Каждые несколько лет маркетологи и уважаемые журналисты втирают нам одну и ту же историю. Сначала были «потерянные» шестидесятники, потом «бунтари-миллениалы», а теперь, видите ли, объявились какие-то «зумеры». Объявляются они с пугающей регулярностью, как грипп, только лечат их не антибиотиками, а лонгридами в «Дзен» и тревожными постами в Telegram.
Я заявляю со всей ответственностью: никакого поколения Z не было и нет. Это фейк, раздутый рекламными агентствами, чтобы продавать вам газировку и курсы по цифровой гигиене.
Доказательство первое. Историческое
Говорят, что зумеры не могут без телефона. А вы попробуйте отобрать у мужчины 1975 года рождения пульт от телевизора во время просмотра футбольного матча — узнаете, что такое настоящая ломка. Говорят, что зумеры живут в ТикТоке. А в девяностые десятилетние пацаны просиживали штаны в подъездах, слушая «Руки вверх!» на кассетнике «Сони». Это чем не клиповое мышление? Просто тогда не было термина «скроллинг», было слово «тусовка».
Доказательство второе. Кулинарное
«Они не умеют готовить, только доставку заказывают», — рыдают бородатые бизнес-тренеры. А кто в 2000-х питался «Дошираком» и пирожками из ларька у метро? Офисные работники поколения X, которые «пахали с утра до ночи». Просто тогда это называлось «нет времени на готовку», а теперь — «эйджизм и экономика ворка». Вкус куриной лапши быстрого приготовления не изменился, изменилась стоимость упаковки.
Доказательство третье. Психологическое
Нам внушают, что зумеры тревожные, не хотят работать в офисе, мечтают стать блогерами и требуют смыслов. Спойлер: в 20 лет все были тревожными, никто не хотел вставать к станку в 8 утра, и любой нормальный человек в 1997-м при первой возможности сбежал бы с завода снимать видосы на VHS-камеру, если бы тогда был ютуб. А требование «смыслов» — это буквально разговор 25-летнего инженера с начальником в 1983 году. Только тогда начальник отвечал: «Смысл — зарплата, иди работай», а теперь он пишет в телеграм-канал: «Эти дети хотят миссию компании. Капризные».
Главный аргумент
Всё это деление на поколения — чистый маркетинг. Его придумали, чтобы крупные компании поняли, почему вдруг перестали продаваться совершенно не нужные людям вещи. Оказалось, проще сказать «поколение X не покупает фиолетовые свитера с оленями», чем признать, что фиолетовые свитера с оленями — говно.
Зумер — это не человек, родившийся после 1997-го. Зумер — это удобный ярлык, чтобы взрослые дяди и тети могли сказать: «Раньше трава была зеленее, молодёжь испортилась, а мы великие». Им просто не хочется признавать очевидное: 16-летний идиот в 2024 году ничем не отличается от 16-летнего идиота в 2004-м. Тот же детский максимализм, та же любовь по переписке, тот же ужас перед ЕГЭ. Просто у нынешнего видос в телефоне работает громче, чем у того плеер «Сони».
Вывод, от которого вам станет неловко
Если вы сейчас прочитали это, кивнули и подумали: «Да, точно, никаких зумеров нет, я всегда так и говорил» — поздравляю. Вы только что повели себя абсолютно предсказуемо. Как и все предыдущие поколения, которые тоже думали, что они уникальные, а «новые уже не те».
И это единственное, что в этой истории правда.