Точечный удар: как российские товары захватывают зарубежные рынки

В РФ запускают масштабную кампанию по продвижению бренда «Сделано в России» — теперь с четким фокусом на дружественных рынках. Задача сделать российскую продукцию более востребованной за рубежом и создать позитивный имидж страны через экспорт. Вице‑президент Союза торговых центров Павел Люлин в беседе с АБН24 рассказал, почему сейчас ставка делается не на абстрактный «весь мир», а на конкретные рынки.

«В первую очередь это Китай и Вьетнам — это большие рынки и близкие нам страны. Второй большой контур — Ближний Восток и Северная Африка, такие страны, как ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет, частично Турция и Иордания. Плюс Индия — также большой рынок. То есть ставка делается на рынки, где есть спрос, рабочая логистика и политическая готовность к долгим партнёрствам», — пояснил эксперт.

По словам Павла Люлина, наиболее перспективными для продвижения под брендом «Сделано в России» выглядят три группы товаров. Первая — продукты питания и продукция АПК. У России уже есть прочная экспортная база, широкий ассортимент и хорошие шансы на масштабирование через национальные павильоны, ярмарки и деловые миссии. Вторая группа — потребительские товары с добавленной стоимостью, включая косметику, товары для дома, детские товары, fashion и FMCG. Третья — высокотехнологичная продукция — фармацевтика, медтехника, промышленное оборудование, инженерные решения.

Эксперт отметил, что долгосрочная популяризация бренда способна дать экономике сразу несколько эффектов. Среди них рост несырьевого неэнергетического экспорта и его диверсификацию по странам и категориям, формирование доверия к российскому происхождению товара как к знаку качества, а также расширение возможностей для выхода на экспорт малого и среднего бизнеса — в том числе через ЦПЭ, выставки, павильоны, зарубежные маркетплейсы и единую маркетинговую оболочку.