История бренда Johanna Ortiz — это путь от скромной линии пляжной одежды до масштабного люксового lifestyle-проекта, в котором эстетика гармонично сочетается с социальной миссией. Основательницей и креативным директором бренда является колумбийка Джоанна Ортис.
В 14 лет Джоанна увлеклась дизайном и начала работать в ателье. После школы поступила в школу текстильной моды в Колумбии, на факультет текстильного дизайна в Университете Лос-Андес, а затем в Институт искусств Форт-Лодердейла в Флориде, США, который закончила с отличием. Затем она продолжила своё образование в Нью-Йорке и Париже.
Вернувшись домой, Ортис решила воплотить в жизнь свой собственный проект. Бренд был основан ею в 2003 году в Кали. Первоначально Джоанна разработала курортную коллекцию, главным элементом которой стали купальники.
Важным моментом стал 2004 год, когда дизайнер представила свою коллекцию на Colombiamoda в Медельине, что привлекло внимание местных жителей к бренду. Настоящий успех пришёл в 2014 году, когда коллекции Johanna Ortiz впервые были продемонстрированы за границей — на модных неделях в Медельине и Боготе. Тогда же бренд начал эксклюзивное сотрудничество с платформой Moda Operandi, что позволило ему выйти на международный уровень.
Со временем ассортимент бренда значительно увеличился. Сегодня в продаже представлены коллекции готовой одежды, курортные коллекции, аксессуары и товары для дома.
Эстетика бренда черпает вдохновение в природных красотах и культурном наследии Колумбии. Среди ключевых элементов — насыщенные тропические узоры (с изображениями пальмовых листьев, кораллов и экзотических цветов), пышные драпировки, баски и оборки, а также силуэты с открытыми плечами. Творческий подход Джоанны Ортис основывается на использовании натуральных материалов — льна, хлопка и шёлка.
Бренд не только уделяет внимание дизайну, но и активно участвует в социальных инициативах. В 2016 году была инициирована программа «Escuela Johanna Ortiz», которая предоставляет образовательные возможности для уязвимых слоев населения. Участницы программы осваивают навыки шитья на уровне высокой моды и получают психосоциальную поддержку, что способствует их экономической самостоятельности. С момента запуска программы её услугами воспользовались более ста человек, большинство из которых — женщины.
Кроме того, бренд активно взаимодействует с 23 общинами коренных народов и ремесленными союзами в Колумбии и Латинской Америке. Цель такого партнёрства — сохранение традиционных ремесел и оказание поддержки местным мастерам.
Джоанна Ортис занимает одно из ведущих мест среди латиноамериканских дизайнеров в мировой индустрии люксовых товаров. С 2017 года её имя входит в престижный список BoF 500, а американский Vogue назвал её одним из главных трендсеттеров модной индустрии. Её творения украшали образы таких знаменитостей, как принцесса Монако Каролина, Бейонсе, Мишель Обама, Леди Гага, Шакира, Амаль Клуни и королева Иордании Рания.
В последние годы бренд активно продвигает идею «каравана» — размещения ряда временных розничных точек и мероприятий в различных странах (США, Европа, Южная Америка). Параллельно продолжается расширение ассортимента товаров для дома, включая совместные проекты (например, с Schumacher).
История Johanna Ortiz демонстрирует, как творческий проект может стать средством социальных преобразований, объединяя эстетические ценности, культурное наследие и социальную ответственность.
В настоящее время команда бренда насчитывает свыше 460 сотрудников, из которых около 78% составляют женщины, многие из них — главы семей. Более 90% продукции производится на собственных мощностях в ателье Johanna Ortiz Atelier в Кали. Бренд успешно представлен в престижных магазинах по всему миру, таких как Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Net-a-Porter и Harrods.