Материальность контента
В книге «Что такое философия?» Делёз и Гваттари утверждают, что искусство создает новый мир, а не копирует реальность. Таким образом, для художника материал, например краска, становится самоценной сущностью. Голубой цвет — это не «цвет воды», а «цвет голубой краски», выдавленной из тюбика. Улыбка на холсте — это след волосков кисти и игра тени. Ценность произведения не в изображаемом объекте («что» изображено), а в авторском методе, стиле, технике и эмоциональной интерпретации («как» это сделано).
Для авторов историй и легенд о достопримечательностях важно, как форма воздействует на зрителя? Какие чувства рождает. К каким действиям побуждает?
Маркетинг города соткан из звука улиц, типографики вывесок, вкуса местной еды. Дух старины заметен в фактуре щербатого кирпича и слышен в скрипе древних ворот.
Следует соблюдать осторожность в сравнениях. Как только город перестает называть себя «Северной Венецией» или «Маленькй Швейцарией», он начинает работать со своей внутренней «краской».
В российском брендинге территорий есть примеры продвижения через «материю»: физический вкус, звук или фактуру местных материалов.
Вот 3 кейса, иллюстрирующих идеи Делёза:
1. Музей исчезнувшего вкуса в Коломне
Материальность: Основатели музея «Коломенская пастила» сделали опору на «материю»: теплый свет, пористая, рыхлая текстура печеных яблок, запах печи, тактильное ощущение упаковки в стиле прошлого века.
Почему это работает: Туристу предлагается увидеть достопримечательность и «пробовать время на вкус».
2. Город Клин позиционирует себя через аудиальную материю.
Материальность: Бренд строится на трех звуковых пластах: музыка Чайковского, звук «звонкого стекла» (местный промысел елочных игрушек) и звук почтового рожка (история почтового яма).
Почему это работает: Маркетинг города акцентирует внимание на звуковой среде. Кроме достопримечательностей звук Клина вплетён и событийный календарь города.
3. Курчатовская школа в Москве изобилует объектами и артефактами. Тут и валун при входе с надписью "грызи гранит науки". И коллекция колокольчиков в холле, напоминающая о каждом выпускном. Школа с опорой на прошлое творит будущее в настоящем.
Присоединяйтесь к конкурсу "Планета Курчатовская" itsmy.land/kurchat
Покажите своё искусство работы с материалом.
Сбор работ открыт до 31 мая 2025.
Участники, выполнившие творческое задание, получат награды от программы "Другое Дело" президентской платформы "Россия - страна возможностей" и волонтёрские часы от "Добро РФ".
#курчатовскаяшкола #этомояземля #киберпутеводитель #московскоеобразование #такоемоглопроизойтитолькоздесь #фцгп #мирмузея #другоедело #рсв #доброрф #осиг #интурмаркет #мирмузея #литературнаягазета #комсомольскаяправда #brandanalytics
