Forbes Sport представляет обзор самых модных спортивных новостей недели
Ставка на марафон: акции adidas поднялись после победы кенийца Саве в Лондоне в новой модели кроссовок
Лондонский марафон, прошедший 26 апреля, подарил сенсацию: впервые в истории человек выбежал марафонскую дистанцию из двух часов. Кениец Себастьян Саве показал на финише время 1:59:30. Он стал победителем, но самое удивительное, что он оказался не единственным, кто преодолел дистанцию меньше чем за два часа. Йомиф Кеджелча из Эфиопии пришел вторым с временем 1:59:41. Но и это еще не все. Эфиопка Тигист Ассефа в женском забеге установила новый рекорд среди женщин — 2:15:41. И все они бежали в новой модели кроссовок от adidas — Adizero Adios Pro Evo 3. Легчайшие — весом менее 100 г (точный вес зависит от размера) — беговые кроссовки, как утверждается, улучшают экономичность бега на 1,6% по сравнению с Pro Evo 2. Инженеры постарались убрать все лишнее, уменьшить количество швов, облегчить шнурки, но главная причина снижения веса кроссовок — это пена Lightstrike Pro Evo, из которой сделана подошва. Она на 50% легче предыдущих версий.
Лучшей рекламы для adidas, чем поднимающий кроссовки вверх как трофей рекордсмен Себастьян Саве, не придумать. Неудивительно, что акции немецкой компании уже в понедельник на Франкфуртской фондовой бирже выросли на 2%, достигнув отметки €138 ($162) за акцию. Чуть позже компания adidas представила превзошедшие ожидания аналитиков результаты за I квартал 2026 года, и акции взлетели на 9%. Но взлетели не только акции, но и цена на Pro Evo 3. Изначально компания установила цену в €500, но на сайтах перепродаж они уже стоят в 10 раз дороже.
Теперь и косметика: пилот «Формулы-1» Шарль Леклер стал амбассадором L’Oréal Paris
Среди спонсоров гонщика «Феррари» много связанных с модой брендов — часы Richard Mille, экипировка и лайфстайл-линейка Puma, очки и аксессуары Ray-Ban. Теперь же он пошел по стопам Михаэля Шумахера, бывшего лицом шампуня Elvive, Люиса Хэмилтона, представлявшего Men Expert, и стал глобальным амбассадором L’Oréal Paris.
Леклер будет представлять линейки L’Oréal Paris Men Expert и средства по уходу за волосами L’Oréal Paris, разработанные для мужчин. «Моя мама — парикмахер, поэтому я рос в окружении L’Oréal Paris», — признался гонщик во время презентации. Сотрудничество L’Oréal Paris и Леклера — не первое партнерство между косметическими брендами и миром «Формулы-1». В прошлом году Givenchy Parfums назначил автогонщика Пьера Гасли амбассадором линии мужских ароматов Gentleman Givenchy.
Elemis также инвестировал в «Формулу-1», заключив многолетнее соглашение с командой Aston Martin Aramco и став первым в истории партнером команды в области ухода за кожей. Амбассадором бренда стала гонщица Джессика Хокинс.
Sephora объединилась с F1 Academy и стала официальным дистрибьютором косметики в рамках этой женской гоночной серии.
В РПЛ будет новый мяч: к 25-летию лиги его разработал испанский бренд Kelme
За 25 лет РПЛ имела в партнерах, производящих мячи, множество брендов — датскую компанию Select, британскую Umbro, не говоря уже о годах, проведенных с Nike и adidas. После ухода большинства международных брендов из России в 2022 году лига завозила мячи по параллельному импорту, пока не заключила договор с компанией Desport (бывшим Decathlon).
Теперь РПЛ анонсировала новое партнерство к 25-летию со дня основания. С сезона 2026/27 клубы будут играть мячами Kelme с уникальным дизайном, который разработан специалистами РПЛ и агентства Special One и будет объединять характерные графические элементы мячей разных сезонов, переосмысливая их в современной форме.
Сюрприз с бальзамом: косметический бразильский бренд Carmed тоже пытается заработать на ЧМ-2026
Чемпионат мира по футболу — это огромная ярмарка, на которой каждый старается что-то продать подороже и побольше. Зарабатывают на таких турнирах не только официальные спонсоры — если креативно подойти к вопросу, то можно и правила брендирования не нарушить, и к глобальному празднику приобщиться.
Бразильская косметическая компания Carmed делает ставку на серию бальзамов для губ и выводит на рынок новинку — специальную линейку мини-продуктов с эксклюзивными ароматами, вдохновленными семью странами-победительницами чемпионата мира: Бразилией, Англией, Италией, Испанией, Германией, Уругваем и Францией. На каждом тюбике — флаг одной из стран, и для каждой подготовлен специальный вкус и аромат. Бальзам сборной Бразилии будет пахнуть гуавой, Уругвая — традиционным местным печеньем альфахор, Германии — яблочным штруделем, Франции — мороженым крем-брюле, Испании — десертом чуррос, Италии — тирамису, а Англии — английским чаем.
Упаковка, в которой находится мини-бальзам, напоминает упаковку от коллекционной футбольной карточки. Причем это будет упаковка-сюрприз — покупатель не будет знать, какой вкус и флаг ему достанутся, пока не вскроет пакетик.
В рамках запуска бренд инвестирует в цифровые активации и партнерства с создателями контента. Среди них — инфлюенсер Лукас Гедес, одна из самых известных фигур в рекламной индустрии с более чем 20 млн подписчиков в социальных сетях.
Упаковка будет продаваться по рекомендованной цене 19,9 реала (примерно $4) в основных аптеках страны. Причем компания прогнозирует выручку в размере 40 млн реалов ($8 млн).
В «Альпайн» приходит новый модный партнер: команда «Формулы-1» начала сотрудничество с Brioni
Итальянский бренд Brioni официально объявил о партнерстве с командой «Альпайн» на остаток сезона «Формулы-1» 2026 года. Модный дом станет поставщиком официальной одежды команды. Коллекция включает классические блейзеры, которые дополнят образ каждого члена команды, а центром всей линейки является культовый блейзер Soffio: двубортный жакет из кашемира без подкладки.