Сейчас маленькому блогеру, честно говоря, стало сильно сложнее.
Раньше было понятнее: YouTube давал трафик, Telegram давал охваты, где-то работали интеграции, где-то донаты, где-то рекламные размещения. Сейчас эта схема для многих уже не выглядит стабильной. YouTube недоступен для нормальной работы в России, Telegram тоже.
И вот главный вопрос: если ты небольшой блогер, куда вообще идти за деньгами?
На мой взгляд, рабочих направлений сейчас несколько.
Первое — Дзен. Там по-прежнему можно заходить через статьи. Но это не история «написал раз в неделю мысли о жизни и ждёшь денег». Там нужно пахать: каждый день, по одной-две статьи, желательно на темы, которые уже находятся в повестке. Не просто красивые тексты, а темы, которые цепляют людей, вызывают спор, комментарии, обсуждения. Там хорошо заходят материалы, где есть проблема, конфликт мнений, личный опыт и понятная польза.
Второе — сообщество ВКонтакте. Здесь тоже можно работать постами. Но я бы не рассчитывал на шаблонный контент. Нужны авторские материалы, нормальный текст, уникальная картинка или фотография. Можно использовать нейросети, можно обрабатывать фото, можно писать самому, но в итоге материал должен выглядеть как живой авторский контент, а не как очередная сгенерированная заготовка.
Третье — ВК Видео. Здесь есть внутренняя монетизация, есть реклама на видео, есть дополнительные бонусы за авторский горизонтальный контент. Но важно понимать: просмотры всё равно нужны. Если ролики уникальные, горизонтальные, от двух минут, то на них может откручиваться реклама, и за такие видео могут начисляться дополнительные выплаты. Но просто заливать ролики и ждать чуда — слабая стратегия. Нужно понимать тему, аудиторию и регулярно выпускать контент.
Четвёртое направление — стримы. Для маленького автора это, возможно, даже более реальный путь, чем пытаться сразу пробиться в большие рекомендации. Можно идти в игровые эфиры, можно делать разговорные стримы, можно обсуждать темы, которые реально волнуют вашу аудиторию. Но здесь тоже не будет быстрых денег. Нужно полгода-год просто работать, тестировать форматы и собирать людей вокруг себя.
Рутуб я бы рассматривал осторожно. Ролики там могут индексироваться в Яндексе, это плюс. Но собственного трафика маленькому автору часто будет недостаточно. Чтобы выйти в рекомендации, обычно нужен уже сильный канал, стабильные просмотры и понятная активность. Поэтому как дополнительная площадка — да. Как основная надежда для маленького блогера — я бы не ставил на это всё.
Пятое направление — каналы в MAX. Я бы не сбрасывал его со счетов, особенно если речь идёт о городских новостных пабликах, локальных сообществах и тематических каналах. По логике это похоже на то, как раньше многие развивали Telegram: брали конкретную территорию, город, район или узкую тему и регулярно закрывали информационную потребность аудитории. Но здесь важно понимать: просто вести канал «про всё» не получится. Нужны события, новости, повестка, локальные проблемы, афиша, изменения в городе, обсуждения, то есть постоянный информационный поток. Если у вас есть доступ к таким темам, вы умеете быстро реагировать и понимаете, что волнует людей на конкретной территории, MAX тоже можно рассматривать как отдельное направление для развития и будущей монетизации.
И вот здесь важный момент: быстрых результатов почти нигде не будет.
У меня есть хороший пример по авто-теме. Сообщество «Стас по пути» я вёл примерно год: размещал по 12–15 постов в месяц, спокойно, регулярно, без ожидания, что завтра всё взлетит. И только потом начали появляться посты с просмотрами под миллион. Не сразу. Не через неделю. А после длинной системной работы.
Поэтому сейчас блогеру нужно перестать думать только в формате «что мне нравится делать». Важно понять, что интересно зрителю.
Можно хотеть стримить игру, которая нравится лично тебе, но если она никому не интересна — результата не будет. Можно хотеть писать на любимую тему, но если она не попадает в боль аудитории — просмотров не будет. Сейчас выигрывает тот, кто чувствует повестку, понимает людей и умеет быстро перестраиваться.
Фактически вариантов немного: Дзен со статьями, ВК сообщества с авторскими постами, ВК Видео с горизонтальными роликами, стримы, донаты, закрытый контент, новостные каналы и заработок на просмотрах.
Но всё это работает только при одном условии: нужно делать не «как раньше», а как требует текущая ситуация.
Время для блогеров сложное. Часть авторов, скорее всего, просто уйдёт из профессии. Кто-то уже идёт работать в компании, хотя и там сейчас не так много свободных мест. Но если хочется остаться в медиа, другого пути нет: тестировать, адаптироваться, смотреть на аудиторию и пробовать новые форматы.
Сейчас выигрывает не тот, кто громче всех говорит про личный бренд.
А тот, кто понимает, где находится трафик, за что платят площадки и какой контент реально нужен людям.