Доброго дня, мои маленькие любители захватывающих спортивных драм. Про Казанский марафон и тот дурдом, который там творился у любителей мы поговорим чуть позже, а пока хочется поделиться с вами не просто историей, а настоящим блокбастером из мира бега и противостояния мастодонтов всей беговой индустрии.
Естественно мы поговорим о противостоянии Nike и Adidas в установлении нового мирового рекорда на марафонской дистанции.
Чтобы вы не думали о том, что я предвзят – мне действительно было непросто писать эти строки. Потому что более 13 лет я был и скорее всего буду фанатом кроссовок и экипировки Nike, хотя в последнее время иногда отдаю предпочтение новым китайским брендам кроссовок. Поэтому скрепя сердцем начнем.
Компания Nike посвятила десять лет попыткам пробить барьер двух часов в марафоне. Этому выделили отдельный проект. Создали специальные кроссовки. Наняли лучшего марафонца мира из Кении, чтобы он это попробовал сделать.
И вот 26 апреля 2026 года кенийский бегун Себастьян Савe наконец добился успеха за 1:59:30 - надев кроссовки Adidas. Это был удар поддых, которого Nike никак не ожидал. Потому как Adidas пошел совсем иным путем. Они пошли от скорости.
Себастьян Савe до этого работал обычным, пусть и быстрым, пейсмейкером.
Пейсмейкер - это тип бегуна, которого нанимают, чтобы он задавал темп на первой половине дистанции для лидеров, чтобы затем просто сойти до финиша. Ни известности, ни титулов, ни признания. Только твердая сумма в условных енотах за работу «зайцем». Ничего личного – просто бизнес.
В январе 2022 года Себастьяна наняли именно для этого на полумарафоне в Испании. До этого в жизни он никогда не пробегал больше десяти километров. Но продержался в гонке все 21 километр и выиграл забег. Adidas сразу подписал с ним контракт с прицелом на будущее.
В 2023 году Себастьян Саве становится чемпионом мира на полумарафоне, а в 2025 году выигрывает Лондонский и Берлинский марафоны. Кениец становится серьезным явлением в марафонском беге. Хотя ему всего 30 лет! Для марафонца возраст практически детский.
Тем временем Nike запустил и раскручивал на полную катушку весь этот проект в 2016 году с публичной целью под названием «Breaking2».
Они заплатили за новые кроссовки, команду пейсмейкеров, научные лаборатории, лазерную разметку и за самого Элиуда Кипчоге.
Кипчоге пробежал 1:59:40 в Вене в 2019 году, но мероприятие было выставочной гонкой на закрытой трассе с ротацией пейсмейкеров и ведущей машиной, которая проецировала зеленую лазерную линию на дорогу, чтобы Кипчоге мог бежать строго прямо.
Читерство?
Отчасти. Но таков закон шоу.
Руководство легкой атлетики само собой не признало это официальной гонкой. Рекорд не засчитали.
Бизнес Nike, связанный с бегом, рухнул после этого события.
Онлайн-продажи упали на 26% за квартал.
Доля рынка в обуви, проданной в мире, сократилась с 39% до 32% за пять месяцев.
Их прямой конкурент, On Running, вырос с 330 миллионов долларов до 1.8 миллиарда долларов между 2020 и 2025 годами.
Hoka почти учетверила выручку.
Роджер Федерер ушел из Nike, чтобы присоединиться к On Running. Совет директоров Nike уволил CEO в октябре 2024 года за такую «продуктивную» работу.
Adidas потратил тот же период на разработку оптимальных кроссовок для рекорда. Им было не до шоу, специалисты компании решали главный вопрос: как уменьшить вес, но сохранить амортизацию.
Новые Adizero Adios Pro Evo 3 разрабатывалась три года.
Теперь они весят 97 граммов, меньше, чем обычная колода карт.
Исследование, процитированное Wall Street Journal, показало, что использование кроссовок на 100 грамм легче экономит бегуну около 57 секунд на марафоне.
Себастьян Саве опередил предыдущего рекордсмена Келвина Киптума на 55 секунд…
Цифры сошлись.
Adidas также сделал то, чего Nike никогда не делал для Кипчоге.
Они выписали чек на 50 000 долларов официальному антидопинговому органу легкой атлетики, попросив подвергнуть Себастьяна Саве более тщательным тестам, чем любого другого бегуна.
Саве прошел 25 тестов за два месяца до Берлинского марафона в прошлом году, и Adidas обязался финансировать WADA на протяжении всего срока контракта.
Логика была ясна: в тот момент, когда Саве пробежит марафон так быстро, весь мир спросит, не жульничал ли он, особенно после того, как его соотечественница Рут Чепнгетич получила трехлетнюю дисквалификацию за допинг в 2025 году.
Adidas опередил любую возможную критику.
Это был самый настоящий хук, выбивающий любые сомнения о честности такого быстрого бега на марафоне.
Теперь кроссовки Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 продаются за 500 долларов, и ее доступность крайне ограничена из-за массового интереса, подогретого последним рекордным забегом. Но и это еще не всё!
Кроссовки Adizero от Adidas выиграли половину главных марафонов в 2024 году.
В Лондоне четверо из пятерых лидеров носили одни и те же кроссовки Adidas.
Йомиф Кеджелча пересек финиш на 11 секунд позже Саwe и тоже уложился в две часа.
Первые три бегуна побили предыдущий мировой рекорд.
Все они носили Adidas.
Единственный ответ Nike, который компания соизволила выдать после такого разгрома, пост в Instagram из трех фраз:
«Хронометр сброшен. Нет финишной черты».
Так что видимо мы увидим второй раунд.
Это была вся их публичная реакция после того, как они проиграли самое амбициозное достижение последних десяти лет своему главному сопернику.
Не знаю, как вы, а я обожаю такие истории.
В мире, где гордость сиюминутными достижениями уровня детской песочницы, возносится на пьедестал посредственности, такие вызовы показывают нам, что не все пропало. И есть куда стремиться и ради чего работать.
Если ты поддерживаешь меня в этом стремлении, то ебани по-братски жирный лукас на текс.
Тебе это не стоит ничего, а мне, как автору будет очень приятно.
Увидимся на просторах всемирной сети.
Обнял.