В воскресенье прошел фестиваль Основа, где
- мы получили две награды с нулем (буквально нулем) креативных решений;
- я взял своё первое фестивальное золото;
- как мне кажется, первый раз в рекламной индустрии было вручено две награды за исследования.
И да, одно из них — это наше золото за исследования практик смотрения спорта.
Словами не передать, как это круто для меня и для нас.
Наблюдения три.
Первое.
Мне очень нравится теплота и витальность брендингового сообщества.
Это в целом и люди, и глубина разговоров, и вайб.
Конечно, некоторые вещи происходили на достаточно высоких нотах, но это тоже часть жизни, и куда без неё.
Второе.
Эксперты (я) говорили, что креативным номинациям будет уделено больше внимания, чем стратегическим. И тут к моему внутреннему сожалению, экспертиза не ошиблась.
Я рад, что за исследования вообще дали награды, но в то же время, понимаю, что их было мало по сравнению с образом бренда, неймингщом и коммуникациями.
Я так же рад, что количество шортлистов в категориях Образ бренда и Стратегия было сопоставимо. Но к креативным я так же отношу Развитие бренда и Внедрение бренда (кстати, интересно, что эти обе категории про креатив, а не про результаты).
Но по соотношению металлов в Образе бренда три золота, в Стратегии — ноль.
И когда мы в Стратегии обсуждали, почему не дать холода, основной аргумент был «не вау», а вот вопрос — может ли стратегия вообще быть «вау»? Но решать это мы будем в следующем году.
Опять же, тут рад, что коллеги из состава жюри Исследований решили, что наше исследование достойно золота. Это немного сдвинуло чашу золотых весов. :)
Третье.
И самое важное.
Никакой брендинг невозможен без клиентов.
Дизайн мы можем делать для себя и радовать сообщество.
Я утверждал, утверждаю и буду утверждать что большая часть усилий по созданию бренда лежит на стороне клиента.
Именно поэтому на фестивале по брендингу важно присутствие представителей клиента.
Я всё понимаю, что многие не хотят, чтобы клиент смотрел на другие агентства.
Но нам, как сообществу и индустрии важно определиться, что нам важнее — выгода в моменте от контракта
Ну и увеличивать доверие друг перед другом и не быть мудаками.
Мы были единственными, кто вышел на сцену за наградой с клиентом. Более того, в категории Стратегия мы были единственными, кто пришел на защиту кейса с клиентом. Была команда инхаус без агентства, больше клиентов не было.
Мы бесконечно благодарны за доверие Commonwealth Partnership и директору по маркетингу Наталье Колыбанцевой лично и за проект, и за реализацию. Но ещё здесь особенно — за поддержку на фестивале.
Без клиентов и фестиваль, и брендинг в целом останется приятным творчеством для услады глаз и ушей.
С клиентами — работающим бизнес-инструментом.
Поэтому, я очень надеюсь, что через год клиентов на фестивале будет больше.
Но было круто.
Поздравляю нас всех.
Ну и нас особенно.