Амстердам вошел в историю как первая столица, где теперь нельзя размещать рекламу мяса и продукции, связанной с ископаемым топливом. Об этом сообщает BBC. Городские власти пошли на этот шаг, чтобы к 2050 году вдвое сократить выбросы парниковых газов и снизить потребление мяса жителями.
Теперь на остановках, в метро и на вокзалах больше не увидишь плакатов с фастфудом, бензиновыми авто, самолетами или предложениями авиаперелетов. Вместо этого горожан и гостей города приглашают посетить музеи, концерты, выставки и другие культурные события.
По данным городских служб, сейчас реклама продукции и услуг, связанных с углеводородным сырьем, занимает всего 4% от общего объема наружной рекламы, а реклама мяса и мясных продуктов — лишь 0,1%.
Опыт других городов показывает: такие меры работают. В Лондоне после запрета рекламы джанк-фуда в общественном транспорте в 2019 году потребление вредной еды снизилось на 10–20% в неделю. Это доказывает, что реклама действительно влияет на выбор людей.
Пионером в борьбе с рекламой мяса стал нидерландский Харлем — там запрет ввели еще в 2022 году. Вскоре к нему присоединились Утрехт и Неймеген. В этих городах, а также в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции уже действует запрет на рекламу ископаемого топлива, бензиновых автомобилей и авиаперелетов. На уровне всей страны подобный запрет действует во Франции.
Почему это важно?
Запрет рекламы — не просто формальность. Это мощный инструмент для изменения потребительских привычек. Когда человек перестает видеть повсюду призывы к покупке мяса или бензина, он начинает задумываться о других вариантах. А если вместо бургеров и машин на билбордах появляются афиши выставок и концертов, формируется новая городская среда — более экологичная и культурная.
Как это работает на практике?
В Амстердаме теперь на каждом шагу — не реклама фастфуда, а приглашения на выставки, в музеи, на концерты. Это не только снижает интерес к вредным для климата продуктам, но и продвигает здоровый досуг. Городские власти рассчитывают, что со временем жители станут чаще выбирать культурный отдых и реже — мясо и личный транспорт.
Мировой опыт
Харлем стал первым городом, где запретили рекламу мяса в общественных местах. Его примеру последовали другие нидерландские города. В Европе подобные инициативы уже реализованы или обсуждаются в Великобритании, Швеции, Италии. Во Франции запрет действует на национальном уровне.
Что это даст?
Главная цель — к 2050 году вдвое сократить выбросы парниковых газов и снизить потребление мяса. Опыт Лондона показывает: такие меры действительно работают. Если убрать рекламу вредного, люди начинают потреблять меньше вредного.
Амстердам подает пример другим городам мира: экологичные перемены возможны и начинаются с простых шагов — например, с изменения того, что мы видим на улицах каждый день.