Эйвис одна из самых известных компаний по прокату автомобилей, появилась в 1946 году и быстро стала второй по многим показателям. Её конкурентом и ведущей в отрасли фирмой была основанная в 1918 компания Герц. В 1960-ых, когда их противостояние достигло пика, Эйвис начала рекламную кампанию под лозунгом "Мы только №2 в прокате. Но мы стараемся сильнее", которая концентрировалась на том, что будучи формально вторыми на рынке, предоставляет лучшие машины и сервис. Это было начало одной из самых успешных и длительных рекламных кампаний в истории, которая закончится уже в 2010-ых годах.
Частью рекламных усилий из телевизионных роликов, плакатов, листовок и прочего стали и подарочные значки для клиентов, где слоган "мы стараемся сильнее" был написан красным на белом круглом поле значка. Последние достаточно быстро стали модными, а затем и коллекционными.
Выпускавшиеся в большом количестве и множестве поколений, эти значки попали во Вьетнам вместе с очередными пополнениями и ротациями. Рекламная кампания как раз пришлась на увеличение призыва.
Чаще всего значки можно увидеть на шлемах или форме. К концу 60-ых мода на них распространяется в войсках в регионе, а их применение варьируется от ироничного в стиле "солдат делает что может" до мотивационных слоганов и девизов подразделений.
Использование значков "мы стараемся сильнее" в различных контекстах распространилось настолько, что шутка попала и в офицерские круги. Как минимум один генерал также попал на фото с подобным.
Компания Эйвис отреагировала на публикации в прессе из Вьетнама с собственными рекламными значками интересным образом. Их рекламщики признали, что сочетание красных надписей и белого фона может быть опасным и специально для военных начали выпуск значков в камуфляже. Очень патриотично, надо отметить!
Значки выпускались в двухцветном паттерне похожем на "тигровые полосы" с чёрной надписью. Однако отправка осуществлялась только на адреса военных частей, т.е. такие значки могли носить только настоящие военнослужащие - для остальных гражданская версия. В итоге, как слоган, так и сами значки стали частью американской военной культуры.