Здравствуйте. Я — Евгений Головач, арт-директор и дизайнер. В конце 2018 году запустил проект «Промышленный турист» на платформе Дзен.
Целей было три:
- Понять поведение аудитории.
- Выстроить с нуля медийный бренд с монетизацией.
- Познать, как устроены блоги и как с их помощью выстраивать PR.
Проект «Промышленный турист» сделан с чистого листа внутри студии, без покупки трафика, без привлечения сторонних копирайтеров.
Результат на май 2026 года:
- Дзен: 133,8К подписчиков, Звезда Дзена
- TikTok: 315.1K подписчиков (участие в Creator Programs)
- YouTube: 114К подписчиков (Silver Creator Award)
- Drive2_ru: 26,5К подписчиков (крупнейший блог в текстовом формате про авто и путешествия)
Это живые люди, которые читают, смотрят и вовлекаются. Через проект продавались поездки, автомобили, масла, запчасти и аксессуары. Без назойливой рекламы. Ниже — сухая выжимка опыта. Описание действий без маркетинговых клише и пустых обещаний.
Брендинг
Для блога на Дзене спроектировали графический знак вместо фото. Аватарка с фото размывается, устаревает и теряется среди тысяч других.
Логотип — это пятно. Он заметен в ленте, запоминается, легко масштабируется и наносится на борта автомобиля, одежду, сувенирку.
Логотип «Промышленного туриста» — улыбающийся автомобиль с колёсной парой в виде букв G—O.
Улыбка делает образ дружелюбным и запоминающимся.
Цвет — бирюзовый с чёрным. Такое сочетание редко используют блогеры. В ленте цветовая схема выделяется мгновенно.
Логотип стал якорем и узнаваемым символом. Люди узнают, интересуются, просят сделать селфи с машиной, работающей на проекте. Так работает брендинг.
Также была выпущена серия сувенирной продукции: наклейки, подарки, полиграфия.
Это помогало устанавливать контакт с людьми в поездках, получать доступ к закрытым территориям, общаться с охраной и местными.
Такие вещи работают лучше визиток. Да и мы просто любим дарить подарки — это часть культуры проекта.
Контент
Темы выбирали те, в которых разбираемся. Промышленные объекты, производства, полноприводные автомобили, путешествия. Это улучшило подачу материала и усилило внимание к деталям. Читатель ощущает разницу между знающим человеком и тем, кто пишет ради привлечения внимания.
Писали легко. Без маркетинговой жвачки, без желания показаться умнее читателя.
Тон — дружелюбный, ироничный, местами кривой. Это делали специально — чтобы быть ближе к аудитории. Потому что нельзя казаться умнее читателя, когда создаёшь развлекательный контент.
На «Промышленном туристе» впервые появились заголовки в стиле: «Пошёл нарвать незабудок, а нашёл реактивный самолёт» «Поехал в баню, а по дороге нашёл заброшенный замок бандита из 90-х».
Чуть позже такой стиль распространился по сети. Десятки авторов стали копировать подачу, стараясь воспроизвести стиль «Промышленного туриста».
Читатель проекта — наш сосед. Усталый, загруженный, без желания погружаться в стратегии. Хочет отдохнуть, почитать о старом тракторе, на котором с батей ездил в детстве, о заброшенной турбазе, куда ходил кадрить девчонок на дискотеке, или об автомобиле, к которому присматривается. Было понятно: писать надо так, чтобы читатель не утомился.
Рассказ запускал интерес к товару или услуге. Продвижение и спецпоказы не использовались. Рассказывали, как ведёт себя машина (если это тест-драйв), как путешествовать, чтобы ничего у машины не оторвать, какие применять смазывающие материалы, что брать с собой в дорогу.
Партнёрские товары появлялись в тексте естественно и нативно — без раздражения у читателя. Контент давал охват и вовлечённость.
Вовлечённость строилась на интересе, нативка реализовывалась через сторителлинг и качественные фотографии.
Регулярность
Один пост или видео в Дзене ничего не решает. Алгоритм материалы не заметит. Аудитория не запомнит. Монетизации не будет. Контент планировался. Работали с картами, разговаривали с знающими людьми, учитывали сезонность и форматы платформы.
Алгоритм Дзена любит стабильность и живые каналы. Он фиксирует, что автор публикуется регулярно, а не случайно. Только после регулярных постов, выдержанных в одной тематике, начинается рост канала и идут охваты. Без регулярности проект провалится. Делать контент — это труд. И только при постоянстве появляется результат.
Продажи
Рекламу делали и интегрировали деликатно. Никаких баннеров, фальшивых отзывов и партнёрских восторгов. Внимание держалось на искреннем интересе к содержанию. Канал рос естественно.
Без попрошайничества, без «подпишитесь, пожалуйста». Аудитория приходила сама. Бренды — тоже.
Особенно автопроизводители: видели вовлечённость, стиль подачи и понимали, что здесь (с этой командой) можно работать.
Проект на Дзене превратился в площадку продаж благодаря доверию к автору. Контент стал источником дохода.
Через него продавались поездки, автомобили, масла, запчасти и техника — без баннеров и навязчивой рекламы.
Выводы
Успех проекта «Промышленный турист» — результат постоянной работы с контентом, точной стратегии и выстроенного подхода. В основе — брендинг. Знак разработан на основе анализа конкурентов и понимания, как работает внимание в ленте Дзена.
Использованы технологии создания логотипов, применяемые в коммерческих проектах. Логотип стал не украшением, а рабочим инструментом: узнаваемым, запоминающимся, выделяющимся среди тысяч других.
Что сработало
- Чёткий визуальный образ
- Живая подача
- Регулярность публикаций
- Уважение к читателю
- Сторителлинг, в который органично встроены продукты и партнёрские материалы
— Поддерживающий трафик с наших социальных сетей: YouTube + TikTok. Эти площадки развивались параллельно. Изначально планов заходить на их территорию не было — рост произошёл естественно, без отдельной стратегии.
Итог
В процессе работы получили конкретные поведенческие схемы. Видели, как подписчики и читатели реагируют на заголовки, какие образы и цветовые схемы задерживают внимание, а какие пролистываются. Что вызывает интерес, а что — раздражение. Эти знания нельзя получить из отчётов — только в поле, через личный опыт.
Полученную информацию фиксировали: клики, комментарии, динамика вовлечённости. Полученные знания применяются при создании брендов, а это точность визуальных образов, недоступная маркетинговым агентствам. Знаем, как и на что реагируют люди из разных ЦА, какие символы запоминаются, а какие вызывают отторжение.
Что дальше
На ноябрь 2025 года «Промышленный турист» работает на минимальных оборотах.
Проект не закрыт, но выведен в размерный и спокойный режим. Рост есть, но задачи сделать его ураганным нет.
Идёт работа над новой идеей — под другие задачи, под новые экономические условия, под изменившийся запрос аудитории. На бумаге выглядит сильно. Работаем над стратегией, брендингом, создаём структуру материалов. А что получится на практике — покажет только время. И внимание аудитории.
Команда проекта проекта «Промышленный турист»
- Евгений Головач арт-директор и продюсер. Стратегия, идеи, визуальная система.
- Елена Гордеева базовая поддержка проекта. Без неё проект бы не состоялся.
- Алексей Ковалевский фотограф и копирайтер. Подача, съёмка, тексты.
- Блогеры Михаил Рябинин и Денис Филатов коллаборации, обмен опытом, съёмки, расширение охватов.
___________________
Евгений Головач, арт-директор. golovach.ru
Telegram: golovachdesign