Буквально у каждой медийно личности есть прозвища. Их дают поклонники, не отстают и хейтеры. Обычно пиар команда неимоверными усилиями может корректировать подобные ярлыки. Но у Меган Маркл все иначе. У герцогини Сассекской есть проблема, которую не решить пиарщикам. Её ненавидят не таблоиды и не королевские дворцы. Её ненавидят собственные соседки. Богатые женщины из Монтесито, которые живут через забор и видят её каждый день, придумали Меган два прозвища. Ни то, ни другое не комплимент. По данным колумниста Mail Лизы Кеннеди Монтгомери, соседки называют Меган "pumpkin spice" и "Walmart".
Как Меган зовут в сети
Давайте для начала вспомним как называют герцогиню в сети. Началось все с "принцессы Пиноккио" - такое прозвище дал герцогине Пирс Морган. Ну и сеть быстро просекла, что жена принца и близкая родственница королей врет, как дышит. Этот факт отметила даже королева Елизавета II. Правда сделала это довольно дипломатично - "воспоминания могут различаться". Вроде как - у каждого своя правда.
Сейчас на разных площадках прижилось сразу несколько прозвищ:
- Migraine - созвучно с именем герцогини. Правда в сети спорят - какую именно боль вызывает деятельность герцогини. Головную или больше зубную;
- Megalodon - древние огромные акулы, как выясняется, не вымерли. Одна, как минимум, курсирует по Монтесито и третирует разные площадки - спросите Нетфликс, они еле отбились;
- Якорь (anchor) - созвучности с именем ноль, конечно. Но если посмотреть на короткие ролики, где она держит за руку принца, можно понять откуда взялось такое прозвище. Он буквально не может отойти от нее, чтобы пожать кому-то руку или обнять. Если Меган не хочет, чтобы он это делал, она врастает
плавникаминогами в пол и сдвинуть ее тощую фигуру с места почти невозможно; - Megain - вот тут игра слов: me+gain (получать, выгода). Тут, думаю, объяснять ничего и не нужно. Вся философия Меган в видоизмененном имени.
Обратите внимание - прозвища, которые дают герцогине в сети понятны всем. Даже вне англоязычного сегмента интернета.
Монтесито тоже отметилось прозвищами Меган
Более интересный момент - какие прозвища дали герцогине в Монтесито. Понятно, что и там общество ничем не отличается от пользователей сети. Только круг более закрытый, да богатый. А мыть косточки - свойство универсальное. Начали с того, что назвали "принцессой Монтесито". Присматривались, удивлялись снобизму титулованной особы, понимая, откуда она вышла. К слову, в Монтесито много богатых людей, которые начинали "со дна". Фигура речи, близкая к реальности. Та же Опра выросла в бедной семье, подвергалась насилию с раннего детства. Меган, можно сказать, росла в тепличных условиях. Сейчас прозвища уже иные. С первого взгляда нам не слишком понятные, но точные.
Почему "pumpkin spice"?
Pumpkin spice - специя, в которой нет тыквы. Но это не просто сезонная смесь корицы, имбиря и муската, перца и гвоздики. В американской культуре это обозначение всего искусственно-уютного, слащавого до тошноты и существующего исключительно ради быстрой наживы. Тыквенная пряность превращает в товар само ощущение тепла, домашности и искренности, но стоит за этим всегда пустота: ароматизатор, а не пирог. Это, например, аромат сезонного тыквенного латте из Starbucks. Он появляется каждую осень. Его любит массовый потребитель. Его считают приторным, искусственным, неоригинальным и агрессивно продвигаемым маркетологами.
То есть соседки намекают: Меган выдает себя за что-то уютное, сезонное и "душевное", но на самом деле это фабричный продукт для толпы. Она не аутентична. Она - вкус, который придумали в отделе маркетинга.
Почему это приклеилось к Меган?
Не знаю насколько детально продумывали соседки это прозвище, но в сети уверены - попадание прямо 10 из 10. Почему:
- Во-первых, тотальная эксплуатация образа "простой девочки с грядками". Меган одержима органическими овощами и... пчёлами. Она рассказывает про мёд, про цветочки, про домашние заготовки так, словно родилась в амбаре, а не строила карьеру в Голливуде. Но когда ты живёшь в поместье за четырнадцать миллионов долларов, а продаёшь баночку мёда диких цветов за двадцать один фунт, твоя "простота" выглядит как реквизит со съёмочной площадки. Именно это конвертирует тебя из человека в pumpkin spice: ты пахнешь уютом, но состоишь из маркетинга.
- Во-вторых, цифры. Ресторатор Джеймсон Стокс, который в отличие от многих комментаторов действительно разбирается в себестоимости продуктов, назвал цены As Ever "экстремальными и заточенными под элиту". Малиновый спред - шесть фунтов. Съедобные цветочные лепестки - одиннадцать. Это не еда. Это аксессуары к образу. Вся партия из девяти позиций разлетелась за минуты - но соседи видят здесь не триумф предпринимательства, а подтверждение того, что маркетинг работает быстрее здравого смысла.
- В-третьих, тайминг. Бренд As Ever, переименованный из невразумительного American Riviera Orchard запустили день в день с премьерой шоу "With Love, Meghan" на Netflix. Это даже не перекрёстное продвижение. Это когда тебе одновременно впаривают и сериал, и сопутствующие товары, как в телемагазине. Никакой organic growth, о котором любит рассуждать любая уважающая себя бизнес-леди. Только синергия кассы.
Так что тут все в точку. Хотя звучит довольно миленько.
Почему "Walmart"?
В США Walmart - это не просто сеть гипермаркетов. Это символ дешёвого масс-маркета. Товары из Walmart функциональны, но не престижны. Покупать там - нормально, но хвастаться этим не принято. Соседки называют Меган "Walmart" в том же смысле: она пытается выглядеть дорого и уникально, но по сути - массовка с полки.
Одна из них, якобы, выдала перл, достойный отдельной цитаты:
«У неё была невероятная возможность стать первой чернокожей женщиной, вышедшей замуж за королевскую семью, и оставить след как шикарная, обаятельная революционерка. А она так одержима пчёлами? Почему она не могла остаться в семье и делать мёд из пчёл короля Чарльза? Он же это обожает!»
Короче, "размах на рубль, удар на копейку". Тоже в точку. И, к слову, о прозвище Меган - Мегалодон. Колумнистка отметила, что в Монтесито оценили народное творчество. И оно тоже в ходу, правда считается несколько прямолинейным и жестким. Хотя, когда Гарри с Меган начинают снова клянчить от соседей самолет или пожить в доме на океане, оно явно всплывает в голове. Все мало...
Почему прозвища от соседок обиднее всего
Меган Маркл получила обидное прозвище от соседей. Но дело даже не в "pumpkin spice" или "Walmart". Дело в том, что эти прозвища - не результат зависти богатых калифорнийских домохозяек. Как часто кричат хейтерам герцогини ее поклонники - "Вы завидуете!". Но ту это не работает. Прозвища от соседок почти диагноз. Усталость от одного и того же сценария: запуск → шум → продажи за минуты → восторженные цитаты знакомых → потом критика → потом тишина → потом следующий запуск. И по кругу.
Соседи из Монтесито могут быть противными, но иногда они просто озвучивают то, что есть на самом деле. Ведь многие из них прекрасно разбираются в маркетинге и том, как построить империю из ничего. Поделились бы с Меган секретом, что ли. Их то она бы послушала, наверное.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.