядело очень неплохо: сериал «Мандалорец» стал международным хитом, а игрушки «малыша Йоды» - он же Грогу – или вариации на тему очаровательного зелёныша заработали уже миллиарды долларов. Даже второй сезон сохранял интерес аудитории, а вот третий, где и основного персонажа, по сути, подвинула очередная «дама генерал» (не по званию, но по духу), спикировал по рейтингам – четвёртый сезон оказался на грани отмены.
Другой успешный сериал, по крайней мере по отзывам критиков и зрителей, «Андор», где, как и в «Изгое один», решили «приземлить» повествование в сторону политического триллера. Первый сезон вышел в 2022-м, второй — в 2025-м. Можно отметить и успехи по просмотрам, но вот тут проблема: единственные официальные данные о том, сколько людей смотрит сериалы на Disney+, мы получаем от самой компании. Главное – получаем не только мы, но и инвесторы. Обвинения в завышении этих цифр появляются в Сети закономерно, ведь и проекты ниже, тоже по отчётам, смотрели какие-то адские толпы, вот только они продержались по одному сезону.
Причём им закрепиться не помогли культовые имена для франшизы. «Книга Бобы Фетта» про легендарного наёмника с актёром из приквелов – 1 сезон и унижение по зрительским рейтингам (ниже 50% на Rotten Tomatoes). «Оби-Ван Кеноби» встретили лучше (хоть Вейдера показали), но мини-сериал так и не продолжили, заодно откровенно выбесив часть аудитории сценами вроде буквального преодоления забора почти в чистом поле.
«Асоку» (2023), где фанатов попытались подкупить камео Хейдена Кристенсена (исполнитель роли Энакина Скайуокера в приквелах), в Сети скорее обсмеяли, хоть у неё ещё и есть шансы на второй сезон. Венцом «Звёздных войн» от «Диснея» называют сериал «Аколит» (2024): исполнительница главной роли (сразу двух) Амандла Стенберг как раз и записывала рэп-посвящение фанатам, обвинив тех в расизме ещё до выхода сериала. Когда же творение увидело свет, зрители, а особенно фанаты вселенной, вернули актрисе с лихвой все оскорбления.
Шоуранер Лесли Хэдланд сняла сериал про «ЛГБТ*-космоведьм» (вообще не шутка), которые перепридумали фундаментальное для франшизы – Силу, а заодно рыцари-джедаи тут, по сути, злодеи. Если деконструкцию Джонсона не приняли, то тут люди уже откровенно рассвирепели, обвиняя создателей в пропихивании феминистической, гендерной, расовой и прочих повесток вместо работы над фильмом. О ирония, но Лесли, к слову, бывшая ассистентка Харви Вайнштейна, известного «защитника» прав женщин. Стоит ли говорить, что сериал «загнулся» после первого сезона?
А в этом году уже и головы полетели: Lucasfilm и их «мышиный папочка» все эти годы старались сохранять лицо, однако жирный сигнал о кризисе пришёл в январе. В начале 2026-го пост покинула глава студии Кэтлин Кеннеди – она приняла его когда-то от самого создателя франшизы, работая продюсером на самых культовых творениях тандема режиссёров Лукаса и Стивена Спилберга.
С ней связывали надежды на новую жизнь «Звёздных войн» под крылом Disney – результат показательный. Компания проводила её с почестями, ядерные фанаты – мемами из третьего эпизода про «ты должна была бороться со злом, а не примкнуть к нему» и упоминаниями серии «Южного Парка», в котором по Кеннеди катком прошлись.
Эксплуатация зелёных детей, стариков и что будет со «Звёздными войнами»
Сказать, что бренд умрёт в ближайшее время, если вообще когда-либо, конечно, будет преувеличением: «Звёздные войны», как одни продажи игрушек показывают, это огромный спрут, ухвативший самые разные отрасли медиа (от компьютерных игр до книг и комиксов). Однако «двигатель» этого - кино - явно глохнет. Увольнение Кеннеди встраивается в общую логику компании Disney на их «последний крестовый поход» за миллиардами.
В этом году выходит полнометражный фильм – продолжение «Мандалорца» (мировая премьера в этом месяце). Финансовый провал картине единицы прогнозируют, а вот сможет ли она реанимировать серию – большой вопрос. Сам фильм уже сквозит лёгким отчаянием: продюсеры хватаются за опыт конца десятых, молясь, что снова получится – это, конечно, оценочное суждение, но все «сигналы» на месте. Очередное продолжение, производная от сериала, который приносит деньги игрушками, кроме того, символичен и шоураннер, а теперь режиссёр фильма – Джон Фавро. Тот самый человек, что когда-то запустил «маховик» киновселенной Marvel (другого актива Disney), сняв «Железного человека» в 2008-м.
Символично это, поскольку кинокомиксы проделали почти тот же самый путь с попытками перебраться на стриминги и привлечь новую «зумерскую» аудиторию с помощью «модной либеральной повестки». Marvel прошёл по той же дорожке и пришёл в схожую точку – в этом году выйдут «Мстители: Доктор Дум», который натурально вырезает из общего сюжета всё то, что «наворотили» с последних частей и также пытается ухватиться за старые (простите за каламбур) лица Роберта Дауни-младшего и других из «золотой» поры кинокомиксов.
Говорить, что кризис этих франшиз происходит только из-за ЛГБТ* или маниакального желания создателей пихать «повестку» - это некое упрощение, хотя разрыв между создателями контента и его потребителями (в том числе и идеологический) — это мировая беда, не только российская. Всё же предполагать, что делают это из-за прав человека, а не ради денег и бонусной защиты (удобно же, если всё обсуждение можно свести не к качеству картины, а к расизму или сексизму зрителей), выглядит наивным, если мы помним – что это не кружок активистов, а гигантский Левиафан, стоящий триллионы долларов. Скорее напоминает лихорадочную гонку продюсеров за «верными» деньгами: берём уже существующий продукт с миллионами фанатов (они и так посмотрят, даже если с первого трейлера ненавидят), а заодно замешиваем «всякое», чтобы привлечь новую аудиторию.
Вот только схема перестала работать - фанаты не верят. «Празднование» 4 мая в комментариях аккаунта Lucasfilm показывает, где благодарные зрители смешиваются с хейтерами в невиданных ещё 10 лет назад пропорциях. Собственно, пост на Facebook** компании показательно не про наследие даже – это очередной призыв идти на «Мандалорца и Грогу» в кино. Логично, правильно с точки зрения маркетинга, да и фильм правда ждут многие, судя по тем же комментариям, но… навевает лиричные размышления о разнице подхода Джорджа Лукаса (автора) и продюсеров (тех, кто искусство продаёт).
* - международное движение ЛГБТ внесено в реестр экстремистских и террористических организаций
** - принадлежит компании Meta, внесённой в реестр экстремистских и террористических организаций