Комик-кон и мода. Два абсолютно разных мира, или что-то их объединяет?
Начнем с базы. Что же это за мероприятие? San Diego Comic-Con – это крупнейший фестиваль поп-культуры, посвященный комиксам, кино, сериалам и видеоиграм. Основан он в 1970 году в Калифорнии и в тот период он был, как сейчас модно говорить, «нишевым». За несколько десятилетий он превратился в масштабное событие и стал платформой, где формируются визуальные образы современной массовой культуры: от супергероев из кино до персонажей видеоигр.
На первый взгляд кажется, что комик-кон существует в параллельной, от модной индустрии, Вселенной. Но за последние годы граница между этими мирами заметно размылась. Влияние комик-кона на моду нельзя назвать прямым, но его присутствие ощущается на уровне эстетики и подхода.
Косплей это всегда про персонажа, героя, а не про образ. Кстати, помните визит Doja Cat на Met Gala в образе кошки. Чем вам не косплей?
Один из наиболее очевидных примеров: работы Николя Гескьер в Louis Vuitton и Balenciaga, где элементы научной фантастики, видеоигр и кино регулярно появлялись на подиуме. Его коллекции похожи на гибрид будущего и знакомых элементов поп-культуры.
Похожую стратегию использует Демна Гвасалия (и снова Balenciaga), интегрируя в показы элементы игровой культуры и виртуальных миров. Так, из ярких примеров, 3D-лукбук бренда для коллекции «осень 2021», а также вшитая в него видеоигра.
Отдельного внимания заслуживают прямые пересечения моды и гик-культуры через коллаборации. Так Gucci в 2017 году представил кампейн осенне-зимней коллекции с инопланетянами, динозаврами и космическими кораблями, вдохновленный научной фантастикой 60-ых годов. И, конечно же, вселенной «Звездных войн».
Важно и то, что комик-кон изменил само восприятие одежды. Благодаря нему стала нормальной идея «переодевания» и демонстрация своей идентичности.
Подводя итог: влияние комик-кона на моду существует, но не в буквальном копировании костюмов. Оно проявляется в подходе к одежде, как к инструменту создания образа, и в готовности индустрии работать с культурными кодами, которые еще недавно считались нишевыми.
