Все мы хоть раз получали открытку с видами далёких городов или сами стояли в очереди в сувенирной лавке, выбирая ту самую, чтобы потом написать «Привет из Италии».
Кажется, что эта традиция существует вечно. Но на самом деле у неё есть точная дата рождения, конкретный город и даже автор-экономист, до которого до этого целых 200 лет никто не мог додуматься.
Предыстория: всё начиналось с писем без конвертов
В 1865 году Генрих фон Штефан, немецкий почтовый реформатор, предложил издавать «открытые листки». В ту эпоху письма обязательно отправлялись в конвертах, и его идея казалась слишком революционной: желающие сэкономить на бумаге заодно отказались бы и от конвертов, лишая почту солидного дохода. За чистую экономию в 1861 году уцепился американец Джон Чарльтон, запатентовавший «пост кард» — открытку без наклеенной марки (почтовая марка тогда была отдельной, её нужно было наклеивать). Четырьмя годами позже тот же принцип повторили в Пруссии, но чиновники были непреклонны: ни копейки частникам.
Рождение: Австрия и идея профессора Германа
Решающий толчок дал профессор политэкономии Эмануил Герман из Военной академии города Винер-Нойштадт. В январе 1869 года он опубликовал в газете статью, в которой предложил австрийскому правительству выпускать стандартизированные почтовые карточки с отпечатанной маркой. Это должно было удешевить переписку.
Главным нововведением стало то, что на карточке номиналом в 2 крейцера уже была напечатана марка, и её не нужно было наклеивать и оплачивать дополнительно. Эта мера позволила снизить стоимость отправки вдвое по сравнению с обычным письмом в 5 крейцеров.
1 октября 1869 года в Австро-Венгрии вышла первая в мире государственная «корреспондентская карточка» (Correspondenz Karte). Она была без картинки, просто картон с напечатанной маркой и местом для адреса. Эффект превзошёл все ожидания: за первые три месяца продали почти 3 миллиона карточек. Успех был оглушительным: идея заключалась в экономии государственных расходов на изготовление бумаги, а почта, наоборот, начала получать сверхприбыль от популярности новинки.
Триумфальное шествие по миру
Успех австрийцев заметили соседи:
- Англия последовала примеру уже в 1870 году, продав за первый год 76 миллионов карточек.
- Германия ввела свои открытки в том же 1870 году.
- Россия увидела первое «Открытое письмо» 26 марта 1872 года. Его выпустило Главное управление почт и телеграфов.
- США выпустили государственные карточки в 1873 году.
- Международный стандарт размера открытки (9х14 см) был утверждён Всемирным почтовым конгрессом в 1878 году.
От «писем без конверта» к «видовым карточкам»
Первые десять лет открытки были исключительно «почтовыми карточками»: одна сторона под адрес, вторая — под текст, и никаких картинок. Идея добавить изображения пришла почти случайно.
Первые иллюстрированные открытки.
Они появились в 1870 году во время франко-прусской войны. Книготорговец Леон Бенардо из города Силье-ле-Гийом предложил солдатам карточки с рисунком поля боя, чтобы те могли отправить весточку домой.
Зарождение «видовых» открыток.
Сразу после войны, в июле 1870 года, немецкий книготорговец Август Шварц из Ольденбурга выпустил первую небольшую серию открыток с видами города. В 1875 году он же предложил целую серию из 25 иллюстрированных карточек.
«Золотой век» открытки.
Конец XIX – начало XX века стали настоящим бумом. Появились технологии цветной печати, и открытки превратились в мини-произведения искусства.
Современный вид.
В 1902 году в Англии и чуть позже в других странах разрешили писать текст и адрес на одной стороне, полностью освободив оборотную сторону для изображения — так открытка обрела свой привычный нам вид. До этого правила были строже: текст разрешалось писать только на лицевой стороне, а обратная полностью отводилась под адрес. В 1907 году аналогичные правила приняли в США.
А как это всё начиналось в России
В России первая почтовая карточка увидела свет 26 марта 1872 года и называлась «Открытое письмо». Она сразу вошла в моду, но оставалась не иллюстрированной: на лицевой стороне крупным шрифтом было напечатано: «На этой стороне, кроме адреса, не дозволяется ничего другого писать». Правда, долгое время отправлять открытки в России могли себе позволить только очень состоятельные люди.
В 1895 году в Петербурге выпустили первую в России цветную серию с видами Москвы. По замыслу почтовиков главной задачей карточек было просвещение населения: тот, кто никогда не бывал в Москве, мог хотя бы увидеть её на открытке своего друга.
А самые знаменитые русские открытки, которые коллекционируют до сих пор, принадлежат Общине святой Евгении в Петербурге. Она заказывала рисунки Илье Репину, Константину Маковскому и Елизавете Бем, печатала тиражами более 10000 экземпляров, а выручка шла на больницу и обучение сестёр милосердия.
Настоящий «золотой век» открытки пришёлся на 1900–1914 годы. В туристических павильонах и лавочках открытками можно было торговать как самым ходовым товаром. Но с началом Первой мировой войны производство и пересылка почтовых карточек стали сворачиваться, уступая место более насущным задачам. И уже через сто лет этот маршрут почти полностью перешёл в цифру.
Техническим переворотом стало и разделение обратной стороны открытки на две половины. Поскольку подпись перестала мешать адресным данным, то наклеивать и писать стало ещё удобнее. Сегодня правила полностью упростились, а открытки всё чаще превращаются в хрупкую память о прошлом, которую мы храним в коробках — чтобы когда-нибудь взять в руки и улыбнуться.