В Китае стремительный бум AI-микродрам обернулся громким скандалом: зрители и сами артисты заметили, что экранные лица всё чаще слишком похожи на реальных людей. На фоне возмущения платформы уже начали удалять спорный контент, но главный вопрос только обострился — кто теперь отвечает за чужое лицо в цифровом кадре?
В Китае быстрое внедрение искусственного интеллекта в индустрию развлечений вызвало не только рост производства микродрам, но и волну критики из-за использования внешности реальных людей без их согласия. Одним из самых обсуждаемых эпизодов стала история AI-микродрамы «Заколка с персиковым цветом», которая выходила на платформе Hongguo, принадлежащей ByteDance. 26-летняя модель и инфлюенсер из Ханчжоу Кристин Ли заявила, что в сериале без разрешения использовали её образ для создания персонажа с агрессивным и унизительным поведением. По её словам, цифровой персонаж был создан на основе фотографий, опубликованных ею в соцсетях около двух лет назад. Об этом сообщило Tech Xplore.
О похожем нарушении заявил и стилист, работающий с традиционной китайской одеждой и макияжем, выступающий под псевдонимом Байцай. Он сообщил, что его внешность также использовали в той же микродраме для образа отрицательного героя. Оба пострадавших показали журналистам исходные фотографии и кадры из сериала, на которых, по их оценке, заметно явное сходство. После общественного резонанса Hongguo в начале апреля удалила сериал, сославшись на нарушение правил платформы и контрактных обязательств со стороны создателей. При этом, как отмечалось в публикации, спорный контент оставался доступен ещё несколько дней, а некоторые персонажи были заменены уже после начала критики. Эти детали также приводило издание Tech Xplore.
Скандал развернулся на фоне общего бума китайских микродрам — коротких вертикальных сериалов с эпизодами по две-три минуты, рассчитанных на мобильный просмотр. По данным, приведённым Semafor, в январе 2026 года в Китае запускалось около 470 новых микродрам в день, а искусственный интеллект резко ускорил производство такого контента. По данным DataEye, которые цитировало издание Global Times, доля AI-подобных коротких драм в числе 100 самых популярных маньцзюй в январе выросла с 7% до 38% в годовом выражении. Там же сообщалось, что аудитория AI-коротких драм в Китае может вырасти примерно со 120 миллионов пользователей в 2025 году до 280 миллионов в 2026 году, а объём рынка — достичь около 24 миллиардов юаней.
Дополнительную волну критики в апреле вызвала и крупнейшая видеоплатформа iQIYI. На конференции в Пекине 20 апреля компания представила инициативу, связанную с базой артистов для AI-производства. Как сообщало GMA News Online, старший вице-президент iQIYI Лю Вэньфэн заявил, что к платформе подключились более 100 знаменитостей, однако после резкой реакции актёров и поклонников компания назвала происходящее «недоразумением» и подчеркнула, что не лицензирует внешность артистов автоматически. По его словам, любой сценарий использования образа должен отдельно подтверждаться самим актёром. Недовольство усилили и слова главы iQIYI Гун Юя, который допустил, что полностью созданные людьми проекты со временем могут восприниматься как нечто из прошлого.
Регуляторные и правовые риски в этой сфере уже стали заметнее. По данным Tech Xplore, китайские правила требуют, чтобы платформы проводили обязательную проверку низкобюджетных AI-микродрам; в противном случае видео могут быть принудительно удалены. Если сервис знал о нарушении, но не отреагировал, пострадавшие могут обратиться в китайские органы по вопросам киберпространства, которые вправе применить административные меры. Юрист Чжао Чжаньлин из пекинской Beijing Javy Law Firm отмечал, что в таких делах возможна ответственность платформ за бездействие, а адвокат Кристин Ли Чжао Ицзе из Henan Huailv Law Firm указывал, что использование чужого образа в унизительном контексте может нарушать как право на изображение, так и право на защиту репутации.
На фоне роста числа подобных споров отрасль уже начала ужесточать внутренние меры. Hongguo заявила, что обработала 670 AI-микродрам, нарушавших правила, причём большую часть такого контента удалили. Платформа также пообещала усилить модерацию и контроль авторизации создателей. 2 апреля Комитет актёров Китайской федерации ассоциаций радио и телевидения выступил против участившихся нарушений, включая AI-подмену лиц, клонирование голосов, несанкционированное изменение видеоматериалов и использование изображений и голосов актёров для обучения моделей без разрешения, писало Global Times со ссылкой на данные агентства Синьхуа.
При этом рынок продолжает расти, а соблазн снижать затраты за счёт генеративных технологий остаётся высоким. Пострадавшие опасаются не только нарушения прав, но и реального ущерба карьере: Кристин Ли заявила, что теперь может ассоциироваться с публичным скандалом, а Байцай опасается последствий для своей дальнейшей работы. Их история стала одним из самых заметных примеров того, как AI уже меняет китайскую индустрию развлечений — от способов производства контента до правил, по которым теперь придётся защищать имя, лицо и репутацию в цифровой среде.
Коротко о главном
Главная причина конфликта — резкое удешевление и ускорение производства микродрам с помощью генеративного AI при явно не успевающих за рынком механизмах согласия, лицензирования и контроля. Если китайские платформы, студии и регуляторы не выработают прозрачные правила подтверждения прав на внешность и голос, число споров будет расти; при этом сам рынок, вероятно, не замедлится, а перейдёт к более жёсткой модели модерации, маркировки и юридической ответственности участников.