Обновления кабинета: мультиканальная атрибуция и размещение рекламы в Max

В свежем выпуске рубрики «Кабинет рекламодателя» рассказываем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие технологические решения представили ключевые игроки. Ранее «Т-Реклама» включила таргетинг во внешних рекламных сетях, а Getblogger настроила автоматизированные размещения рекламы в Max. Новые инструменты Новый инвентарь Новые инструменты МТС Adtech представил мультиканальную атрибуцию для анализа омниканальных кампаний Исследовательский продукт Multi-Touch Attribution (мультиканальная атрибуция) призван помочь с оценкой вклада каждого рекламного канала (наружная реклама, диджитал-каналы, блогеры и онлайн-телевидение) в результат кампании. Данные сверяются с Adriver, Weborama и Mediascope. Причем для каждого из 4 каналов используется своя методология. Цикл подготовки отчета составляет до 2 месяцев после кампании. «Продукт выстраивает единую аналитическую модель вокруг пути потребителя через все медиа, опираясь на прямой Stable ID (стабильный идентификатор) и независимую верификацию — то есть на доказательную базу с прозрачной и воспроизводимой методологией», ― отметила директор по стратегическому маркетингу и исследованиям МТС AdTech Ирина Фоминова. «VK Реклама» добавила карусель в «VK Клипы» Новый формат позволяет настраивать многослайдовые объявления, которые можно пролистывать внутри ленты клипов. Инструмент дает возможность показывать несколько товаров, экранов приложения или оферов внутри одного размещения. Конверсия в клик каруселей достигла 1% в результате внутренних тестов. Карусель подойдет для продвижения товаров электронной коммерции, мобильных приложений, сайтов и мини-приложений. Buzzoola (входит в МТС AdTech) объединила управления рекламой, монетизацией, аналитикой и отчетностью в модульное решение Enterprise AdServing Бизнес с помощью Enterprise AdServing сможет запускать рекламные кампании на собственной платформе, при этом подключая спрос на сторонние DSP (автоматизированная платформа для закупки рекламы). Решение призвано помочь совмещать в одной системе прямые продажи рекламы, промо продуктов и монетизацию остаточного трафика. Также пользователям доступна детальная статистика по кампаниям, инвентарю и ключевым сценариям монетизации. «Решение разделено на модули — для создания рекламных мест, запуска кампаний, аналитики, отладки и работы с ОРД. Интегрировать решение в площадку партнера можно в течение нескольких дней», — рассказал генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов. Ozon открыл для продавцов стратегию управления ставками за клик Стратегия «Целевой расход», добавленная в инструмент «Оплата за клик», позволяет селлерам настраивать рекламные расходы и удерживать их долю на нужном уровне. Система автоматически подбирает ставку в зависимости от конкуренции. Минимальное значение ― 10%. Ставка определяется таким образом, чтобы быть эффективной с точки зрения привлечения заказов и соответствовать ДРР (доле рекламных расходов). Сразу после запуска кампании доля расходов может отклоняться от заданного значения, но после 5 заказов алгоритм стабилизируется. «Директ» расширил возможности для управления кампаниями в мобильном приложении Новые «Мастер отчетов» и «ИИ-помощник» позволят предпринимателям и маркетологам СМБ работать с углубленной аналитикой. Пользователям стали доступны сохраненные и готовые (из «Библиотеки отчетов») отчеты, а также возможность самостоятельно их собирать и суммаризировать с помощью ИИ. Также в приложении появились возможности авторизации через управляющий аккаунт, переключения между аккаунтами и запускать кампании, редактируя их и управляя бюджетом. Кроме того, добавлены рекомендации по продвижению. Новый инвентарь «Яндекс» начал тестировать рекламные размещения в Max Оно охватило каналы с аудиторией более чем 1 тыс. подписчиков. Функцию монетизации на первом этапе тестирования смогут подключить около 2 тыс. каналов. Также в «Директе» откроется возможность самостоятельно создавать кампании для продвижения внутри нативного контента. Сейчас к рекламной сети «Яндекса» подключены более 21 тыс. каналов и блогов разных площадок. Группа Russ подключила к своей сети аэропорты «Новапорт Холдинг» Russ стала эксклюзивным оператором воздушных гаваней в 23 аэропортах компании. Каждый аэропорт получил индивидуальную концепцию размещения инвентаря с фокусом на развитие цифровой сети и максимальный охват пассажиропотока. Также группа будет модернизировать существующий подключенный инвентарь. «Оснащение аэропортов “Новапорт Холдинг” современным цифровым инвентарем Russ позволит рекламодателям оперативно запускать охватные рекламные кампании, контактировать с необходимой аудиторией и получать отчетность», ― рассказал директор по продажам рекламы в аэропортах Russ Радислав Харрасов. «Магнит Ads» обновила сертификацию для агентств Она стала доступна всем рекламным агентствам в асинхронном онлайн-формате. Чтобы получить статус сертифицированного партнера, потребуется пройти серию интенсивов и итоговое тестирование. Сам статус подтверждает экспертизу в ретейл-медиа, дает доступ к крупным проектам, тестированию новых инструментов и бета-функций. Сертификацию необходимо проходить каждые полгода.