Введение: 50 пунктов, которые спасут вас от переделок
Я составил этот чек-лист на основе реальных проектов. Каждый пункт — это «грабля», на которую кто-то наступил. Пройдите по списку перед запуском — и вы сэкономите месяцы доработок.
Раздел 1: Технические аспекты (15 пунктов)
16. Уникальные тексты для всех услуг (не копировать конкурентов) — Антиплагиат, E-E-A-T
17. Фото врачей (живые, в рабочих условиях) — Доверие
18. Фото клиники (ресепшен, кабинеты, оборудование) — Реалистичные ожидания
19. Фото кейсов (до/после, с рентген-снимками) — Доказательство компетенции
20. Авторство каждой статьи (ФИО врача, стаж) — E-E-A-T сигнал
21. Видеоконтент (короткие интервью с врачами) — Повышение доверия, dwell time
22. Актуальный прайс (диапазон цен, что входит) — Прозрачность
23. Отзывы с датой (и с привязкой к врачу) — Социальное доказательство
24. Сертификаты и дипломы (скан, кликабельные) — Подтверждение квалификации
25. Лицензия (выписка из реестра с QR-кодом) — Законность
26. Политика обработки ПД (отдельная страница) — Юридическая безопасность
27. Согласие на ПД (чекбокс в каждой форме) — Роскомнадзор
28. Информация об ОМС/ДМС (какие страховые компании) — Для пациентов со страховкой
29. Порядок предоставления платных услуг — Закон о защите прав потребителей
30. Контакты контролирующих органов (Росздравнадзор) — Формальное требование
Раздел 2: Контент и наполнение (15 пунктов)
31. Кнопка записи (видна на всех экранах) — Призыв к действию
32. Форма записи (3-4 поля — имя, телефон, услуга) — Высокая конверсия
33. Телефон в шапке (кликабельный на мобильных) — Быстрый звонок
34. Онлайн-чат (на сайте, оператор 9-21) — Ответы на срочные вопросы
35. Поиск по сайту (с подсказками) — Удобство навигации
36. Хлебные крошки (на каждой странице) — Навигация + SEO
37. Блок «Похожие услуги» (под каждой услугой) — Перелинковка, увеличение глубины
38. Калькулятор стоимости (интерактивный) — Прогрев лида, dwell time
39. Версия для слабовидящих (контрастность, шрифт) — Закон + доступность
40. Адаптивность под планшеты и телефоны — 60% трафика
Раздел 3: Юзабилити и конверсия (10 пунктов)
Чек-лист: 10 финальных пунктов настройки (41-50)
41. Настройка Яндекс.Метрики (цели, электронная торговля) — Анализ конверсий
42. Настройка Google Analytics 4 (события) — Альтернативная аналитика
43. Установка Яндекс.Вебмастера — Мониторинг индексации
44. Установка Google Search Console — Ошибки, запросы, сниппеты
45. Настройка целей на кнопки записи — Сбор статистики конверсий
46. Минус-слова для контекста (на будущее) — Экономия бюджета
47. Настройка коллтрекинга (если клиент звонит) — Атрибуция звонков
48. Проверка битых ссылок (Screaming Frog) — Техническая чистота
49. Проверка дублей мета-тегов — Каннибализация запросов
50. Проверка скорости (PageSpeed Insights, Яндекс.Метрика) — Поведенческие факторы
Расширенный FAQ (15 вопросов)
Вопрос 1: Можно ли добавить пункты в этот чек-лист?
Ответ: Конечно. Это база. Под свои задачи вы добавите специфику (например, «наличие онлайн-оплаты» или «интеграция с CRM»).
Вопрос 2: Как часто нужно проходить этот чек-лист?
Ответ: При запуске — обязательно. Затем — раз в квартал для аудита.
Вопрос 3: Что делать, если сайт уже запущен, а я не проверял?
Ответ: Провести аудит сейчас. Многие пункты можно исправить без переделки.
Вопрос 4: Кто должен отвечать за выполнение пунктов?
Ответ: Владелец/руководитель клиники утверждает, технический специалист выполняет.
Вопрос 5: Сколько времени занимает полная проверка?
Ответ: 1-2 дня для опытного аудитора. Самостоятельно — 3-5 дней.
Вопрос 6: Нужно ли нанимать отдельного аудитора?
Ответ: Если бюджет позволяет — да. Независимый взгляд видит то, что пропустила команда.
Вопрос 7: Какой пункт чаще всего пропускают?
Ответ: «Версия для слабовидящих» и «Политика обработки ПД» — топ-2 пропусков.
Вопрос 8: Что делать, если хостинг не в РФ?
Ответ: Перенести. Иначе риск замедления и юридические проблемы с ПД.
Вопрос 9: Можно ли обойтись без SSL?
Ответ: Нет. Браузеры помечают сайт как «небезопасный», конверсия падает на 40%.
Вопрос 10: Как часто обновлять прайс на сайте?
Ответ: При каждом изменении цен. Сразу же. Старые цены — потеря доверия.
Вопрос 11: Что за «канонические ссылки» и зачем они?
Ответ: Указывают поисковику основную версию страницы, если есть дубли (например, с параметрами utm).
Вопрос 12: Нужно ли закрывать тестовые страницы от индексации?
Ответ: Да, через noindex или парольную защиту. Иначе они попадут в поиск.
Вопрос 13: Как проверить адаптивность под все устройства?
Ответ: Инструменты: Google Mobile-Friendly Test, Яндекс.Вебмастер, ручной просмотр на 3-4 устройствах.
Вопрос 14: Влияет ли наличие чек-листа на стоимость разработки?
Ответ: Если вы включаете его в ТЗ — разработчику придётся больше работать. Но это окупится качеством.
Вопрос 15: Могу ли я использовать чек-лист для проверки подрядчика?
Ответ: Не только можете, но и должны. Поставьте подписание акта выполненных работ в зависимость от прохождения всех пунктов.
С наилучшими пожеланиями и пользой для вас Станислав Голоднов. Я уже 20 лет в области интернет-маркетинга и продвижения в интернете. Провожу бесплатные консультации и аудиты, пишите, звоните:
- ✉️ Почта: dir@aaccent.ru
- 💬 Телеграмм: @stanislavgolodnov
- 📞 Телефон: 88005003360
- 🌐 Сайт: aaccent.ru