С 1 марта 2026 года вступают в силу масштабные изменения, закрепляющие приоритет русского языка в публичной сфере. Поправки в законодательство существенно ограничивают использование иностранной лексики в рекламе, на вывесках, в названиях объектов недвижимости и в иной информации для потребителей. В данном материале мы систематизируем ключевые положения нововведений, меры ответственности и представим практический алгоритм действий для бизнеса.
Содержание:
1. Суть изменений и сфера применения
2. Ответственность за нарушения
3. Стратегия адаптации: регистрация товарного знака как ключевое решение
4. Практические шаги для бизнеса
1 Суть изменений и сфера применения
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ вносит поправки в ряд законодательных актов, вводя понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей».
Теперь требования об обязательном использовании государственного языка РФ распространяются не только на рекламу, но и на:
- вывески, указатели и таблички;
- коммерческие обозначения объектов (включая названия строящихся жилых комплексов);
- контент сайтов и мобильных приложений;
- иные публичные информационные материалы.
Ключевое правило: использование слов и выражений на иностранном языке (в первую очередь, латиницей) допускается исключительно в качестве дублирующей информации. Основная информация должна быть представлена на русском языке и являться визуально приоритетной (равный или больший шрифт, равная степень читаемости). Использование только иностранного наименования (например, «Coffee Shop», «Beauty Studio») становится административным нарушением.
Важное исключение из этого правила составляют официально зарегистрированные средства индивидуализации: фирменные наименования юридических лиц и (в особенности) товарные знаки (знаки обслуживания). Наименование, защищённое свидетельством Роспатента, может использоваться в оригинальном виде, в том числе на латинице, без необходимости перевода или дублирования.
2 Ответственность за нарушения
Контроль за соблюдением новых требований будут осуществлять Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы прокуратуры.
В зависимости от квалификации нарушения, бизнес может быть привлечён к ответственности:
- По статье 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе) за использование иностранных слов в рекламных материалах без надлежащего дублирования. Штраф для юридических лиц составляет от 100 000 до 500 000 рублей.
- По статье 14.8 КоАП РФ (нарушение права потребителя на получение информации) за неполную или недостоверную информацию на вывеске, в меню и т.д. Штраф для юридических лиц – от 5 000 до 10 000 рублей (при этом ожидается внесение изменений в КоАП с увеличением санкций).
Помимо штрафов, регуляторы (в частности, ФАС) вправе выдать предписание об устранении нарушения в кратчайшие сроки (3-5 дней), что может повлечь приостановку рекламной кампании, блокировку онлайн-контента или необходимость срочного демонтажа вывесок.