Выпадение ОАЭ и Кубы из продаж не обрушило рынок отдыха в мае, но заметно перекроило туристические предпочтения россиян. Главными бенефициарами стали Египет, Вьетнам и Китай, а Белоруссия впервые за всю историю мониторинга вошла в десятку самых популярных направлений мая. Аналитическая служба АТОР и «Слетать.ру» проанализировали, как изменилась структура продаж туров за год.
В основу ежемесячного анализа, как и ранее, положены данные статистики поисковых запросов на туры и фактических продаж туров с заездами с 1 по 31 мая 2026 года (по состоянию на конец апреля).
Куда россияне покупали туры на май 2026 года и что поменялось за год
Данные по фактическим продажам туров с заездами в мае 2026 и 2025 годов представлены в сравнительной таблице ниже.
Из нее видно, что, выпадение ОАЭ и стран Персидского залива из продаж туроператоров в мае не привело к коллапсу рынка, а сформировало переток спроса в сторону Египта, Вьетнама и Китая, частично – Мальдив и Индонезии, а также стимулировало интерес к коротким поездкам по безвизовым направлениям ближнего зарубежья.
Уверенный лидер майских продаж – Турция – продолжает, как и год назад, занимать более трети всех бронирований в организованном сегменте, доля ее снизилась, но в пределах погрешности.
Однако если исключить из подсчетов Россию и подсчитать долю турецкого направления в продажах именно среди зарубежных стран, то доля Турции (по данным «Слетать.ру») в мае снизилась с 46,8% в 2025 году до 38,9% в 2026 году. Дело тут не в том, что «Турция стала менее популярной» (нет, не стала – мы увидим стабильный интерес в поисковых запросах ниже), а в бурном росте других направлений, «отъедающих» у нее долю.
Характерен здесь Египет, у которого в майских продажах, как и в 2025-м, в этом году тоже второе место, но его доля в общих майских продажах через «Слетать.ру» за год выросла с 20,7 до 26,1%. А если считать только зарубежье, без России – то с 27,3% до 29,6%.И Вьетнам – в мае 2025 года его доля в общих продажах туров в «Слетать.ру» была 2,9% (7 место), а в мае 2026 года – уже третье место с 9,6%. Если брать только туры за рубеж, то среди них доля Вьетнама выросла за год с 3,8% до 10,9%.
Доля России в общих продажах стагнирует и сократилась за год с 11,3% до 9% в мае.
А доля Таиланда в общих продажах майских туров (включая Россию) немного выросла с 5,7% до 6,1% – но это произошло за счёт общего сокращения рынка и выпадения стран Персидского залива, а не за счёт реального роста популярности Таиланда. Если брать только зарубежные направления, то тайское направление потеряло долю – с 7,5% до 6,9%.
ОАЭ, которые в мае 2025 года занимали 5 место в продажах всех туров, в мае 2026 года исчезло из ТОП-10 (запрет на продажу туров в апреле продолжал действовать).
Китай в мае 2026 года вытеснил Абхазию с 6 места в ТОПе, увеличив свою долю в общих продажах за год более чем вдвое (с 2,5% до 5,5%), в продажах туров почти вдвое – с 3,3% до 6,2%. Это один из самых заметных приростов среди всех направлений (после Вьетнама). Китай – один из главных бенефициаров перераспределения спроса в мае.
Абхазия спустилась на 7 место в майских бронированиях 2026 года (доля в общих продажах уменьшилась с 4,4% до 4%, в зарубежных еще более серьезно – с 5,8% до 4,5%).
Мальдивы, в мае 2025 года не входившие в ТОП-10 по продажам, в 2026 году уже на 8 месте в десятке лидеров с долей 1,8%. Тунис, который год назад был на их месте с долей в 2,6%, сократил долю до 0,6% и вылетел из майского ТОП-10.
Индонезии (на 9 месте в майском ТОП-10 образца 2026 года) год назад тоже в десятке не было. В этом году она вошла туда благодаря росту спроса на пакетные туры с перелетом (без арабских хабов летать самостоятельно стало сложнее).
Неожиданно (такого не было ни в одном году или месяце нашего мониторинга), но майскую десятку замыкает Белоруссия с долей в 0,6% всех продаж. Туров туда через «Слетать.ру» стали продавать больше, чем в Тунис. Вероятно, это эффект коротких майских выходных в этом году – туроператоры отмечали, что на эти майские выходные выросла популярность коротких сити-брейков в соседнюю страну.
Отдыхом в каких странах интересовались россияне, подбирая туры на май 2026 года
Выпадение ОАЭ из продаж – главное изменение года и в ТОП-10 направлений по поисковому интересу у «Слетать.ру» (т.е. количеству и доля поисковых запросов на туры).
Долю Эмиратов в мае этого года разделили между собой Египет (+3,4 п.п.), Вьетнам (+4,7 п.п.) и Китай (+2,1 п.п.). Интерес к Турции и России у туристов стабилен, к Таиланду – без значимых изменений. Абхазия и Куба потеряли позиции, уступив место Вьетнаму и Китаю.
- Как и год назад, лидером поисковых запросов на туры в мае 2026 года стала Турция – 43,2% (в 2025 году было 42,6%). Доля ее в поисках практически не изменилась, что говорит о стабильном интересе россиян к отдыху в Турции.
- На втором месте – Египет с 22,8% (год назад – 19,4%). Прирост составил 3,4 п.п. Египет уверенно наращивает поисковую популярность.
- ОАЭ, занимавшие в мае 2025 года третье место с 11,1% поисковых запросов, в 2026 году полностью выпали из топа. Их доля была перераспределена между Египтом, Вьетнамом и Таиландом.
- Вьетнам поднялся с 2,6% до 7,3% (третье место), что соответствует реальному росту продаж и появлению чартерных программ.
- Таиланд сохранил примерно ту же долю запросов: 4,7% в 2025 году против 5,3% в 2026 году.
- Россия стабильно держится на уровне 5% от всех поисков майского отдыха уже два года подряд.
- Китай вырос с 2,1% до 4,2%, заняв шестое место. Это подтверждает тренд на рост интереса к направлению.
- Мальдивы – 2,4% (в 2025 году было 2%), стабильный премиальный сегмент.
- Абхазия – 2,07% (год назад была на шестом месте с 3%, но тогда в топ входила Куба, а не Абхазия). Падение интереса связано с холодным морем в мае и переориентацией на более тёплые направления.
- Индонезия и Тунис замыкают десятку с 0,72% и 0,69% соответственно, тогда как год назад на этих позициях были Куба (1,5%) и Абхазия (3%, но она поднялась выше).
- Куба и Тунис, входившие в «поисковый» ТОП-10 в 2025 году, в 2026 году практически исчезли из поискового рейтинга (Тунис – всего 0,69%, а Куба, по причине отсутствия прямых рейсов в этом году – и вовсе за пределами десятки).
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: Дмитрий Середа, для АТОР