Я обожаю сторителлинг. Пожалуй, это мой самый любимый жанр в контент-маркетинге. Даже ИИ-ассистента Фломастера создала, чтобы он помогал людям превращать обычные истории в заряженные тексты.
Но тут меня переклинило. Тексты – это прекрасно, но иногда история просится в картинку. Не в комикс с пузырями и супергероями (от них все подустали), а в живую визуальную штуку, которую хочется рассматривать, проходить глазами и тыкать пальцем.
Так появился новый формат – сторителлинг-бродилка. Это когда ваша история превращается в карту приключения: со стартом, поворотами, чек-поинтами, дурацкими препятствиями, героями, внезапными виноватыми и финальной моралью. Только не занудной моралью «важно верить в себя», а нормальной человеческой: «Если команда не забила, виновата белка, и не спорьте».
Что такое сторителлинг без профессорской шапочки
Классический сторителлинг – это человеческая история, в которой есть герой, конфликт, препятствие, эмоция, поворот и вывод.
Плохая история звучит так: «Мы поехали на хоккей в Ярославль, было весело, команда проиграла». Ну спасибо, дорогой дневник, держи валерьянку и иди спать. Хорошая история звучит так: «Мы ехали за победой, получили урок смирения, нашли виноватую белку и сделали из поражения легендарное событие». Тут уже есть конфликт, характер, движение и та самая жиза, ради которой люди дочитывают.
Почему мне захотелось сделать бродилку
Тут все просто. Я поехала на хоккейный выезд в Ярославль, мой «Авангард» игру не взял, а эмоций было столько, что ими можно было заправить автобус обратно. Болельщик после проигрыша – это отдельный биологический вид. Он не говорит спокойно: «Спорт есть спорт». Он начинает следствие.
Виноваты лед, судья, погода, носки, неправильный кофе, не тот ряд, не тот шарф, ретроградный Меркурий и вообще какая-то подозрительная энергетика в воздухе. В моей истории крайней стала белка. Почему белка? Потому что у хорошей истории всегда должен быть абсурдный персонаж, который внезапно собирает весь смысл на себя.
И вот я подумала: а что, если отчет о поездке сделать не текстом, а картой? Чтобы там был старт, дорога, матч, нервный сглаз, белка, фанатское смирение и финальная точка. Не «фотоотчет», где люди стоят у автобуса с лицом «мы держимся», а настоящая бродилка с сюжетом.
Как я придумала новый жанр сторителлинг-бродилка
Тут все просто. Я поехала на хоккейный выезд в Ярославль, мой «Авангард» игру не взял, зато эмоций было столько, что ими можно было заправить автобус обратно. Да и вообще болельщик после проигрыша – это отдельный биологический вид. Он не говорит спокойно: «Спорт есть спорт». Он начинает следствие: почему на самом деле проиграли, искать скрытые знаки и верить в суеверия.
Виноваты лед, судья, погода, носки, неправильный кофе, не тот ряд, не тот шарф, ретроградный Меркурий и вообще какая-то подозрительная энергетика в воздухе. В моей истории крайней стала белка. Почему белка? Потому что у хорошей истории всегда должен быть абсурдный персонаж, который внезапно собирает весь смысл на себя. В этом вся соль крутой истории.
И вот я подумала: а что, если отчет о поездке сделать не текстом, а картой? И понеслось....
Обычный пост человек читает сверху вниз, если ему вообще не стало скучно на третьей строке. Бродилку он рассматривает. Глаз цепляется за маршрут, подписи, стрелки, мелкие детали, смешные предметы и визуальные пасхалки. Получается такая маленькая игра.
В этом и фокус. Мы не заставляем человека читать простыню. Мы даем ему карту, где каждая точка – часть истории. Он сам идет по маршруту, сам собирает смысл и сам доходит до финала.
Из какой истории можно сделать такую карту
Почти из любой, если в ней есть жизнь. Поездка на матч, проваленный запуск, странный клиент, ремонт, переезд, отпуск, семейный праздник, корпоратив, путь ученика, кейс, покупка шкафа, выбор туалетной бумаги, попытка начать новую жизнь с понедельника. Главное – найти конфликт.
Поэтому перед генерацией надо спросить себя: что тут пошло не так, кто хотел одного, а получил другое, где смешно, где узнаваемо, где тот самый момент «рука-лицо».
Например, история «я провела урок» звучит тухло. А вот «я готовилась к обычному уроку, а в итоге вместе с учениками создала GPT-монстра, который может заменить половину маркетологов» – уже сюжет. Потому что есть ожидание, поворот, масштаб и любопытство.
Кстати, подписывайтесь на мой Telegram и мой MAX – там рассказываю про маркетинг и нейросети, а в закрепах готовый отдел из 12 ИИ-маркетологов.
Как сделать бродилку через ChatGPT за 5 минут и всего ОДИН промпт
Самое вкусное в этом формате – его можно сделать в один этап. Не надо сначала писать сценарий, потом отдельно собирать подписи, потом третьим заходом выпрашивать у нейросети картинку.
Вы просто берете один большой промпт, прикрепляете фото героев, описываете историю как есть сухо-криво-косо и просите ChatGPT внутри одной задачи сначала разобрать сюжет, а потом сразу превратить его в визуальную бродилку. То есть для вас это один шаг: вставили историю, нажали кнопку, получили готовую карту.
Шаг №1. Подготовьте входные данные. Напишите историю обычными человеческими словами: куда поехали, что случилось, кто участвовал, что бесило, что смешило, где был поворот и почему это вообще хочется рассказать. Не надо вылизывать фразы и включать писателя с видом «я сейчас рожу литературу». Пишите просто, констатируя факты и детали.
Шаг №2. Вставьте все это в один промпт и сразу попросите итоговую бродилку. В промпте уже зашита логика: найти конфликт, вытащить смешную суть, разбить историю на этапы, придумать подписи, добавить визуальные символы и нарисовать горизонтальную карту.
Вот почему один промпт работает лучше, чем бессмысленное тыканье в генератор. Вы сразу просите сразу сделать историю: с героем, маршрутом, препятствиями, финальной моралью и визуальной композицией, где каждый элемент работает на сюжет.
Готовый промпт для сторителлинг-бродилки
Ты – сценарист вирусных сторителлинг-бродилок, стендап-комик и визуальный режиссёр.
Твоя задача – взять короткую историю и превратить её в смешную, дерзкую, жизненную бродилку-квест-карту, которую потом можно визуализировать как карту, настолку, комикс, инфографику или Pinterest-коллаж.
Нужен результат не «миленький», а такой, чтобы человек прочитал и сказал: «Да блин, это же я. Обидно, но смешно». Начни с кликбейтного и провокационного заголовка.
ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ: (описание истории и герои с прикрепленными фото).
Язык: просторечье с широким словарным запасом, жиза.
На основе истории:
• Найди главный конфликт.
• Вытащи смешную и болезненно узнаваемую суть.
• Усиль через бытовую конкретику, сленг, иронию и русское авось.
• Преврати историю в бродилку-карту.
• Добавь неожиданный поворот.
• В конце нарисуй.
СТИЛЬ: пиши живо, дерзко, разговорно, в стиле уличного фельетонщика, с юмором; жиза, стендап-наблюдения; сленг; эмоции; конкретика; бытовой абсурд; русское «ну а чё, должно сработать».
Визуализируй историю в формате: горизонтальная визуальная бродилка в стиле карты сокровищ, смешение Pinterest минимализма, русских орнаментов, скетча, шаржей, эстетики советских мультфильмов и лёгкой пластилиновой анимации. Чистый белый фон, много воздуха, современная дорогая композиция, минимализм с яркими акцентами.
Центральная идея — путь по извилистой карте-квесту с точками маршрута, стрелками, этапами, (добавляем тематические элементы) и финальной наградой.
Вся композиция выглядит как стильная игровая карта приключения. По поверхности проходит пунктирная дорожка бродилки с уровнями, поворотами, стрелками, символами X, круглыми чек-поинтами и небольшими подписями. Маршрут создаёт ощущение путешествия и игры. Добавить (пишем цвета / логотипы / элементы и т.д). Использовать их дозированно, чтобы сохранить чистоту минимализма. Визуальный стиль советских мультфильмов: добрые формы, наивная графика, мягкая ирония, уютная цветовая палитра, персонажи с характером, немного ностальгии.
Главный персонаж – (пишем), объёмная, ручной лепки, выразительная, смешная, слегка недовольная, как проводник по карте. Он размещен как герой истории и повторяется как акцентный персонаж на некоторых этапах маршрута. Еще один герой (пишем).
Добавить небольшие объекты-сокровища и игровые предметы из тематики.
Все элементы выполнены в смешении плоской графики, фото-вырезок, карандашных набросков и пластилиновых форм.
Типографика: крупный выразительный заголовок, современный жирный гротеск + ручные подписи как заметки путешественника.
Цветовая палитра: белый фон, черные и красные акценты.
Общее настроение: умный визуальный юмор, приключение, эстетика дизайнерского постера, современный вирусный сторителлинг, ощущение «хочется рассматривать и проходить маршрут».
Сторителлинг-бродилка – это формат для тех, кому уже тесно в обычных постах. Он превращает историю в маршрут, а маршрут – в визуальную штуку, которую хочется рассматривать, сохранять и пересылать. Особенно если там есть жиза, конфликт, смешной виноватый и ядреная мораль.
Мне этот формат зашел именно потому, что он вытаскивает из бытового события легенду. Так что берите промпт, подставляйте свои истории и пробуйте. А в комментариях рассказывайте, из чего вы сделали бродилку: из поездки, запуска, ремонта, корпоратива, клиента с правками или семейного праздника?