Зумеры снова всех переиграли
Или это сделал «Магнит»? 🛒
В последние дни наблюдаю в Telegram-каналах любопытный флешмоб
Все активно обсуждают новую моду на суровый рационализм у зумеров: молодое поколение якобы массово отказывается от переплат за бренд и переходит на бюджетную продуктовую корзину
В виральных роликах нам показывают наглядное сравнение: вот чек из «одного дорогого супермаркета» (названия нет, но мы-то с вами всё понимаем), а вот альтернатива — всё то же самое, но дешевле
И всё бы это выглядело как органический тренд на осознанное потребление, если бы не одна маленькая деталь
В кадре совершенно «случайно» мелькает фирменный пакет с лого
Ой, как неловко вышло (на самом деле нет)
Тренд? Не думаю
Кажется, перед нами просто отличный кейс инфлюенс-маркетинга
Заказчик нащупал шикарную лазейку к новой для себя целевой аудитории и вот почему это круто:
Бренд сыграл на самом актуальном нерве — стремлении к рациональности
Быть экономным теперь не зазорно, это признак ума 🧠
Никаких скучных промокодов и рекламы в лоб
Только формат пользовательского контента и механика «секрета», который зритель как бы раскрывает сам
Ролики получились настолько жизненными, что их начали репостить крупные Telegram-каналы не как рекламу, а как социальный феномен
В итоге бренд без единого прямого упоминания элегантно внедрился и в ленты рилсов, и в текстовые посты
А как вам кейс?
#кейс@bukhalovabrand
