Вы прошли «Яму». Вы стали лучшим в своём деле. Поздравляю.
И тут возникает новый вопрос: «И что?»
Можно всю жизнь быть крутым специалистом-одиночкой. Работать из дома, получать хорошие деньги, ни перед кем не отчитываться. Это нормально. Но есть кое-что, что даёт больше денег, смысла и кайфа от работы.
Племя.
Сет Годин в своей книге «Племена» (Tribes) говорит простую, но взрывную вещь:
Не нужно быть директором или президентом, чтобы вести за собой людей. Нужно всего две вещи: страсть и желание что-то изменить.
И сегодня разберём, как это работает.
Что такое «Племя» по Годину?
Племя — это любые люди, объединённые общей идеей, интересом или целью.
Примеры вокруг нас:
· Фанаты «Звёздных войн», которые цитируют фильмы и ждут новый трейлер.
· Подписчики блогера, которые комментируют каждый пост.
· Сотрудники отдела, который сдаёт проекты лучше всех в компании.
· Даже постоянные клиенты вашей кофейни — это маленькое племя.
Раньше, до интернета, собрать племя было сложно. Нужны были большие бюджеты, телевидение, газеты. Сегодня всё иначе.
Один пост в MAX, одно видео на RuTube, одна идея, озвученная в подкасте — и вокруг вас может собраться сотня, тысяча или миллион человек.
Главное, чтобы у них была одна страсть.
Страшная правда: лидеры нужны везде, но их не хватает
Годин делает неожиданный вывод: племена есть, а лидеров — нет.
Люди жаждут, чтобы кто-то сказал: «Идите за мной, я знаю куда». Они устали от серости, от указаний, от бюрократии. Они хотят принадлежать к чему-то большему.
Но большинство боится. Боится выглядеть глупо. Боится критики. Боится, что их идея не взлетит.
И здесь главное различие:
Бюрократ Лидер
Защищает правила Создаёт изменения
Гасит инициативу Разжигает страсть
Ждёт указаний Действует сам
Говорит «это не моя работа» Говорит «я возьму на себя»
Выбор за вами.
История из жизни: парень без должности, который изменил всё
В книге Годин приводит пример. Крупная компания по производству чипсов. Обычный менеджер среднего звена.
У него не было полномочий увольнять или нанимать. У него не было своего бюджета. Но он заметил, что клиенты часто спрашивают про какой-то редкий сорт чипсов, которого нет в продаже.
Что сделал бы бюрократ? Отписался бы: «Это к отделу закупок, я не отвечаю».
А что сделал этот парень? Он нашёл на YouTube парня, который делал такие чипсы вручную в гараже. Связался с ним. Предложил сделку. Уговорил своё руководство попробовать.
Через год их «фирменный редкий вкус» принёс компании миллионы.
Он не был начальником. Он просто соединил людей, у которых была общая страсть.
Как создать своё племя? Три простых шага
Шаг 1. Найдите свою «странность»
Годин в другой книге («Все мы оригиналы») пишет: массовый маркетинг умер. Чтобы собрать племя, нужно не нравиться всем, а очень сильно нравиться кому-то конкретному.
Бойтесь «серой середины». Если ваше сообщество любят и ненавидят с одинаковой силой — вы на правильном пути.
Шаг 2. Дайте людям повод общаться
Самый частый провал начинающих лидеров: они думают, что племя — это «я и мои подписчики».
Нет.
Племя — это когда подписчики общаются друг с другом вокруг общей темы.
Создайте чат. Задавайте вопросы, которые хочется комментировать. Публикуйте чужие успехи. Делайте встречи (онлайн или офлайн). Станьте тем, кто соединяет, а не тем, кто вещает.
Шаг 3. Начните прямо сейчас
Годин жёстко говорит: «Ждать — это не стратегия. Ждать — это трусость».
Не нужно разрешения. Не нужно идеального момента. Не нужно одобрения начальника.
Нужно просто взять и сделать.
Итог: вы или лидер, или зритель.
Сет Годин заканчивает «Племена» сильной фразой:
«Небольшой группе преданных фанатов под силу всё, что угодно. Вопрос только в том, готовы ли вы сделать первый шаг».
Вы уже прошли Яму. Вы стали лучшим.
Теперь пришло время вести за собой.
Найдите свою странность. Найдите несколько таких же странных. Дайте им возможность говорить друг с другом.
И однажды вы оглянетесь и поймёте: за вами идёт племя.
________________________________
Понравилась статья? Ставьте «палец вверх» и подписывайтесь — разбираю бизнес-бестселлеры простым языком.