Сегодня был у Пятницких ворот Коломенского кремля. Монументально. Итальянцы проектировали с умом, русские строили на века. Древние стены, видевшие века истории, теперь служат фоном для торговли мылом и мочалками.
Прямо под стенами крепости стоит лавка с банной продукцией. Связи с местом — ноль. Я люблю пить кофе у стен Кастельвеккьо в Вероне. Это брат-близнец Коломенского кремля. Но там невозможно представить случайную торговлю, не связанную с архитектурой и контекстом. В Коломне это норма. Пока идёт поток — продаём.
Абсурд в том, что сильное историческое место используется как декорация для случайного товара. Не как среда со смыслом, а как фон под быструю выручку.
В чём проблема.
Арендаторы работают от трафика и игнорируют контекст. Они не считают, сколько теряют на слабом позиционировании, пока деньги приходят сами. История в таких случаях работает медленно, но точно.
Вывод.
Рано или поздно возникает простой вопрос. Почему в историческом месте мы видим мыло, мочалки и банные смеси вместо осмысленного предложения.
И тогда приходится думать, что делать дальше.
А дальше — пусто. Ни идеи, ни опыта, ни понимания, как работать без потока.
Когда исчезает поток, временщик исчезает вместе с ним.
__________
Евгений Головач, арт-директор. golovach.ru
Telegram: golovachdesign