«Если бы Ло Юньси не стал певцом и актером, то получился бы прекрасный дизайнер» — эту фразу можно встретить в обсуждениях его творчества. И она не кажется преувеличением.
14 марта 2022 года была официально анонсирована коллекционная фигурка EMOOS. Ее создателем был не профессиональный дизайнер, а актер Ло Юньси. Артист предстал в новом амплуа — «креативный директор» — и подарил миру льва с крыльями.
На территории Китая изначально не было львов. Эти хищники были завезены как дань еще во времена династии Хань.
Согласно «Истории Поздней Хань» в первый год правления Чжан-ди (87 год н. э.) государство Аньси (территория современного Ирана) преподнесло в дар императорскому двору льва. Это первое достоверное упоминание о появлении этого животного в Китае. В последующие века львы продолжали поступать в Центральную равнину по Шелковому пути, но их было очень мало, и увидеть их могли только императорская семья и приближенные.
За тысячелетия под влиянием китайской культуры их образ и символическое значение претерпели глубокие изменения, сформировав уникальную «китайскую культуру льва». Это культурное явление возникло после того, как лев за две с лишним тысячи лет культурного синтеза и художественного переосмысления постепенно утратил свои биологические черты, обрел символическое значение благополучия, защиты, мощи и достоинства и в конечном счете вошел в духовный мир и культурную систему китайской нации.
Это очень интересный феномен: львы, наряду с драконом, фениксом и цилинем, стали одним из самых узнаваемых благопожелательных символов в китайской культуре. В древнем Китае тигры представляли реальную угрозу для жизни людей. Львы же на территории Китая не водились, поэтому, даже будучи свирепыми, не представляли опасности. Люди наделяли льва защитными свойствами, веря, что его мощь способна отгонять злые силы и оберегать от бед. Эта психологическая потребность привела к тому, что культ льва проник в политику, архитектуру, искусство и многие другие сферы.
Танец льва — это самое живое проявление китайской культуры льва, который остается важной частью народных праздников.
Само формирование этой культуры — яркий пример того, как традиции могут передаваться и обновляться. А EMOOS — это попытка воплотить эту культуру в современной форме.
Ло Юньси лично дал имя этому образу — EMOOS. В пяти буквах заложено пять смыслов:
E — East (Восток)
M — Magix (название бренда)
O — emOtional (эмоция)
O — emOji (визуальный символ эмоции)
S — Seed (семя)
Эти пять значений перекликаются с философией бренда: «Сердце хранителя, созданное из любви».
В официальном описании бренда говорится: «Дизайн EMOOS вдохновлен креативным директором бренда Magic — актером Ло Юньси. И крылья, и общий образ, и поза — все это воплощение его творческой концепции».
Другими словами, это не просто «коллекционная игрушка, которую Ло Юньси рекламирует». Этот образ родился из его эстетики, его идей. Лев в серебряном шлеме и белом костюме, с крыльями за спиной — «молодой лев с Востока» — сам по себе уже символ, сочетающий современность и традицию, Восток и весь мир.
Управление брендом осуществляла компания 中视同成 (Zhongshi Tongcheng), которая вместе с Ло Юньси развивала бренд Magic. Возле офиса компании можно увидеть эту фигурку в полный рост.
Бренд EMOOS привлек к себе внимание сразу после анонса. В день запуска он попал в горячие темы Weibo, количество просмотров хэштегов превысило 100 миллионов, количество обсуждений — миллион.
Успех бренда объясняется двумя ключевыми факторами: запоминающийся дизайн и уникальный чип цифровой аутентификации NFC. Первый обеспечил визуальную привлекательность, второй — коллекционную ценность и технологичность.
После успешного запуска последовали громкие коллаборации:
⏱️ TISSOT (швейцарский часовой бренд)
Сотрудничество со швейцарским брендом с более чем 160-летней историей вывело EMOOS в мир высокой моды и аксессуаров.
💾 Seagate (мировой лидер в области хранения данных)
Это одно из самых значимых партнерств EMOOS. В июле 2022 года Seagate выпустил две модели внешних дисков с дизайном EMOOS:
💫 Seagate × EMOOS «Guardian Star» («守护星»): на черном фоне звездного неба крылатый лев обнимает сияющую «звезду-хранителя», олицетворяя надежную защиту данных. Доступны объемы 1 ТБ, 2 ТБ, 5 ТБ с интерфейсом USB 3.0.
💫 LaCie × EMOOS «Guardian Knight» («守护骑士»): дизайн вдохновлен традиционными китайскими фигурками на карнизах крыш (脊兽). Основан на серии Rugged Mini — ударопрочных, водонепроницаемых и пылезащищенных дисках с услугой по восстановлению данных.
Сунь Лян, старший директор Seagate Technology China, так прокомментировал коллаборацию: «Это сотрудничество — столкновение моды и технологий, а также органичное слияние традиционной культуры и современных технологий».
🐰 KIKI Rabbit (коллекционный бренд)
В сентябре 2022 года сотрудничество вышло на новый уровень. Seagate, EMOOS и KIKI Rabbit выпустили совместные издания «Dream Guardian Star» («梦境守护星») и «Dream Guardian Knight» («梦境守护骑士»). KIKI Rabbit — это кролик с теплой улыбкой, его появление добавило в коллаборацию нотку уюта и нежности.
🎨 52TOYS (сеть розничных магазинов)
Лимитированное розовое издание «Неоновое перо» поступило в продажу в офлайн-магазинах 52TOYS — в Beijing Indigo и Shanghai IAPM — и эксклюзивно на платформе Dewu.
Первая версия EMOOS была выполнена в черно-белой гамме, воплощая китайскую концепцию «культуры гармонии».
8 августа 2022 года EMOOS выпустил новую фигурку — «Неоновое перо», розовый кристалл. Розовый цвет рождается из отражения неонового света и вплетен в концепцию вселенной. В официальном описании говорится: «Белый рыцарь облачился в новые цвета, розовый свет озарил новое одеяние EMOOS. Белые крылья взмыли к небесам. Обретя любовь и надежду, они застыли в розовом кристалле. Отсюда начинается новая история».
Это издание быстро поднялось на второе место в рейтинге популярности коллекционных игрушек на платформе Dewu.
EMOOS — не единственный проект бренда Magic.
В этой же экосистеме существует и гиперреалистичный виртуальный айдол Liberte (利柏特), запущенный 25 июня 2021 года. Он быстро стал лицом таких мероприятий, как CCG Expo и Weibo Anime Summer Festival, а также заключил партнерства с брендами Shiseido, Puppy Vacuum Cleaner и Costa Home.
Компания Zhongshi Tongcheng, используя свою агентскую базу, соединяет ее с цифровыми технологиями и создает уникальную модель управления IP. EMOOS и Liberte — два продукта этой стратегии.
С момента анонса 14 марта 2022 года EMOOS прошел путь от нуля до узнаваемого бренда. Он доказал, что проект, созданный звездой, может быть не просто «сувениркой», а оригинальным образом с собственной дизайнерской эстетикой, культурным смыслом и коммерческой ценностью.
Ло Юньси превратил «китайскую культуру льва» в арт-объект. В этот IP он вложил не только свой вкус, но и культурную рефлексию: желание показать традицию в новой форме, позволить прикоснуться к «защите» через современный дизайн. Как гласит слоган бренда: «Сердце хранителя, созданное из любви». Этот крылатый лев с Востока охраняет каждую частицу любви и страсти 🦁💜
Автор статьи: российский Фан-клуб Ло Юньси
https://vk.com/fanclubluoyunxi
Ло Юньси | Luo YunXi |罗云熙 | Лео Ло | Leo Lo
#ФанклубЛоЮньси #ЛоЮньси #LuoYunxi #罗云熙 #ЛеоЛо #ЛоЛео