Дзен – рекомендательная платформа, где контент показывается пользователям на основе их интересов. Реклама здесь выглядит нативной: публикации с пометкой «Промо» встраиваются в ленту, что повышает доверие аудитории. Такой формат подходит для привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и генерации лидов.
Подготовка к запуску
1. Создайте канал в Дзене. Это обязательное условие для запуска рекламы. В канале можно публиковать статьи, видео и другой контент, который позже будет продвигаться.
2. Свяжите канал с рекламным кабинетом VK Рекламы. С 2023 года продвижение в Дзене ведётся через эту платформу. Для связи:
- зайдите в «Студию» Дзена;
- перейдите в раздел «Продвижение»;
- нажмите «Перейти в VK Рекламу»;
- дайте системе доступ к каналу, нажав «Разрешить».
3. Пополните баланс. Минимальный бюджет для запуска кампании – 10 000 рублей.
Настройка рекламной кампании
1. Создайте кампанию. В интерфейсе VK Рекламы нажмите «Создать кампанию». Выберите тип аккаунта «Рекламодатель», страну – Россия, валюту – российский рубль.
2. Определите цель кампании. В VK Рекламе доступны два типа кампаний:
- Performance-кампания – нацелена на получение целевых действий (клики, переходы на сайт). Настраивается на вкладке «Целевые действия», оплачивается за клики.
- Охватная кампания – увеличивает узнаваемость бренда, формирует образ компании. Настраивается на вкладке «Узнаваемость и охват», оплачивается за показы.
3. Выберите объект рекламирования – Дзен. Убедитесь, что в настройках подтянулся правильный канал.
4. Настройте целевое действие. Если продвигаете статью, выберите «Клики по рекламе». Для продвижения канала – «Продвижение канала».
5. Задайте стратегию и бюджет. Можно настроить дневной бюджет или бюджет на весь период кампании. Рекомендуется включить оптимизацию бюджета – система будет перераспределять средства в пользу наиболее эффективных объявлений.
6. Настройте группу объявлений. Задайте время показа рекламы, геотаргетинг, социально-демографические параметры (пол, возраст) и интересы целевой аудитории. Места размещения можно оставить на автоматический выбор – реклама будет показываться только в Дзене.
7. Выберите публикацию для продвижения. В списке статей, опубликованных в канале, отметьте нужную. Справа будет предпросмотр рекламного объявления, которое формируется автоматически из заголовка, изображения и первых 170 символов статьи.
8. Нажмите «Опубликовать». Контент пройдёт двойную проверку: на соответствие требованиям к контенту в Дзене и правилам VK Рекламы.
Ключевые настройки таргетинга
- География. Можно выбрать всю Россию, один или несколько городов.
- Возраст и пол. Например, для B2B-бизнеса часто используют диапазон 25–54 лет.
- Интересы. Выбирайте из ограниченного списка категорий, который предоставляет платформа.
Форматы рекламы
В Дзене можно продвигать:
- Статьи. Поддерживают модели оплаты «Охват» (оплата за 1000 показов) и «Вовлечение» (оплата за дочитывание – полный просмотр статьи, который занял более 30 секунд).
- Видео. Доступны модели оплаты: «Внешние переходы» (оплата за переход на сайт), «Досмотры» (оплата за просмотр более 30 секунд).
Дополнительные возможности
- Scroll-to-Site. Функция позволяет пользователю бесшовно перейти на сайт после дочитывания статьи. Настроить её можно при создании публикации или позже – перед запуском рекламы.
- Пиксель. Его можно добавить в статью для сбора дополнительной информации о продвижении и создания сегмента читателей для ретаргетинга.
- UTM-метки. Их нужно ставить вручную для отслеживания переходов на сайт с публикации.
Оценка эффективности
Важные метрики для анализа:
- CTR (Click-Through Rate). Отношение числа кликов к числу показов. Хороший показатель – 3–7% для превью/обложки.
- Дочитывания. Процент пользователей, которые дочитали статью до конца. Ориентир – 50–70%.
- Время на странице. Показатель вовлечённости. Значение выше 1,5 минут считается хорошим.
- Переходы. Процент пользователей, которые перешли на сайт или выполнили другое целевое действие. Хороший показатель – 20–25%.
Статистику можно посмотреть в интерфейсе «ПромоСтраниц» (раздел «Рекламные кампании»).
Советы по повышению эффективности
- Тестируйте разные креативы. Запускайте несколько вариантов обложек и заголовков, чтобы понять, какие работают лучше.
- Используйте релевантный контент. Текст должен решать проблему аудитории, а не просто «продавать». В конце статьи добавьте чёткий призыв к действию.
- Оптимизируйте на основе данных. После накопления статистики (рекомендуется 10 000+ показов и 100+ кликов на группу объявлений) корректируйте ставки, таргетинг и креативы.
- Не продвигайте посты без органического интереса. Перед запуском платной рекламы проверьте, что публикация получила хотя бы несколько дочитываний.
Запуск рекламы в Дзене требует внимания к качеству контента, грамотной настройке таргетинга и регулярному анализу результатов. Эта платформа особенно эффективна для прогрева аудитории и формирования спроса на продукт или услугу.
Знаю, как непросто разобраться во всех настройках рекламы самому – особенно когда хочется сосредоточиться на развитии бизнеса, а не на тонкостях таргета. Записывайтесь на онлайн-консультацию – разберём вашу ситуацию, найдём точки роста и составим план продвижения.
👉 Записаться можно написав мне:
- ВКонтакте: https://vk.com/olyashi2000
- Телеграм: @olyway
Сохраняйте статью, делитесь с коллегами‑предпринимателями и удачи в продвижении! ✨