Алла Куренкова, основатель и директор ideafix
Коллапс экономики впечатлений
Мы живём во времена тектонического сдвига — наблюдаем самое начало эпохи ИИ.
Когда гигантские ИИ-пузыри Силиконовой долины лопнут и лавина накроет весь мир — а это неизбежно — всё, что сейчас кажется нереальным или диким, станет повседневностью. Так же, как это было с письменностью, двигателем внутреннего сгорания, электричеством, интернетом.
Каждый такой сдвиг поднимал на волну 10% прогрессивных и топил 90% инертных. Истории всё равно: она не думает о выживании конкретных людей.
На наших глазах рушится старая модель потребления. Мы переходим от экономики впечатлений к экономике трансформаций.
Экономика впечатлений отвечала на вопрос: «что я получу?». Она продавала товары и услуги в красивой обёртке из сервиса и впечатлений. Перепроизводство впечатлений привело к инфляции эмоций.
Мы платили за дофаминовую вспышку: лавандовый раф, сумка Dior, Мальдивы. Сначала мозг требовал больше. Потом пришло осознание: эта эмоция слишком хрупкая и слишком короткая.
Pine & Gilmore, авторы самого термина «экономика впечатлений», зафиксировали это ещё в 2011-м: следующий этап — трансформация. Не опыт ради опыта, а опыт, который меняет человека. Harvard Business Review подтвердил: потребители всё чаще выбирают не продукт и не эмоцию, а измеримый личный результат.
Лично я считаю, что сейчас продукт и эмоция от него не исчезают, а просто становятся базой. Статус как самоцель становится просто скучным.
Переломный момент
Экономика трансформаций задает вопрос: «кем я стану благодаря этому опыту? Как я изменюсь?»
Это про смысл и результат лично для меня.
Бум биохакинга, ретриты, велнесс, чекапы — всё это порождено именно этим запросом. Мы больше не ищем просто развлечений. Мы хотим изменений. А изменения происходят только на глубине смыслов.
Сейчас ты покупаешь:
🚫 Не абонемент в фитнес-клуб
✅ А высокий уровень энергии и измеримое здоровье
🚫 Не поездку на экскурсию и шопинг
✅ А практики осознанной жизни и work-life balance
🚫 Не курсы ораторского мастерства
✅ А поиск собственной идентичности и личный бренд
🚫 Не корпоратив с банкетом и конкурсами
✅ А командный опыт, который изменит людей и отношения внутри коллектива
🚫 Не новое платье или сумку
✅ А поддержку исчезающего ремесла и снижение экологической нагрузки или поддержка инклюзивности
🚫 Не курс для быстрого заработка и «профессии в руках»
✅ А новую версия себя и точку входа в другую жизнь.
Смыслы брендов
Эпоха смыслов для брендов началась еще раньше — с взрослением поколения Y.
Patagonia продаёт не куртки, а позицию: «мы в бизнесе, чтобы спасти планету». Компания буквально призывает не покупать их новую куртку, если старая ещё служит и открывает бесплатные мастерские по ремонту.
Lush не продаёт косметику, она продаёт этику: без тестирования на животных, без лишней упаковки, с именем мастера на каждом продукте.
Loro Piana не продаёт кашемир, а продаёт исчезающее ремесло и связь с конкретным местом — плато Мустанг в Непале, где пасутся хирсы.
Самые сильные бренды искусно смешивают смыслы и эмоции. Это высший пилотаж. Наступает время, когда бренд без смысла просто не выживет.
Вывод
Спрос на смыслы был всегда — иначе не возникла бы религия. Просто у каждого времени свои смыслы.
2026-й будет серьёзным вызовом для всех. Либо трансформируешься сам → трансформируешь бизнес → трансформируешь потребителя. Либо ждёшь, пока волна накроет.
ideafix всегда была про смыслы. Поиск смысла для каждого проекта — это и есть наша идея фикс.
Весь 2025-й ideafix разрабатывала продукт «HR со смыслом», который помогает компаниям влюблять в себя сотрудников, и он вызвал большой интерес.
А в 2026-м у нас сразу несколько новых идей фикс, связанных с ИИ. Будем вам рассказывать о них постепенно.
Что ж, раз уж, по мнению философов, в жизни смысла нет — никто не мешает создавать его самим — в проектах, которые мы делаем, в брендах, которым верим, в городах, в которых живём, в маленьких ежедневных ритуалах✨
Всем красивых смыслов♥️