Маркетологи разных компаний иногда используют достаточно смелые способы рекламы или просто открыто высмеивают конкурентов, чтобы запомниться людям ещё больше.
Такой вид маркетинга называется "тролль-маркетинг". Компании создают агрессивные или провокационные смыслы в рекламе, чем вызывают много эмоций у потребителей и зачастую ответную реакцию, которая ещё сильнее подогревает интерес. Про некоторые из них я расскажу в этой статье далее.
Сожги конкурента — получи бургер!
В 2019 году Burger King запустил рекламную компанию, в которой предлагал пользователям своего мобильного приложения «сжечь» рекламный баннер конкурента нажатием на него. За это действие каждый клиент мог получить бесплатный «Воппер» в ближайшем ресторане.
Эта рекламная акция проводилась в Бразилии. Её целью было сделать приложение Burger King более популярным на рынке страны. Также они хотели взорвать конкурентов используя огонь, что делает отсылку к их способу приготовления мяса(жарят на огне).
Знаменитые рекламные войны BMW против конкурентов
Многие слышали про баннерные войны автопроизводителей, где они подкалывают друг друга. Так вот всё началось в далёком 2003 году, когда BMW открыто высмеивала своего конкурента в сегменте автомобилей премиум-класса Mercedes. Вообще чаще всего именно BMW выступала агрессором и нападала на своих конкурентов(Audi, Mercedes и Jaguar).
Голодный гепард BMW X5 охотится за Mercedes ML:
Мерседес не мог оставить ситуацию как есть и последовал ответ в виде рекламного баннера с фразой "Мерседес тоже может доставлять удовольствие".
После этого BMW решили напасть на других. Настал черёд Jaguar.
На этой картинке изображено как BMW давит/нападает на ягуар:
Затем BMW решили высмеять давнего конкурента — Audi.
Автогигант решил мило поздравить Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке. При этом себя BMW обозначила на этом постере с поздравлением как "Победитель конкурса «Машина мира»-2006. Это прямым текстом обозначало, что мы лучшие в мире, а вы всего лишь в Южной Африке.
Audi не могли оставить это без ответа и сделали свой постер. В нём они поздравляли BMW с победой в конкурсе «Машина мира»-2006. Поздравление было написано от шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).
Там была очень длинная история, которая затянулась на многие годы и стала очень известной. Если хотите, я напишу об этом большую статью и сделаю подробный разбор всей ситуации. Чтобы я заметил ваш интерес, напишите комментарий об этом. А мы продолжим далее...
Gett против Яндекс Такси
Gett работал в России до июня 2022 года. За время его работы он конкурировал с Яндекс Такси за рынок перевозок.
В одной из своих рекламных компаний Gett намекнул на низкие рейтинги таксистов в Яндекс Такси с помощью красной буквы "Я", которая до сих пор является логотипом Яндекса.
Есть также вариант другого высмеивающего баннера от Gett. Тут они написали, что у них реальный бизнес-класс, а не выдуманный :)
Burger King против McDonald's в России
В России рекламные войны запрещены на законодательном уровне, но многие маркетологи и дизайнеры делают такой троллинг несколько размытым с точки зрения закона, чтобы было не подкапаться, но всем всё понятно.
Burger King высмеивал качество продуктов в McDonald's с помощью такой остроумной рекламы:
А тут они вообще обнаглели или окурели)) и сделали вот такой огромный рекламный баннер прямо над входом в мак:
Баттл Мегафона, МТС, Microsoft, Роскомнадзора и Билайн
МегаФон опубликовал в своём Твиттере(нынешний X) шутку про плоскую землю, МТС ответил на неё в формате реп-баттла и понеслось:
*Социальная сеть X запрещена в Российской Федерации.
Как вам эти рекламные войны, друзья? Делать ещё подборку менее известных, но не менее интересных троллингов друг друга от брендов и компаний? Если да, то поддержите меня подпиской, лайком и комментарием под статьёй