⠀
1️⃣ Тип сайта решает раньше, чем дизайн
Почти каждый проект начинается одинаково: клиент приходит с референсами, рассказывает, какой стиль нравится, показывает сайты конкурентов. Это нормально — визуальное считывается сразу. Но тип сайта важнее любого референса, потому что именно он определяет логику страниц, сценарий пользователя и то, откуда придёт трафик. Дизайн работает внутри этой рамки — и не меняет её, каким бы красивым он ни был.
Лендинг, корпоративный сайт и интернет-магазин — это не одно и то же с разным оформлением. Это разные инструменты с разной механикой. Бывает, что бизнес заказывает лендинг, потому что «так быстрее и дешевле», — а потом выясняется, что SEO-продвижение одной страницы сильно ограничено, и всё начинается заново. Или наоборот: делают многостраничный сайт там, где нужно было просто запустить рекламу и собрать заявки.
⠀
ОТ ВЫБОРА ТИПА САЙТА ЗАВИСИТ:
🔹 Конверсия
лендинг ведёт к одному действию, многостраничный сайт выстраивает путь через несколько касаний.
🔹 Структура
количество страниц, логика навигации, глубина контента.
🔹 Масштабирование
одни форматы растут вместе с бизнесом, другие при росте требуют полной переработки.
🔹 Маркетинг
тип сайта определяет, какие каналы продвижения будут работать.
❗️ ВАЖНО:
неверный тип сайта снижает эффективность даже при качественном дизайне. Можно сделать красивый лендинг — и получить сайт, который не продвигается. Можно запустить многостраничник — и потратить бюджет там, где хватило бы одной страницы.
Тип сайта — не единственное, что стоит продумать до старта. Результат зависит ещё и от того, готов ли контент: тексты, структура, визуальные материалы. Об этом — в статье «Подготовка контента для сайта: что продумать до дизайна и разработки».
⠀
2️⃣ Какие типы сайтов существуют и чем они отличаются
Если загуглить «виды сайтов», можно найти классификации на 15 пунктов — с порталами, агрегаторами, досками объявлений и ещё десятком форматов, которые к большинству бизнес-задач не имеют никакого отношения. На практике важны три-четыре типа. Остальное — теория.
Все основные типы сайтов можно разделить на две группы. Первая — коммерческие форматы: те, что напрямую участвуют в продажах и привлечении клиентов. Вторая — имиджевые и вспомогательные: те, что представляют, но не продают. Граница между ними важна, потому что она определяет логику работы сайта и ожидания от него.
⠀
◾️ Коммерческие форматы: сайты, которые продают
Это форматы, от которых бизнес ждёт конкретного результата: заявки, звонки, продажи. Именно с ними чаще всего приходят в студию — и именно здесь цена ошибки при выборе типа ощущается быстрее всего.
⠀
ОСНОВНЫЕ ВИДЫ КОММЕРЧЕСКИХ САЙТОВ ДЛЯ БИЗНЕСА:
🔹 Лендинг
одна страница, одна цель. Идеален для рекламных кампаний, запуска продукта или отдельной услуги. Работает там, где нужно быстро и точно довести пользователя до одного действия.
🔹 Корпоративный сайт
многостраничный формат для компаний с несколькими направлениями, контентом и задачей продвигаться в поиске. Это не просто визитка, а полноценный инструмент маркетинга.
🔹 Интернет-магазин
формат для тех, кто продаёт товары онлайн. Каталог, карточки, корзина, оплата — своя логика и свои требования к разработке.
⠀
◾️ Имиджевые форматы: сайты, которые представляют
Сайт-визитка, портфолио, информационный сайт — эти форматы не заточены под прямые продажи. Их задача другая: показать, кто вы, что умеете, чем занимаетесь. Это не плохо и не хорошо — просто важно понимать ограничения.
Сайт-визитка подходит специалисту или небольшой компании, которой нужно просто присутствовать в сети. Портфолио — фрилансеру или студии, где главный аргумент — работы. Но если стоит задача системно привлекать клиентов через сайт, эти форматы быстро упираются в потолок: они представляют, но не управляют конверсией и не выстраивают воронку продаж.
⠀
3️⃣ Лендинг: меньше страниц, больше фокуса
Лендинг — пожалуй, самый недооценённый и одновременно самый переоценённый формат. Одни считают его универсальным решением для любого бизнеса. Другие — чем-то временным, «пока нет нормального сайта». Правда где-то посередине: лендинг отлично решает конкретные задачи и совершенно не подходит для других. Вопрос только в том, понять это до того, как вложили бюджет, а не после.
Landing page буквально переводится как «посадочная страница» — страница, на которую пользователь попадает после клика на рекламу, письмо или ссылку. Создать лендинг быстрее и дешевле, чем полноценный сайт, — но дело не в экономии. Дело в том, что для ряда задач одна страница работает лучше, чем двадцать.
⠀
◾️ Что такое лендинг простыми словами
Лендинг — это одна страница с одной задачей. Пользователь попадает на неё, проходит по цепочке блоков и делает то единственное действие, ради которого страница и существует: оставляет заявку, записывается, покупает. Никаких переходов в другие разделы, никаких отвлекающих маршрутов. Только один сценарий — от первого экрана до кнопки.
Именно поэтому лендинг-страница так хорошо работает в связке с рекламой: человек кликнул на объявление про конкретную услугу — и попал на страницу про эту же услугу, без лишнего. Не на главную сайта, где нужно ещё разобраться, что к чему.
❗️ ВАЖНО:
cила лендинга — в фокусе. Одна цель, один сценарий, одно действие. Как только на странице появляется вторая цель — эффективность падает. Не потому, что плохой дизайн, а потому, что пользователь перестаёт понимать, что от него хотят.
⠀
◾️ Задачи, с которыми лендинг справляется лучше всего
Лендинг не универсален — но там, где он на месте, работает точно. Создание лендинга оправдано, когда задача конкретная, аудитория понятная и есть чёткий сценарий: человек пришёл, увидел, сделал действие.
⠀
ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА ХОРОШО ЗАКРЫВАЕТ:
- Запуск нового продукта или услуги — быстро проверить спрос без полноценного сайта.
- Рекламные кампании — отдельная страница под каждый оффер даёт конверсию выше, чем ссылка на главную.
- Тест ниши — можно запустить и посмотреть на реакцию рынка раньше, чем вложиться в разработку.
- Акции и спецпредложения — ограниченные по времени, с одним действием.
- Отдельные услуги — когда у компании несколько направлений и каждое требует своего оффера.
⠀
◾️ Дизайн лендинга: логика одного экрана
Дизайн лендинга — это не про красоту. Это про то, чтобы пользователь не потерялся и дошёл до кнопки. Каждый экран должен делать одно: либо убеждать остаться, либо двигать вниз. Если экран не делает ни того, ни другого — он лишний. Именно поэтому хороший одностраничный дизайн начинается не с визуала, а со структуры и логики блоков — и эту логику стоит зафиксировать до макетов. Как это сделать — в статье «Техническое задание на дизайн сайта: как составить ТЗ и не переделывать».
Дизайн сайта для лендинга работает, когда соблюдена логика: сильный оффер на первом экране, визуальная иерархия, которая ведёт взгляд, CTA в нужных местах — и мобильная адаптация, потому что больше половины трафика с рекламы приходит с телефона. Лендинг, который хорошо выглядит на десктопе и разваливается на мобильном, теряет конверсию ещё до того, как пользователь добрался до первой кнопки.
⠀
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА РЕЗУЛЬТАТ:
- Экранная логика — каждый блок готовит следующий шаг.
- Сильный оффер — что именно, для кого и почему это важно.
- CTA — понятный призыв к действию в нужный момент.
- Визуальная иерархия — взгляд идёт туда, куда нужно, без усилий.
- Мобильная адаптация — не «тоже работает на телефоне», а изначально спроектирована под него.
Посмотреть примеры лендингов: https://sheina-studio.ru/portfolio/landings
⠀
4️⃣ Многостраничный сайт — когда бизнесу нужна глубина
Многостраничный сайт — это не «лендинг, которому добавили страниц». Это другая логика с самого начала. Корпоративный сайт строится не вокруг одного действия, а вокруг системы: несколько направлений, разные аудитории, разные точки входа. Пользователь может попасть через поиск на страницу услуги, через рекламу — на кейс, через соцсети — на статью в блоге. И в каждом случае сайт должен его удержать и довести до контакта.
Многостраничный сайт — это ещё и основной инструмент для SEO-продвижения. Лендинг продвигается по одному-двум запросам. Корпоративный сайт — по десяткам и сотням, потому что каждая страница закрывает свой кластер. Именно поэтому объём контента здесь принципиально важен — и его стоит продумать до начала разработки, а не собирать по ходу. Об этом подробно — в статье «Подготовка контента для сайта: что продумать до дизайна и разработки».
⠀
◾️ Когда одной страницы уже не хватает
Лендинг перестаёт справляться в тот момент, когда бизнес становится сложнее одного оффера. Выбрать, какой тип сайта нужен, обычно несложно, если честно ответить на несколько вопросов: сколько у вас направлений, нужно ли продвижение в поиске, есть ли контент, который требует отдельных страниц.
⠀
МНОГОСТРАНИЧНЫЙ ФОРМАТ НУЖЕН, КОГДА:
- Несколько направлений или услуг — каждое требует отдельной страницы с собственным оффером.
- SEO-продвижение — нужен трафик из поиска по разным запросам.
- Сложные услуги — требуют подробного объяснения, кейсов, аргументации.
- Контент-маркетинг — блог, статьи, материалы, которые приводят аудиторию.
⠀
◾️ Как устроен многостраничный сайт
Каждый тип страницы сайта решает свою задачу — и вместе они образуют систему. Главная даёт общее понимание, кто вы и для кого. Страницы услуг закрывают конкретные запросы. Кейсы убирают сомнения. Блог приводит трафик и формирует экспертизу. Контакты — финальная точка, куда человек приходит, когда уже готов.
⠀
СТАНДАРТНАЯ СТРУКТУРА КОРПОРАТИВНОГО САЙТА:
- Главная — кто вы, что делаете, для кого, почему стоит остаться
- Услуги — отдельная страница под каждое направление
- Кейсы — реальные результаты, которые убеждают лучше любых описаний
- Блог — контент для SEO и работы с аудиторией
- Контакты — просто и без лишнего
Чем сложнее структура — тем важнее проработать её до дизайна. Многостраничный сайт без согласованного прототипа почти всегда уходит в переделки на середине: появляются новые страницы, меняется логика переходов, и каждое изменение тянет за собой уже готовые макеты. Как этого избежать — в статье «Прототип сайта: зачем он нужен и как избежать переделок».
⠀
◾️ Дизайн корпоративного сайта: не страницы, а система
Главное отличие дизайна многостраничных сайтов от лендинга — в системности. Лендинг можно спроектировать как отдельный объект. Корпоративный сайт так не работает: здесь каждая страница — часть целого, и если они не связаны единой логикой, сайт рассыпается визуально и теряет доверие.
Дизайн корпоративного сайта начинается с дизайн-системы: единые компоненты, типографика, сетка, логика блоков. Это не про то, чтобы все страницы выглядели одинаково — это про то, чтобы пользователь в любой точке сайта чувствовал, что находится в одном месте.
❗️ ВАЖНО:
частая ошибка — делать страницы по очереди, каждую как отдельный дизайн-проект. В итоге главная — в одном стиле, услуги — в другом, блог — в третьем. Выглядит как три разных сайта, склеенных вместе. Единая дизайн-система закладывается в начале — и потом просто применяется к каждой новой странице.
Посмотреть примеры многостраничных сайтов: https://sheina-studio.ru/portfolio/mnogostranichnyye-sayty
⠀
5️⃣ Интернет-магазин: когда сайт становится торговой точкой
Интернет-магазин — это не просто сайт с красивыми карточками товаров. Это отдельная инфраструктура: каталог, фильтры, корзина, оплата, доставка, личный кабинет, управление остатками. Сайт интернет-магазина живёт по своим законам — и требует другого подхода к проектированию, разработке и поддержке.
Интернет-магазин — это в первую очередь про путь покупателя. Человек пришёл, нашёл товар, сравнил, положил в корзину, оплатил. Каждый шаг этого пути — отдельная задача для дизайна и разработки. Если где-то путь прерывается — человек уходит. Не потому, что передумал, а потому, что что-то не сработало или оказалось непонятным.
Отдельная тема — приём платежей. Это не технический вопрос, который решается в последний момент: от выбора эквайринга зависит конверсия на последнем шаге, комиссии и пользовательский опыт на странице оплаты. Подробнее — в статье «Онлайн-оплата на сайте: как работает эквайринг и что учитывать при выборе».
⠀
◾️ Чем магазин отличается от сайта с каталогом
Каталог на сайте и интернет-магазин — не одно и то же, хотя внешне могут выглядеть похоже. Каталог показывает товары. Магазин их продаёт — прямо здесь, без звонков и переписки. Это принципиальная разница в логике и в том, что нужно реализовать технически.
⠀
САЙТ ТИПА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ВКЛЮЧАЕТ:
- Каталог с категориями — структурированный, с понятной навигацией.
- Фильтры и сортировка — чтобы найти нужное среди сотен позиций.
- Карточки товаров — фото, описание, характеристики, отзывы, наличие.
- Корзина — с возможностью изменить количество, применить промокод.
- Оплата — онлайн, без перехода в другой канал.
⠀
◾️ Когда интернет-магазин действительно нужен
Не каждому бизнесу, который продаёт товары, нужен полноценный магазин. Если у вас пять позиций и продажи идут через менеджера — лендинг с формой заявки справится лучше и обойдётся дешевле. Магазин оправдан, когда товаров много, покупки повторяются и клиент должен иметь возможность купить самостоятельно — в любое время, без участия человека на другом конце.
Среди видов сайтов интернет-магазин — один из самых ресурсоёмких в запуске и поддержке. Это не аргумент против, а просто факт, который стоит учитывать до того, как принято решение.
❗️ ВАЖНО:
интернет-магазин оправдан при широком ассортименте и регулярных продажах. Если товаров мало или покупка разовая — скорее всего, достаточно лендинга или каталога с формой заявки.
⠀
◾️ Особенности дизайна интернет-магазина
Дизайн интернет-магазина — это в первую очередь про удобство, а не про визуальную яркость. Современный дизайн интернет-магазина работает, когда человек не думает, как им пользоваться: нашёл, выбрал, купил. Всё, что мешает этому пути, — лишнее.
⠀
КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА РЕЗУЛЬТАТ:
- Каталог — логичная структура категорий, понятные фильтры, быстрый поиск.
- Карточка товара — качественные фото, понятное описание, чёткий призыв к действию.
- Навигация — пользователь всегда понимает, где он и как вернуться.
- Путь покупки — от добавления в корзину до подтверждения заказа без лишних шагов и неожиданных экранов.
Посмотреть примеры интернет-магазинов: https://sheina-studio.ru/portfolio/internet-magaziny
⠀
6️⃣ Как выбрать тип сайта под задачу
Выбор типа сайта — не угадывание и не вопрос вкуса. Это логика из нескольких шагов. Сначала нужно честно ответить на один вопрос: что должен сделать человек, который попал на сайт? Не «узнать о нас» и не «познакомиться с компанией» — а конкретное действие: оставить заявку, купить товар, позвонить, подписаться. Ответ на этот вопрос уже сильно сужает выбор.
Второй вопрос — сколько у вас задач. Одна конкретная — скорее всего, лендинг. Несколько направлений, разные аудитории, нужен поиск — многостраничный сайт. Широкий ассортимент и самостоятельные покупки — интернет-магазин. Это не жёсткие правила, но рабочая логика, которая в большинстве случаев даёт правильный ответ на вопрос, какой тип сайта выбрать.
⠀
7️⃣ Почему Tilda закрывает большинство задач бизнеса
Когда заходит разговор про создание сайтов, рано или поздно звучит вопрос: «А почему не на кастомной разработке?». Иногда это оправданный вопрос. Чаще — нет. Для большинства бизнес-задач кастомная разработка — это дольше, дороже и сложнее в поддержке. При этом результат не лучше — просто другой способ его получить.
Тильда закрывает весь спектр форматов, о которых шла речь выше: лендинг на Тильде запускается за дни, корпоративный сайт — за недели, интернет-магазин — зависит от объема каталога. Платформа развивается, инструментов становится больше, а порог входа остаётся низким — и для клиента, и для студии. Это не компромисс, а рациональный выбор. Подробнее о возможностях и ограничениях платформы — в статье «Что такое Tilda: возможности, ограничения и для каких задач она подходит».
⠀
◾️ Какие типы сайтов можно сделать на Тильде
Короткий ответ — практически любой формат из тех, что нужны бизнесу. Длинный ответ — зависит от задач, которые вы хотите закрыть сайтом.
⠀
НА TILDA РЕАЛИЗУЮТСЯ:
- Лендинги — любой сложности, с анимацией, формами, интеграциями.
- Корпоративные сайты — многостраничные, с блогом, кейсами, каталогом услуг.
- Интернет-магазины — с карточками товаров, корзиной и приёмом оплаты.
- Спецпроекты — промо-страницы, презентации, лонгриды, страницы мероприятий.
Стоимость разработки сайтов на Tilda: https://sheina-studio.ru/uslugi/sayt-na-tilda
⠀
◾️ Когда Тильда — оптимальный выбор
Тильда работает хорошо там, где важна скорость запуска, предсказуемость бюджета и простота поддержки. Малый и средний бизнес, агентства, специалисты — для большинства из них кастомная разработка не добавляет ценности, только сложности.
Есть задачи, где Тильда не подойдёт: нестандартная логика личного кабинета, сложные интеграции с внутренними системами, маркетплейсы. Но это исключения, а не правило.
❗️ ВАЖНО:
в большинстве бизнес-задач нет смысла усложнять стек разработки. Платформа — это инструмент, а не статус. Хороший сайт на Тильде работает лучше, чем средний сайт на кастомной разработке — и обходится в разы дешевле в запуске и поддержке.
Смотреть примеры сайтов на Tilda: https://sheina-studio.ru/portfolio/sayty-na-tilda
⠀
8️⃣ Выбор, который стоит сделать до старта
Большинство проблем с сайтом закладываются не в дизайне и не в разработке. Они закладываются раньше — в момент, когда тип сайта выбирается интуитивно, по принципу «ну давайте сделаем как у конкурентов» или «лендинг — это же быстро». Потом выясняется, что конкурент решал другую задачу, а быстрый лендинг не продвигается в поиске. И всё начинается заново.
Правильный выбор типа сайта — это десять минут честного разговора о задаче до того, как открыт первый макет. Не после. Именно на этом этапе определяется всё остальное: структура, бюджет, платформа, сроки. Поменять тип сайта в середине проекта — значит начать проект заново.
⠀
АЛГОРИТМ ПРОСТОЙ:
- Цель сайта. Определить главную цель сайта — что должен сделать пользователь, который на него попал.
- Структура. Оценить структуру и объём информации — сколько страниц, направлений, контента.
- Сценарий пользователя. Понять сценарий поведения пользователя — как он будет двигаться по сайту и где примет решение.
- Тип сайта. Сопоставить с типом сайта — лендинг, корпоративный или интернет-магазин.
- Платформа. Выбрать платформу — в большинстве случаев это Тильда: быстро, предсказуемо, достаточно.
⠀
9️⃣ Частые вопросы
❓ Чем лендинг отличается от обычного сайта?
Одностраничный сайт — это и есть лендинг: одна страница, одна цель, один сценарий. Обычный сайт — это несколько страниц с навигацией, разными разделами и разными точками входа. Лендинг не предполагает, что пользователь будет «гулять» по сайту — он должен дойти до кнопки и нажать. Многостраничный сайт строится на другой логике: человек изучает, сравнивает, переходит между разделами и принимает решение через несколько касаний.
❓ Можно ли сделать интернет-магазин на Tilda?
Можно — и это один из частых вопросов от тех, кто слышал, что Тильда «только для лендингов». Платформа поддерживает полноценный магазин: каталог, карточки товаров, корзину, приём оплаты, управление заказами. Для малого и среднего бизнеса с типовыми задачами этого достаточно. Ограничения появляются на больших объёмах с нестандартной логикой — но это уже не про Тильду, а про масштаб задачи.
❓ Что лучше выбрать: лендинг или многостраничный сайт?
Зависит от одного: сколько у вас задач. Одна конкретная — запустить рекламу, собрать заявки, протестировать оффер — это лендинг. Несколько направлений, нужен органический трафик из поиска, есть что рассказать про компанию — многостраничный сайт. Лендинг не становится хуже от того, что у вас серьёзный бизнес. Он просто решает другую задачу.
❓ Подходит ли сайт-визитка для бизнеса?
Подходит — но с пониманием ограничений. Сайт-визитка закрывает одну задачу: подтвердить, что вы существуете, и дать контакты. Для фрилансера, небольшой локальной компании или специалиста, который получает клиентов через рекомендации, этого может быть достаточно. Но если стоит задача системно привлекать клиентов через сайт — визитка быстро упрётся в потолок. Она представляет, но не продвигает и не конвертирует.
❓ Можно ли начать с лендинга и затем расширить сайт?
Можно — и это вполне рабочая стратегия. Запустить лендинг, проверить спрос, получить первых клиентов — и уже после этого инвестировать в полноценный сайт с пониманием, что работает.
Важный момент: расширение лендинга до многостраничного сайта — это не «добавить страницы», а фактически новый проект с новой структурой и логикой. Поэтому лендинг на старте — это осознанный шаг, а не временная заглушка.
❓ Что делать, если уже есть лендинг, но бизнес вырос?
Первый импульс — «добавим страницы к лендингу». Так почти не работает. Лендинг и многостраничный сайт устроены по-разному: у них разная структура, разная логика навигации, разные точки входа. Добавить страницы к лендингу — это не расширение, это другой проект.
Хорошая новость: если лендинг делался на Тильде, переход проще. Платформа та же, часть блоков и стилей переносится. Но структуру, навигацию и логику переходов между страницами нужно проектировать заново — с нуля, как полноценный сайт. Лендинг в этом случае не исчезает: он может остаться как отдельная посадочная страница под рекламу, пока корпоративный сайт делается параллельно.
Поэтому если бизнес вырос — это просто сигнал, что лендинг сделал своё дело. Дальше — новый проект: другой масштаб, другая структура, другой разговор на старте.
⠀
Читать статью на сайте:
Больше полезной информации: